魅惑与生活

　　五岳散人

　　如果不能真正进入到奢侈品的领域，或许完全不能理解使用奢侈品以及这种使用背后的生活方式。这里的进入指的是对于奢侈品不再只是拥有某一种，而是让奢侈品充斥着生活的每一个角落，以至于再没有奢侈品的概念，而只有一种生活方式的不同。

　　至今很难对于奢侈品有一个完整的定义，有一个说法是这样：凡是属于能够用比较便宜的方式达到实用目的、但某些东西在品质之外要格外昂贵的东西，就算是奢侈品。这多少道出了事情的部分真相，只是很多人并不知道品质其实是这个世界上最奢侈的事情，背后的代价往往大得让人难以想象。

　　没有做过制造业的人，可能不会知道品质与成本之间的关系。当我们生产一个产品的时候，前期的研发、原材料、人员的工资、能源的消耗、工厂的建设成本，构成了产品定价的重要依据，这个产品必然要符合市场的需求，具备着可以与其他同类商品竞争的能力，它不能超越一般人的价格想象，同时也要符合各种各样国家规定的标准。实际上我们可以把一般的产品看做是一种妥协的产物，在成本、市场、标准之间的妥协。

　　而一个公司成功的推出了产品，在那个价格空间当中，它的品质也就是如此了，任何打算把这个产品的品质再提高10%的努力，往往付出的不是原来成本的10%，而是要高一倍才行。甚至在科学这个行当中，这种定律也是存在的：到了某种极限之后，天文望远镜想要更大一倍的镜片，可能就需要付出10倍的价格。

　　一位著名的烹饪大师曾经说过，哪怕是你寻找最好的食材、最认真的烹饪，也很难在已经做到很好的菜肴上，把味道提升10%，而且你即使把味道提升了10%，也很少有人可以真的品尝出来。也就是说，你花费了巨大的努力，但能够欣赏并追求这种努力的人，在这个世界上还是少数派。

　　但这样的人始终是存在的，奢侈品针对的就是这样的客户，他们愿意为了那提高的10%埋单，而且在这10%当中享受生活品质的不同。

　　这样的人群具备以下的特点。

　　首先，他们应该是完美主义者。追求能够做到极致的东西。这并不表示他们不会在跳蚤市场买一件自己喜欢的T恤，也不会阻止他们在农贸市场里寻找最合适的那条鱼，而是他们希望自己的生活在这一刻是完美的，每样东西都达到了极度的和谐，最终成为这个不完美世界的完美一刻。就像有很多苍蝇小馆门前停着的那些豪车主人一样，在鱼翅鲍鱼的世界里他们寻求完美，这个时候他们需要的则是几串完美的烤串儿。

　　其次，他们的事业是成功的。奢侈品当然需要一个很鼓的钱包，但钱包如何鼓起来才是原因所在。除了在这个很特殊的时代之外，大多数正常的商业环境中，能够让自己钱包鼓起来的人多少是因为他们追求与众不同的生活，对于品质有极端的要求。这种力量首先应用在事业上，然后他们通过一系列的因素最终成功，再然后才是对于奢侈品所代表的品质用自己的实力表示敬意。

　　第三，他们具有提高自己的能力。奢侈品的消费者正如我们会把有钱人分为“老钱”与“新贵”一样，有些人确实是含着银汤匙出生的，他们生下来就活在各种奢侈品的怀抱当中，他们所做的只不过是随着时间的推移而加深认识，最终达到某种境界。正如启功先生所言，我不认识古董，但我见真东西多了，看见假的难受。

　　新贵们则是在成年之后才接触奢侈品，这种提高不是一朝一夕的事情。在中国的情况有些不同，因为这里在前些年完全消灭了曾经拥有这些生活的“老钱”们，从而失去了新贵们模仿的机会。虽然现在是一个互联网的时代，但很多东西不是从小经历过，后天的刻意培养还是成就有限的。只不过提高自己的能力并不稀缺，能够真的了解奢侈品与生活之间的关系，新贵们经历的足够多，也是可以自如的掌握其中的诀窍，刻意的成分会越发的稀薄。

　　奢侈品从来不是单独存在的事物，或许在我们这儿目前大多数人还以拥有这种东西为荣，并未理解到它们其实与你自己的生活态度、为人处事有着皮与毛的关系。没有对于生活品质的认可，以及积极向上的态度，你就不能真正理解奢侈品所包含的内容，就像那些把鱼翅比做粉丝的人、喝着拉菲兑雪碧的人一样，奢侈品只是他外在的装饰，并未能让它们成为自己的一部分。

　　说起来这个世界上最奢侈的，是追求生活品质的内心冲动，没有这种奢侈品在内心深处，其他外在的所有东西，都像给枯叶镶上金边，未必不是一件好的工艺品，但也只是表达了“我买得起”这个意思而已。