我们都爱噱头

　　一斤荔枝卖出2000元，一颗荔枝卖出4.5万元……类似不起思议的新闻时常见诸报端，说不清楚是物超所值还是物美价廉，总之为我们“打扮”出一种超乎寻常的神秘感。你说这荔枝为什么能卖这么贵呢？就我眼力所及，几乎所有的天价荔枝都和慈善拍卖捆绑上演，本来就打算慈善捐款，在主办方带劲的吆喝下把它捐出去，顺便拍下荔枝留念。活虽然是这么干的，可是我们总不能说这荔枝值这么多钱吧，天下要是有这个理，那就是个噱头加炒作的理。

　　我们明知这是一种商业炒作，可是所有人都爱它，甚至爱得欲罢不能，可能这就是文似看山不喜平的原因。一颗荔枝叫价4.5万元，现在我们知道它的品质不可能达到如此物有所值的美味，我们爱它，是因为噱头加炒作的推广意义到了令人过目不忘的地步。

　　噱头就是喜欢标榜与众不同，想当年海龟派胡适先生，提倡白话文改革，给国人耳目一新的感觉，他的衣着打扮就是一身噱头，国内生活穿西服，出国访问着长衫，赚足中外人士眼球。比胡适先生这一身打扮更赚噱头的事情比比皆是，比如那个给皇帝裁新衣的点子，只有脑子笨的人才看不见衣服。

　　噱头的好处令人难以自拔，比如中国特色的世界吉尼斯纪录：世界上最大的饺子，最大的粽子，参加人数最多的跳绳活动、打太极拳运动……不知道为什么，这些噱头在国人眼里就是美好的象征。或许，是因为我们太喜欢这种不真实而迷幻的感觉。

　　当噱头变成赤裸裸地卖弄，我们就知道这个社会许多聪明的头脑已经病得不轻了。比如一开始是几个敢于露财露色的女人借着网络卖弄干爹和LV包，很快就被群众骂退了，不料又有一批人顶上，冒充警花、车展变成胸展等，我们发现骂不动了，于是无奈沦落为猎奇，并且第一反应是这姑娘火大了。纯粹为了眼球效应的噱头炒作是喜欢上聚光灯下万人膜拜，可是姑娘们，挤在聚光灯下不一定全是好事，特别是躺在手术台上的时候。

　　多少正义之师在呐喊，让他们不断噱头去吧，对敌人最大的藐视是沉默。可是，我们能做到对噱头沉默吗？

　　愿意为噱头飞蛾扑火的人，可以说是自甘精神矮化。我毫不怀疑，在很多人心里，自我矮化是一种特别过瘾的享受，否则我无法解释那么多人对它那么爱不释手。这种心态跟电影《甲方乙方》里傅彪演的纯爷们有异曲同工之妙，他不理解自己的媳妇见到他就跟老鼠见到猫似的，于是找到好梦一日游公司，撂出狠话，请求他们狠狠修理他：“我琢磨着，这受气肯定是特过瘾的事！”

　　（作者系媒体从业人士）

　　本版撰文 南方日报记者 马喜生

　　摄影 南方日报记者 胡国球