中经·复旦奢侈品高峰论坛研讨奢侈品深度中国化

　　6月30日一场由复旦管院和《中国经营报》共同打造的关于奢侈品深度中国化的论坛——“中经·复旦奢侈品高峰论坛”在上海华侨城苏河湾艺术馆举办。

　　苏河湾区域作为海派文明的发源地，曾是中国民族资本的聚集地、重要物资的集散中心，本土情愫浓厚，民族文化鲜明。在沉寂了多年之后，作为上海市“十二五”规划的重点项目之一的苏河湾整体3.19平方公里区域，未来将被打造成为市中心全新的高端商务商业区和以金融服务业为主的高档现代服务业集聚区，融合历史、文化、艺术、人文、时尚等奢侈品元素，在延续历史文脉的同时，实现一场世界级的城市复兴。选择在苏河湾举办此次论坛，是顺应世界奢侈品牌立足中国本土文化，试图推动本土化浪潮的决定。

　　DFS环球免税集团市场副总裁毕群发表了题为“我所知道的中国消费者”的主题演讲。她表示：“整个奢侈品行业总体的演变，从1995年到2011年，每年维持非常大的增长，除了在2008年经济危机以后有一个很小的弱环境以外，2011年恢复高速增长的态势。各地奢侈品市场增长率欧洲是2%-4%，美国是5%-7%，日本是接近于0-2%的增长，亚太区维持比较高的增长速度，达14%-16%，而中国非常突出，为18%-22%的增长态势。我们看很多的调查，在今后1-2年中国会成为全球奢侈品市场最大的消费者。”

　　关于中国人出游方式，毕群谈到，以前中国人是住最便宜的酒店买最贵的产品，现在这个趋势已经改变，2005年-2012年，选择头等舱、商务舱出行的人从17%上升到23%，一年有7500万中国消费者出行，那么这样一个6%的增长，从数额来讲，它不是很大的数额，但是从数据上面来讲，如果你看7500万人群当中23%是坐头等舱、商务舱，这个数据是非常惊人的。另外一个数据是选择入住五星级或者是四星级的人从1%上升到3%，现在人们出行关注舒适度而不是坐经济舱住便宜的酒店买昂贵的商品。

　　中国游客海外购物到底集中在哪些种类？ 56%的人选择购买手表，珠宝是45%，47%购买时装配饰皮带等，化妆品占30%，电子产品占16%。而在不同的目的地，倾向购买的东西不太一样，比如在香港，手表吸引大部分的购买人群，欧洲买珠宝占较大的比例。选择海外购物的人，大部分人觉得价格便宜，其实更多是经验、体验，他们更喜欢更多的选择，更好的服务，更舒适的购物环境。市场营销永远是讲如何找到合适的人，在合适的时间、合适的渠道，传递合适的信息。

　　她同时表示，奢侈品销售并不是简单的销售，做的是文化的传承，奢侈品之所以成为奢侈品，一个是文化的承载，另外一个是历史，没有一个奢侈品是短过5年、10年，很多奢侈品都有超过百年的历史。消费者在购买奢侈品的同时，需要更多地理解它所承载的文化，在传播当中，文化同样要通过不同的方式呈现出来。

　　论坛上，上海市政协副主席周汉民还与大家分享时尚与城市复兴的话题。宾利中国区总裁郑顺景、福卡经济研究所副所长何万蓬等与到场嘉宾共同探讨中国的奢侈品发展之路。

　　（明言）