九阳发布2011年报：豆浆机单品王转型

　　九阳发布2011年年报：实现营业收入51.99亿元，增长-2.75%，营业利润7亿元，利润总额7.14亿元。

　　放慢了脚步的九阳走得更稳健：九阳豆浆机市占率将近70%；在榨汁机领域超越飞利浦成为行业龙头；电磁炉、营养煲等厨房小家电逆势崛起，营业收入超过17亿元，增长远高于行业；九阳也成为淘宝商城小家电第一品牌；台湾市场销售额突破3.8亿新台币……

　　九阳已将豆浆机“单品王”的帽子甩掉，正悄悄转型为中国厨房小家电的领导品牌。

　　甩掉豆浆机“单品王”帽子

　　豆浆机、榨汁机、料理机同属于食品料理系列，从2011年年报来看，九阳在这三个行业无论销售额还是销售量均为行业第一，共实现营业收入33.93亿元。

　　九阳豆浆机继续保持行业领先地位，在众多品牌的围攻下，重新夺回70%的市占率。九阳料理机以43.71%的市占稳居行业第一位，排名其后的是美的和飞利浦。九阳榨汁机更是打了一场漂亮的硬仗，其销售量和销售额均超过飞利浦，九阳已成为中国榨汁机行业的新的龙头霸主。

　　九阳介入榨汁机、料理机领域被认为是专业化基础上的多元化。不难发现，从豆浆机到小家电，九阳是在品类突破中实现有机整合。近年来，“豆浆机之王”九阳早已把产品线扩展至电压力煲、电饭煲、电磁灶、开水煲等领域。

　　营养煲、电磁炉、西式小家电系列产品在公司营业收入上的占比超过30%。2011年，电磁炉全行业出现负增长，但九阳电磁炉增幅达到30%；电压力煲和电水壶全行业增幅不高于10%，但九阳的增长却超过20%和50%……九阳所涉及的电磁炉、电压力煲、电饭煲、电水壶等领域，在2011年全面发力，增速远高于行业。豆浆机“单品王”的帽子已经被甩掉。

　　台湾市场一家独大

　　纵观九阳年报，尤其值得关注的是，九阳豆浆机在海外市场取得了历史性突破。2011年九阳海外市场收入达到5679.65万元，比上年增长79.49%，特别是在台湾，九阳豆浆机成为当仁不让的第一品牌，市占率超过85%，零售额超过3.8亿新台币。

　　2010年九阳进入台湾，当年销售4万台豆浆机，到2011年，九阳销售量增长300%，零售额超过3.8亿新台币。而且，九阳豆浆机在台湾平均每台单价为980元人民币，在台湾树立了高端的品牌形象。

　　从销售渠道来看，2010年，九阳在台湾只进入了60多家特力屋的自有渠道，到2011年末已拓展到全岛超过2000个终端，全面进入家电3C连锁、超市、百货公司等各种零售业态。目前，在台湾，豆浆机品牌超过20多个，但九阳一家独大，市场份额超过85%。实现这一切，九阳仅仅用了18个月。

　　电子商务异军突起

　　虽然2011年家电行业遭遇寒冬，但小家电在电商的发展却异常迅速。2011年，九阳在淘宝商城的销售额比2009年猛增了十几倍，销售额过亿。

　　在品牌销售占比方面，九阳以26%的占比成为淘宝商城小家电的第一品牌，美的、苏泊尔、格兰仕分列二至四位。

　　2011年下半年，九阳开展了“天网行动”和“斩手行动”，重点整治淘宝网上的假冒伪劣产品，通过治理，假货比例已减少到4%以下，淘宝网九阳授权店铺销量占比提高到85%左右，网络假货环境得到彻底改善。