“花招”频出抢生源（商业观）

　　■ 本报记者 陈偲

　　

　　经过多年的发展，众多英语培训机构在全国各地开始大量涌现。高达300亿元规模，并且每年还以10%的速度递增的英语培训市场，自然成为商家的必争之地。

　　国内培训“巨头”新东方和美国迪士尼公司颇有“默契”地都将触角伸向了少儿英语培训领域。而为在如此激烈竞争的环境中脱颖而出，不少商家也费劲脑汁。近日，迪士尼英语和美国教育考试服务中心（ETS）宣布建立合作关系，通过为Step-up（提高班）级别课程专门开发新的测试项目，致力于帮助孩子提高对英语学习的热情。

　　据介绍，在中国，家长对于英语语言学习最看重的是学习成绩，特别是对孩子年龄在7岁以上的家长们来说，74%的家长认为考试测试结果是衡量孩子英语学习的关键因素。对此，有分析人士指出，“迪士尼拥有丰富的故事资产并在英语教学方面有很长的历史，而ETS在考试研究、调研以及测试方面均有丰富的实践经验，二者的合作在帮助中国孩子通过英语学习与世界交流方面树立了全新的标准。”

　　据记者了解，自2008年开业以来，迪士尼英语已经发展成为中国最领先的英语语言学习机构之一。迪士尼英语特别为中国孩子量身打造了一套课程体系。目前在全国一二线城市，有超过两万名小学员选择在迪士尼英语全国30多家中心学习。迪士尼英语培训的火热正是市场受热捧的一个缩影。近日，一项数据调查显示，未来几年在中国说英语的人数有望超出全球使用英语国家的总人口。目前，中国约有3亿人正在学英语，约占中国总人口的1/4，未来这个数据还会持续增长。

　　与此同时，近年来，许多国内外热钱也将目光聚焦到投资回报率颇高的英语培训行业：巨人环球教育获得2000万美元风投、学而思教育获得4000万美元的风险投资、长江传媒魔耳国际英语年加盟400家，并成功上市。

　　然而，在英语培训市场越来越大的背景下，如何确保英语培训质量则成为公众关注的焦点话题。记者发现，目前英语培训机构“鱼龙混杂”，不少机构在师资力量、硬件设配、课程设计、培训质量等方面都存在缺陷，甚至存在少数培训机构只关注自身收益，采取虚假宣传、恶性竞争等手段，欺骗广大消费者，这些隐忧都危害着整个培训行业的健康发展。

　　“英语培训行业亟待规范。”一位教育行业资深人士表示，培训行业合格产品的产出不仅需要优秀的课程设计，更需要大量的优秀教师团队，而师资的培养并非一朝一夕可促成的。更为重要的是，行业标准的缺失阻碍了语言培训行业的进一步发展。