海航多年蝶变一再招质疑 能否摆脱德隆宿命存疑

　　海航迷雾

　　“看不懂”的背后，深藏着海航强烈的不安定感；激进爬升19年的海航机队，为何一直没有进入平飞状态？多年蝶变却一再招致质疑，它能摆脱“德隆宿命”吗？

　　文 | 本刊记者 房煜 王子  

　　编辑 | 袭祥德

　　它会是下一个“德隆”吗？

　　它的产融结合模式行之有效吗？

　　它依托航空业的产业链扩张能复制汉莎或GE模式吗？

　　它在经济下行期迅速收手收购并有限收权的行为能够自我救赎吗？

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　　如上疑问，还可以更多。事实上，

　　近些年关于海航的现金流质疑、规模质疑、模式质疑，几成年度“例菜”，但，它每次又都能成功跳脱，并制造出更大的噱头。

　　循环往复中，它已身成大象——在众多民营及区域性航空公司中，海航毫无疑问地成为“佼佼者”。

　　大而不倒，自然不值一驳，但却不能说陈峰们没有对此膜拜过。

　　这一次，我们依然会探询这个“看不懂”的海航。但这未必是最后一次。

　　1月25日，中国农历正月初三，世界经济论坛2012年会在瑞士小镇达沃斯举行。此时，正值中国春节假期，到场的中国政界与商界的领导人极为有限。海航集团董事长陈峰是其中之一。

　　今年冬季达沃斯的主题是“大转型：塑造新模式”，这是陈峰尤其关心的一个话题。2011年下半年以来，海航集团发动了一系列国内外收购，包括以10.5亿美元收购GE旗下的集装箱租赁公司GE SEACO(世界第五大集装箱租赁公司)，40亿元竞购西班牙NH Hotel酒店股份，28亿元竞购安曼酒店集团(Amanresorts International)，50亿元竞购上海家化(未果)等等，由此招致了广泛的质疑与争议。

　　即便海航人也会自嘲说，对海航的质疑已具备了周期性的特征，“每隔几年就来一次。”目前的这一轮质疑，正与蔓延欧美的债务危机同步。外界矛头直指海航集团的资金链，认为其多年来的大肆扩张必然导致资金链紧张。最近被经常提到的例子是，海航集团旗下号称资产总额近600亿的大新华物流欠钱不还，甚至因拖欠多家船东的租金而遭起诉，但另一方面海航还在大举并购—其中的海航收购GE SEACO项目，更被陈峰自豪地称为“2011年中国最大的海外并购”。

　　达沃斯年会上，海航集团亦被海外媒体称为“最具有收购野心的企业集团之一”。而此时，全球经济正在经历深刻调整，欧债危机愈演愈烈，美国经济持续低迷，这些都加剧了中国经济下行的风险。

　　海航饱受争议的众多收购与投资计划背后，是其接近80%的负债率，过度的多元化扩张，以及纷繁复杂的资本运作。在中国严厉的房地产调控、银根紧缩和经济减速声中，外界担忧海航集团一贯紧绷的资金链有断裂之虞。

　　并非没有前车之鉴。远有德隆的坍塌，近者，2009年在金融危机中破产的东星航空核心就源于资金链问题。

　　除了众多股权关系复杂的实业板块，海航集团旗下还有众多自有融资平台和金融业务。自德隆事件以来，中国商界对于产融结合者有着天然的戒心，而海航恰是一家明确高举产融结合大旗的企业集团，更大的担心由此而生。

　　陈峰及其领衔的海航究竟是反周期运作的高手，还是虚张声势的资本玩家？随着更多问题的暴露，海航集团过去几年的发展模式再次受到质疑，业务庞杂而边界模糊，资本运作持续扩张，不断吞噬的各类资产让海航迥异于国内任何一家企业。在海航内部，2010年公布的营业收入高达927亿元，总资产超过3000亿元，产业横跨航空、地产、零售、酒店、旅游、金融、物流、互联网等各个领域，涉猎之广、规模之大，超过常人想象。海航集团也远不是一家航空公司，其非航空资产所占的份额几年前就已超过50%。

　　单以资产规模计，国航、南航、东航三大航空公司都被海航远远甩在了身后。陈峰的野心并不止于此。2008年以来，海航的收购兼并更加凌厉，并逐渐将触角伸向海外，制定出了2015年营业收入达到10000亿的“超级X计划”。“人类已经无法阻止海航！”一位海航员工在形容海航集团的扩张野心时说。

　　实际上，自从1993年以陈峰为首的几位创始人以1000万元起步创立海航以来，对这家公司发展模式与风险的讨论、争议，就几乎没有停止过。支持者对陈峰推崇有加，认为海航从一家地方航空公司起步，借助资本的力量突破几大国有航空公司的垄断，成为资产与服务优良的第四大航空公司，进而将海航的产业链不断延伸，这个过程充满了经营智慧。质疑者则认为，海航始终在高风险中前行。

　　对于外界揣测的资金链问题，海航集团执行总裁李先华在接受《中国企业家》专访时予以坚决否认，“谁是最关心海航资金链的人？是我们，我们天天看，天天研究。”李说，低于80%的负债率在正常范围内。

　　说归说，以陈峰为首的海航集团管理团队也向本刊承认，过去几年海航确实走过了一段激进扩张的弯路，现在他们已经嗅到了危险的到来，并提前做出准备。

　　“去年，我们关停了近200家缺乏盈利能力且不具有战略意义的小企业，为后续发展积蓄力量。”陈峰告诉《中国企业家》，海航自身的调整与转型已经开始。即便如此，海航集团旗下的各类公司数量仍高达450家左右。

　　不太引人注意的是，2011年底，海航集团公布的2010年营业收入为649亿元(经过审计后)，与之前927亿元的数字差距甚大。按照新的口径，2011年，海航集团营业收入超过千亿元，同比增长达35%，总资产超过2600亿元，希望借此向外界释放出一个乐观信号。

　　“千万别再老说看不懂我了！好嘛，这一句话害了(我)十多年！真是冤枉、冤枉！”陈峰对《中国企业家》表示，作为一家现代服务业综合运营商，海航集团所做的扩张有着清晰的逻辑与思路。

　　考虑到海航正在进行的调整与转型，陈峰的解释似乎并不完美，而其试图化平淡为神奇的过程也注定不是坦途。未来，海航究竟会成为一家怎样的企业？也许陈峰自己清楚，但却不能或不愿意完整而准确地描述。

　　唯一可以确定的是，质疑与争论还将继续。迷雾继续笼罩海航。

　　“红牌”频频

　　陈峰表示，当前国际形势寒风凛凛，危机来了，海航要做好“过冬”的准备

　　外界对海航集团的担忧并非空穴来风，海航集团的确正在经历着一场考验。

　　1月12日，海航集团2012年工作会议在海南召开。连续三天的封闭会议探讨了海航的现状与严峻的内外部形势。面对愈演愈烈的欧债危机和国内经济调整，海航的高管们忧心忡忡。

　　在过去的6个月里，海航系统内200家公司的关停，并没有给这个大的肌体造成太大震荡。如今，在全球经济深度调整的时刻，海航作为一家中国大型企业该如何进一步应对，成为摆在董事长陈峰、副董事长王健等人面前的重要问题。相比2003年、2008年两个海航发展史上的关键年份，2012年他们同样面临着一个重大课题：进还是退？收还是放？

　　会议午餐时间，一位海航高管在餐桌上对一年轻中层干部指点说：“以前你的领导是找你要收入，现在是既要收入，也要利润，明白了吗？”这样面对面的教导，也从侧面反映了海航集团正在发生的巨大转变。

　　2011年底，海航集团旗下的独立板块—海航商业被并入海航实业，这意味着发端于2003年的海航商业，在经过几年声势浩大的扩张与圈地后，最终被踢出了海航集团的重点产业板块行列。与此同时，海航酒店集团则将脱离海航实业，并入海航旅业。

　　这一轮结构调整后，海航集团最初规划的八大产业集团获得重新定义，航空、物流、资本、实业、海航基础、海航旅业六大板块成为海航的发展重点，地产、商业、航空食品退居三线。

　　“有些产业不是我们的战略性自主产业，做得好，你们就存在，做不好，统统给我退出，海航只有三个核心板块，航空旅游、现代物流和现代金融。”李先华如此评价这次调整。

　　对于过去几年快速膨胀的海航集团而言，这一调整既是外部环境变化后的应对之策，更可以理解为对扩张本身的一次反思。事实上，过去几年来，海航集团在管理上的大幅放权，已经为企业的经营埋下了众多隐患。

　　海航集团的膨胀速度有多快？从其分(子)公司的数量变化上可以略窥一二：2009年海航集团旗下公司不到200家，2010年这一数字达到311家，2011年上半年海航运营公司数量超过550家。两年时间，海航集团通过兼并收购和产业扩张，公司数量扩大近3倍。对一般企业来说，如此扩张速度近乎疯狂。

　　“2008年金融危机后，海航集团管理方面有一个放权的过程。”李先华表示，海航希望借金融危机加快扩张脚步，实现跨越式发展。当时海航高层给予各产业集团的指示是，大家都是市场竞争里的小老虎，要寻找自己本行业的、世界一流的标杆企业，确定奋斗目标，制定发展规划和计划，“资金自筹，自主经营，除了大的投资要报集团审批外，我们有意识地让各个产业集团试一下，有一些成果，但也出了一些问题。”李先华承认，由于对投资项目的复杂性估计不够，对收购之后的后期整合和管理没有跟上，导致了有的企业收购之后，没有达到预期目标，或者比预期目标要差。

　　对湖南粒粒晶米业的收购就是其中一个典型。2011年初，海航集团与湖南省政府签订了一揽子收购协议，包括海航商业收购家润多超市、天玺酒店，海航实业旗下的食品类上市公司易食股份收购湖南粒粒晶米业。当时，海航实业邀请了一家国内著名的审计事务所去审计粒粒晶，但没想到对方用假的财务报表蒙混过关，等到易食股份进入后，才发现这个企业的诸多问题，至今项目盈利比想象中要差很多。

　　同在2011年初，海航集团管理层提出“超级X计划”，海航实业、资本、旅游、酒店、地产等各个板块如同注射了强心剂，密集展开多起收购，这些收购尽管带动了海航集团资产的增长和收入的增加，但自主性强的各产业集团在决策和整合方面暴露的问题也越来越多。

　　“以海航商业为例，这些年确实收购了不少公司，但整合方面建树不多，他们的干部非常年轻，缺乏实业经营的经验，导致企业的盈利能力不强。”一位不愿具名的分析师告诉本刊记者，海航商业2011年资产规模达175亿元，成员企业25家，而利润只有几千万元。

　　目前，在海航集团的各个板块中，盈利能力最强的依然是上市公司海南航空，2011年前三季度，海南航空归属上市公司股东的净利润达26.6亿元，在国内几大航空公司中一枝独秀。此外，机场板块每年的利润在5亿元左右，金融板块的利润则在10亿元左右。目前，亏损最为严重的当属大新华物流。

　　李先华表示，海航高层一直希望海航的产业布局可以像一只手一样伸缩自如，摊开了是一张大手，收回来也是紧握的“拳头”。但说起来容易，真正执行起来动作难免变形，而真正收回的时候则又伴随着阵痛。

　　形势显然不容乐观。陈峰在2012年工作会议上称，当前国际形势寒风凛凛，危机来了，海航要做好“过冬”的准备；副董事长王健则用“如履薄冰、战战兢兢”来形容海航未来的全面风险管理。

　　无论如何，相比过去边界模糊的激进扩张，海航已经呈现出了收缩势头。未来一段时间，海航在国内外扩张的脚步将放缓，收购的对象也将聚焦于航空产业链上的大企业。

　　“以后海航只吃大项目，不吃小项目了。”陈峰说。在面向200多名海航高管的讲话中，陈峰首次提出“五不投”原则，为海航未来的扩张定下纪律，包括小的项目不投、与主业无关的不投、盈利前景差的不投等等，目的是校正海航的航向，将主要资源聚焦于航空旅游、物流和金融几大战略主业的投资。

　　“我们之所以决定‘收’，一个是整个形势的变化，我们认为集团要再次应对严峻的经济形势；第二点，我们的投资管理是存在问题的，我们需要反思，需要把我们部分企业的投资体系理顺，有的做得很好，有些投资已经背离了我们的初衷，而有些则出现了失误。”李先华表示。

　　目前，海航正在加强对各成员企业的效益考核，建立了“黄牌”和“红牌”制度，对“黄牌企业”进行警告，限期扭亏；对“红牌企业”进行关闭清算，企业经营班子就地免职并解散，并追究相关领导者责任。作为放缓扩张节奏的重要一步，海航已撤消了华南、华北、东北等众多区域总部和平台公司，以遏制投资冲动。

　　“那箱珠宝”

　　海航通过不断搜寻和收购优质资产，找到了应对危机的秘诀，但“大而不倒”终究是个悖论

　　一直以来，海航集团被外界质疑最多的就是资金链问题。

　　据本刊了解，目前海航集团负债率为79%，海南航空的负债率为66%，大新华物流负债率超过80%，海航实业负债率为75%，比较低的为机场集团，仅为40%多。

　　“‘非典’过后，当时航空公司负债率90%多，整个行业都很高。那时候我的总资产规模才三四百个亿，现在我的资产规模超过2600亿了，我的负债率还低于80%，说明在规模扩张的同时，海航的负债率还在大幅度降低，应该说风险得到了控制。”海航集团副总裁、财务总监张尚辉对《中国企业家》说。他还透露，目前海航集团随时可变现的资产大约有300亿元，集团可调动的资金为31.09亿元，集团总部目前可支配的现金超过2亿元。而在2011年初，海航就已经把降低负债率作为一项重要工作来抓。接受本刊专访时，在张尚辉的案头，放着降低各产业集团资产负债率的每周工作进度表。这项工作已被细化到一周汇总一次。

　　李先华表示，2011年下半年开始，海航就密切关注着全球经济的走势，并开始担忧中国经济下行的风险。为此，海航已做出了调整，而未来更大的调整还将继续。

　　《大宅门》是为人所熟知的一部电视剧。李先华对其中的一个情节印象深刻：斯琴高娃扮演的“二奶奶”，在危机来临、百草厅就要关门倒闭时，从自己的卧室里端出一盒东西交给子孙，其中有珠宝、有黄金，她说，这是平时积攒起来应对今天的。

　　李先华说，这个片子播出后，海航高管曾专门开会研究，讨论海航这一块做得够不够？有没有“那箱珠宝”应对可能到来的风险？

　　公允地说，海航自诞生之日起，由于缺钱缺资源，以陈峰、王健、李先华为首的创始人团队一直拥有非常强的危机感。

　　彼时，海航曾担心自己会被国有航空吃掉。李先华回忆说：“在上个世纪90年代，我们当时分析，一个行业的利润太高，整合就一定会出现，所以我们要赶在中国民航整合期到来之前，做大做强海航，一旦整合时期开始，我们整合别人，不能让别人整合我们。”

　　在2000年掀起的民航重组浪潮中，海南航空随时有被整合的风险。期间，海航迅速收购了新华航空、长安航空和山西航空，完成了全国布局，才避免了被整合的命运。

　　遗憾的是，2003年突然而至的“非典”冲击了整个中国民航业，那一年海航亏损近15亿。这让海航的管理团队意识到，如果一家企业80%以上的收入依靠航空产业，意味着这个企业将始终处于风雨飘摇状态，因为航空产业投资大、管理风险高、敏感度高、周期性强、利润小。

　　尤其海南航空的身份是一家混合所有制的地方航空公司，无法获得类似国航、东航、南航的政策与资源支持，一旦航空业务出现周期性风险，海航没有后盾。2008年至2010年，由于行业大亏损，三大航空公司均获得来自国资委的巨额注资，其中东航获得注资近百亿元，国航亦获得近50亿元，而海航只获得了来自海南省国资委的有限注资。

　　“海航不能让战船一直处于不稳定的状态。”陈峰告诉他的同事们。从那时起到现在，海航一直在寻找和塑造着自己的“守夜人”。

　　“就是要做产业链，而且单做一个产业链还有问题，一个浪头打来，这个产业链都会受到冲击，所以海航仅有一个产业链是不够的，要做产业集群。”李先华说，外界所看不懂的海航多产业链的扩张，其实有着自己的逻辑。

　　早几年，海航就已经确立了汉莎和全日通的发展模式，以航空运输业作为主业，同时进入其直接的上下游产业，包括旅游、酒店和机场产业。这种模式下，通过打通产业链共享客户可以将航空运输的价值最大化。

　　做旅游就要收购旅行社，经营自己的景点，甚至拥有公务机公司；做酒店就要有自己的商业地产板块，有了商业地产项目，商业零售就成为应有之义。2008年之前，海航就是顺着这条线不断扩展着自己的产业链条。

　　2008年金融危机爆发后，海航集团开始了新一轮扩张，一个重要的判断依据是，中央的4万亿投资在地方会呈现放大效应，因此在一些二三线城市存在巨大的投资机会。物流、资本、商业、地产、旅游等各个板块开始迅速跑马圈地收购资产。

　　对于海航来说，如何才能不被整合，不会在市场震荡中失去依靠，一直是他们所关心的。而纵观这些年海航的探索与发展路径，答案很可能是—规模，通过多产业链扩张带来规模扩张。海航的两位核心人物陈峰与王健丝毫不掩饰对规模的追求。“首先要做大规模、做大产值、做大产业链；再以量取胜、以大带强。”王健曾对海航旗下的经营板块负责人表示。

　　做大意味着安全。在中国，这样的生存与发展逻辑不是没有道理。回顾东星航空破产始末，规模是其最大的软肋。2008年时的东星航空有自己的机票销售公司、物流公司、旅游公司、地产公司，在多元化扩张方面与海航何其相似。唯一的差别在于，东星破产之前的年营业收入尚不足5亿元。

　　相比而言，海航集团2600亿元的总资产，每年1000亿左右的营业收入，以及为10万员工提供的庞大就业，六大产业集团所构成的复杂业务结构，都为自身提供了足够的腾挪空间和安全系数。

　　时至今日，当年与海航一起出道的国内民营航空公司和区域型航空公司，要么已经被三大航吞并(如深圳航空、云南航空)，要么偏安一隅，满足做个支线航空公司(如春秋航空)，要么干脆因种种原因退出了历史舞台(如东星航空)。能存活至今并对抗三大航的，确实只有海南航空。但如果单从航线资源看，自2003年以来，海航的航线资源基本没有显著增加，其话语权地位，更多来自其矩阵式的横向扩张所带来的影响力。

　　但是，“大而不倒”终究是个悖论，海航通过不断搜寻和收购优质资产，找到了应对危机时刻的“那箱珠宝”，而对于这些优质资产的运营与管理是否可以让其保值增值，则意味着更大的挑战。

　　尤其是伴随着资产泡沫的退潮，规模如果不是建立在扎实的实业经营基础上，那就意味着海航的整座大厦可能躺在流沙之上。“产业集团的问题成为海航现代管理体制中最薄弱的环节，这是海航当前亟待解决的问题，这个问题不解决，我们将不能够实现我们的战略目标。”陈峰在近期的内部会议上表示，海航要做好扩张节奏与经济效益的平衡。

　　“失控”的产业链

　　早在去年6月，集团总部就提醒大新华物流高管注意海运业务风险，遗憾的是，大新华物流并没有迅速执行

　　2011年12月31日，海航集团董事长陈峰带领多位高管迎接富士康集团董事长郭台铭及10多位高管来海南考察。当天，陈峰与郭台铭进行了三个多小时的深入洽谈。随后，双方联合召开新闻发布会，宣布两大商业巨头将探寻合作模式，尤其是在物流业务、电子商城、公务机业务等方面。

　　对于正被众多负面消息缠身的海航集团而言，能与郭台铭的富士康集团建立深入合作，哪怕八字还没一撇，都是个提振形象和士气的好消息。

　　双方首选的合作领域是物流。富士康有大量原料需要运至工厂生产组装，并将产品运至大陆，运至东南亚、欧洲乃至全球。“富士康产业链上，需要庞大的物流系统支持。”郭台铭说。

　　不过，颇具戏剧性的是，海航的大新华物流板块此刻正身处漩涡。一场欠债危机，让成立三年有余的大新华物流处于风口浪尖。据媒体披露，大新华物流拖欠香港金辉航运等几家船东的12艘租赁船舶的租金，金额在5亿－10亿元，由于久拖不还，对方不惜将大新华物流告上法庭。

　　随后，大新华物流负面消息不断。据报道，大新华旗下的散杂货、船舶建造等业务板块均遭遇了严重的资金困难，甚至一度盛传大新华物流的资金链即将断裂，引起了大新华合作伙伴的担忧和恐慌。

　　在这样一个危机时刻，海航集团与富士康宣布将在物流方面建立合作，显示出海航总部对大新华物流“拉一把”的鲜明意图，而正在向全球拓展产业链的大新华物流也的确需要一个全球性的合作伙伴。

　　“这是一场三角债。”对于大新华物流欠债的原因，海航众高管给出相同的理由，对于欠债的深层原因，他们则归因于整个航运市场的不景气。李先华说，大新华物流如果债权债务平衡下来基本是能承受的，但问题在于它的债权追不回来。

　　市场萧条确实是大新华物流目前经营困难的主因，但其短短三年所进行的激进扩张仍不免被指摘。2009年3月，大新华物流在上海挂牌成立，迅速成为扩张速度最快的板块，业务囊括了海运、航空货运、地面物流、码头等企业实体。随着扩张的推进，大新华物流的资产也迅速膨胀至600亿元—这占到海航集团总资产的1/5。

　　李先华表示，早在去年6月，集团总部就提醒大新华物流高管注意海运业务风险，让他们7月份赶紧把租的船退出，那个时候退出的成本损失少，可以留下自己的船搞经营，这样经营成本压力就小多了。遗憾的是，大新华物流并没有迅速执行，动手稍慢了一点儿。

　　事实上，在2008年金融危机之后，新成立的大新华物流是否应该以海运市场为自己的突破口，即使进入海运市场，是否应该以干散货船只为运营重点，现在看来都值得商榷。这方面，中国远洋等国内同行的浮沉都可供借鉴。

　　海航集团董事局董事谭向东对《中国企业家》表示，目前大新华物流正在转型，其“二船东”之类的发展模式，只是权宜之计，采取这种形式只是因为进入市场比较快，未来会注重直接拿到一些大型往外运输的合同。

　　寄予厚望的大新华物流出现如此巨大的波动，对陈峰来说不免是一种打击。而在海航所建立的多产业链格局中，如何对各个产业链进行有效管控也是始终困扰陈峰的问题。既要给产业集团足够的自主性去经营和扩张，又要保持集团对产业链经营的有效管理和风险控制，确实并非易事。

　　在这方面，陈峰对大新华物流并不满意。在2011年半年工作会议上，陈峰提出各产业集团的管控职能未能充分发挥，并毫不留情地批评大新华物流没有建立强有力的管控体系，对下属成员公司的管理比较松散，并提醒其高管亏损仍在加大。

　　从更大的层面上，海航独有的多产业链布局终究是一种高难度的发展模式，在产业链不断分叉且规模扩张的过程中，总部管理“失控”的危险也越来越大。在这方面，海航采取的是三级管理体制，总部—产业集团—成员企业，集团总部不负责具体的企业管理，由产业集团担负起每个企业的经营与管理。如此结构下，如果产业集团的管理与经营能力不强，同时具有比较强的投资冲动，就会出问题。

　　李先华指出，起初，集团认为投资应该遵循三个“不”字：“自己不熟悉的不做，自己掌控不了的不做，与实体经济发展关联度不大的不做。”但在发展过程中，特别是在2009年以来放权的过程中，这些底线逐渐松动，甚至被突破。因为，产业与产业之间的边界并不总像棋盘上的楚河汉界那般分明。

　　事实上，这种对底线的动摇，原因也不完全在产业集团，盖因海航集团对自己的定位也一直在调整与变化中。例如，“关联度不大的不做”—这个关联度究竟如何掌握，如何判断？边界在哪里？这其中，最为典型的是海航商业的变迁与调整。

　　现任海航实业董事长的张翼，之前是海航商业的负责人。他告诉《中国企业家》，海航商业之所以曾经成为一个独立的板块，有部分是历史原因造成的。海航商业最早发源于2003年收购了西安民生(百货)，当时的考虑是希望借助西安民生与当地政府展开合作，并未想到日后会成为一个独立板块。在他2009年执掌海航商业时，就有同事认为，商业这部分其实与海航主业的直接关联不大，海航对这一部分也比较陌生，“这是非常难管的一部分。”

　　不过，陈峰还是力主安排之前没有商业零售经验的张翼来管理海航商业，他给张翼的要求是：要提速，不能再慢吞吞的。张翼来到海航商业，定下调子：布局全国、区域领先、多业态发展。业内人一看便知，这与华润零售的发展战略“全国发展、区域领先、多业态协同”几乎相同。事实上，海航商业在一段时间内也很像“小华润”，挟资本优势大范围展开并购，其摊子也越铺越大。

　　实际上，当整个海航集团以扩张和跨越发展为主要目标的时候，产业集团的投资冲动便无法遏制，而各条产业链的不断拉长则加剧了管理风险。无论海航商业、海航实业还是大新华物流在发展中几乎都遭遇了同样的问题。

　　目前，相比外界关注的资金链问题，陈峰意识到，管理的粗放、不够精细才是海航更为重要和更为亟待解决的问题，“海航要从粗放型管理，向世界级企业所需要的管理构架转型。”陈峰表示，公司到了一个规模，有些业务方式就要变了，不能照原来的方式了，必须调整自己的业务模型，实现管理转型。

　　资本诱惑

　　收购的那家证券经纪公司果真暴露出问题，里面几乎是当地政府官员安排亲戚朋友的乐园，一个也开不了，一个也优化不了

　　1月29日晚间，海南航空(600221.SH)发布公告：将向不超过10名特定对象发行不超过191000万股股票，募集资金总额不超过80亿元，其中用于偿还银行贷款的金额约60.84亿元，剩余募集资金用于补充公司流动资金。

　　对海航集团来说，为应对即将到来的“冬天”，收缩自己的战线、进行管理转型只是一方面，另一方面则是加大资本的扩张。

　　实际上，在海航19年的发展历程中，无论是危机时刻，还是快速扩张的阶段，资本力量都发挥了重要的作用。海航令人眼花缭乱的资本运作更是为人所称道，抑或诟病。

　　看看海航集团目前正在重点推动的资本运作项目就知道了，它们包括全力推进海航股份定向增发、大新华物流私募及上市、金海重工借壳上市、金鹿公务私募及上市、香港航空私募及上市、易生卡上市、西安民生定向增发等，并力图在银根紧缩的环境下，创造性地运用多种金融工具，确保资金平衡。

　　在中国，恐怕没有哪家公司能够同时运作这么多资本项目。海航在融资和金融工具运用方面也达到了极致。仅2011年上半年，海航集团就实现融资908亿元，累计获银行综合授信2249亿元；累计成立26只基金，募集资金26亿元；发行债券、票据73亿元，发行信托141.5亿元。在这个过程中，海航集团还管理着来自外部的1355亿元庞大资产。与成立之初资金匮乏、四处找钱的处境相比，如今海航在资本方面获得的巨大融资能力，委实让人惊讶。

　　可以说，海航集团能够发展到今天的规模，以航空为核心的多产业链扩张是其发展模式，而资本运作则为这一模式插上了翅膀，使其抓住了中国流动性泛滥、资产泡沫化的重要机会。

　　多年来，在资本运作与实业的互动中，海航最常用的模式就是融资、扩张、上市；再融资，再扩张，再造资本运作平台，其中夹杂的则是复杂的资产与股权抵押、系统内资金流动、信托与基金融资等多种方式，当然最主要的融资渠道还是银行。

　　“外界有的人一直认为海航就是圈钱，就是搞知名度，但是大家往往忽略一个最基本的事实，海航的实业做得还是不错的。”李先华表示，资产也好，股权也好，都是企业经营的元素和对象，农民都知道把钱存到银行，海航怎么可能把股权放到抽屉里？融资之后创造的收益只要大于银行利息，这个买卖就值得做。

　　除了频繁的资本运作，海航集团还在2007年成立了专门的金融板块—海航资本(最初名称为“海航实业”)。最初的海航资本更像是企业内部的投资银行，主要为实业提供服务。后来，海航资本的独立性越来越强，并在传统的金融租赁业务之外，拿到了证券、基金、保险、银行、货币兑换、小额贷款等全金融牌照。

　　李先华表示，海航最初介入金融业是在2003年。当时，海航成立了自己的财务公司作为一个资金池，同时介入了部分保险经纪公司和信托公司，“只能说做了一点与海航产业发展关系密切的小金融。”李先华说，商业银行、证券公司等风险大的都没有进入。

　　其实，2004年海航还收购了一家证券经纪公司，后来准备再收一家证券公司的时候，在证监会工作的朋友提出反对意见，于是放缓了脚步。再后来，收购的那家证券经纪公司果真暴露出了问题，里面几乎是当地政府官员安排亲戚朋友的乐园，很多干部都是安排进去的，副厅级干部、正处级干部一大批，一个也开不了，一个也优化不了，“没法弄，动弹不得，又不能内退，又不能分流，我们实在动不了就撤退了。”李先华说，不久之后德隆事件爆发，海航趁机放缓了金融的脚步，外界的理解是“海航止步金融”。

　　但实际上，海航一直没有放弃金融行业。德隆危机爆发后，海航专门邀请了在德隆工作过的一位副总裁，给海航全体干部讲课，剖析德隆的资金链是怎么断的，海航该怎么预防。他们对德隆的反思是，一定要资本运作与实业经营两条腿走路，各种复杂的衍生品等纯金融业务，则要规避。

　　对于海航介入金融的过程，李先华表示：“我们研究过日本产融结合的教训。说白了就是银行与产业结合过度，再加上当时的监管我觉得也出了一些问题，所以导致银行被企业绑架，金融机构失去了一个独立行业的经营角色和地位。”

　　在综合各种利弊得失后，海航高层认为，海航如果介入金融业，要完全按照公正、中立、规范和监管要求来运作，绝对不追求高利润，不做任何风险大的事情。

　　但问题在于，金融行业本身就是一个高风险的行业，在拥有了金融全牌照之后，海航资本内在的发展冲动也在增加，这些年陆续进入的证券、银行、保险等领域都是与海航主业关联不大，而且有些还被认为是高风险领域。

　　另一个重要的矛盾是，作为独立板块出现的海航资本应该如何定位自己？按照以前的思路专注于服务内部实业，还是成为独立的社会化金融机构？前者会增加内部关联交易风险，后者则会面临外部风险。目前来看，海航资本仍然是这两种需求的混合体，“我们最大的不同是，我们做的是产融结合，金融服务于实业。”海航资本执行总裁刘小勇接受《中国企业家》采访时表示。

　　目前，海航资本板块中，能够对海航实业经营产生直接助力的，主要是租赁业务，尤其是飞机与发动机的融资租赁方面，海航在国内做的是最早的，这帮助海航迅速扩大了机队规模，并找到了一条重要的融资渠道。

　　海航资本董事长谭向东也告诉记者，最初海航资本学的是美国GE，主要是出于产融结合的考虑，服务于自己的实业。现在，海航资本的许多业务开始脱离海航集团，基本上成为一个社会型的金融机构，学习的对象也变成了平安集团，“它是一个金融控股集团的方式，我们坚决向平安集团学习，马明哲是我最敬佩的企业家之一。”谭向东说。

　　尽管如此，在海航集团管理层没有明确的指示前，对于海航资本未来的发展方向，谭向东和刘小勇似乎还没有找到重点。谭向东表示，目前海航的保险业务发展迅猛，将来金融业里是以租赁为首还是以保险为首还不太确定，“但信托现在做得也非常好，是以保险为龙头的还是以三角鼎立的方式？我们也在研究。”

　　在海航集团，有个比较特殊的部门—战略规划部。每天早上九点半，海航集团的主要领导都会收到一封由战略部发来的邮件，邮件中是对前一天国内国际宏观经济形势和政策的新闻摘要，并附有编者的点评和注释。在欧债美债危机肆虐的此刻，每天的邮件里都会有关于两债问题进展的特别提示。

　　这场轰轰烈烈的经济大变局中，欧债危机和国内经济增速放缓到底会使海航这家充满争议的企业发生什么变化？终极答案也许只有两个，一是遭受重创，另外一个是变得更大。

　　现在看来，后一种的可能性比较大。“海航这种高负债发展模式如果是在国外自由市场经济环境中，危险性是很大的。”一位分析人士对《中国企业家》表示，但在中国，大规模的企业往往能获得很多低成本的资源，海航作为地方企业虽然得不到国资委的直接支持，但却与众多地方政府建立了紧密的合作关系。

　　从更大的层面上讲，海航通过努力让自己的产业向国家政策和发展战略靠拢，已经获得了政府层面的普遍认可。“我们整个海航发展，一直牢牢地紧靠国家发展战略，围绕着国家的发展战略目标来确定自己的发展方向。”李先华说。

　　熟悉海航集团发展的华彩咨询董事长白万纲表示，海航近几年的最大变化就是跟着国家政策走，频繁进入国家鼓励和支持的领域和行业，并与地方政府对接，分享城市化、国土资源优化的红利。比如，国家提出西部大开发战略，海航迅速跟上，提出西部开发的支线航空战略；2006年，国家批准天津滨海新区成为综合配套改革试验区，海航迅速在天津投资；安徽皖江城市带被确定为承接产业转移示范区，海航同样迅速进入成立皖江金融租赁公司。

　　“通过与地方政府全方位、高密度合作，海航发展在2008年后进入一个新阶段。”白万纲说，这使得海航在国内的根基已经相对稳固。

　　对于目前海航面对的质疑与风雨，李先华也认为，外部环境的变化对海航确实是一场考验，要求海航必须做出调整，改变过去的一些做法和模式，但不会把海航打倒。他的理由是，海航对于外部环境的变化一直有着极强的适应能力，能够很快做出反应。

　　尤其是在国际化方面，尽管目前海航集团已经在收缩自己的战线，削减运营的公司数量，以应对可能到来的危险，但这并不意味着，海航扩张的脚步会就此停下。

　　2011年底，谭向东向外界表示，公司将有选择性地加快国际化步伐，以实现未来三到五年40%的资产在海外。他还乐观地宣布，此前收购的GE SEACO，2011年净利润将超过1亿美元。

　　对于在全球经济动荡中的扩张步伐，海航不同高管的相异表述显示了内部对国际化的不同看法与担忧。但可以确定的是，海航集团打算在全球市场上从小试牛刀转向扮演更大、更深入的角色。

　　目前，海南航空的航线已经覆盖了除南美洲以外的五大洲。在国内航线资源没有显著增加的情况下，海航正在积极争取更多的国际航线。陈峰认为，随着经济形势的变化，走出去的中国企业越来越多，海航就是要借势加大国际兼并收购的步伐。而仅仅几年前，海航集团在全球市场上还只是一个新兵，其重点放在了国内的扩张与发展上。

　　耐人寻味的是，在众多海航高管看来，似乎谁也无法阻挡一个更庞大的海航出现。谭向东曾调侃说，原来他讲话，喜欢用十块二十块举例，现在举例都是以“亿”为单位。“海航长得这么大，谁都没有想到，我们做好准备了吗？就像中国长这么大，谁也没有想到，世界也没有做好准备。”

　　[附文一]

　　陈峰的另类修行

　　陈峰能否真正靠自己的信仰来感召数以万计的海航员工，去完成他认为的伟大事业？这仍是一场漫长且充满未知数的

　　集体修行

　　文 | 本刊记者 房煜

　　按照海航集团董事长陈峰的解释，海口市的标志建筑之一——海航大厦的形状是盘腿而坐的释迦牟尼。不过，乍看上去，海航大厦怎么都更像一个直指天空的大拇指。

　　如果把这个寓意分解为“天”和“一”两个层次，倒很符合陈峰给外界的感觉：其一，陈是个有雄心壮志的人，且这种雄心壮志不因外界的质疑而动摇，不因年龄的增长而改变；其二，陈推崇中国传统文化，无论儒、释、道，其核心思想都是指向天下大同，认为万事万物只有一个本源，讲究天人合一，天下大同，且应对万事万物的根本思想是不变的。

　　在给管理干部的讲话中，陈峰说：“在座很多管理干部听过我的讲座，他们可能会有疑问，董事长为什么一直讲这些内容？而我要问大家，天下是不是有那么多的新鲜事呢？或许是，表象是，但是天下的理是不变的，只是表现的形式会有变化。另外，由于在座各位的经历不同、岗位不同、听的时间不一样，甚至心境不一样，听同样的话、看同样的书也会有不同的感受，所以古人叫常学常新。有两句话：‘以经典为伴，与圣人同行。’我非常喜欢。”

　　通常受传统文化影响深远的人，虽通读经典，但自己为人处世，不过取其一而行之。一般认为儒家更为入世、积极。陈峰在过去19年带领海航的发展过程中，显然受儒家思想更为深远一些。

　　老子的“三宝”天下皆知，其一为“不为天下先”，但海航早年创业却反其道而行之。

　　创业时，中国民航版图基本是“出身决定命运”。国有航空公司为干线航空，航线资源、经济实力都有明显优势。民营航空大多从支线航空起步，偏安一隅。起初，海南省相关领导和民航系统内的领导也要求海航从支线航空起步，要求海航引进图-154这样的小型客机，但被以陈峰为首的海航领导层否定。陈峰说：“我们必须高起点，一步切入干线航空公司进行经营，打造骨干航空公司。”于是，海航第一步就是引进波音飞机，然后一直干到现在。陈峰的倔强，从一开始就把别人欲将海航定位为支线航空的路堵死了。

　　定位干线航空做大规模，这是陈峰基于行业大势的战略选择，今天看，这个选择无疑是正确的。为了避免被吃掉，海航另一个管控点是对飞行安全的苛刻追求，直到目前，海航仍是安全飞行纪录最良好的公司。“三大航掉一架飞机可以继续飞，海航你掉一架试试，早就让你关门了！”一个事例是，有一次海航人了解到国外有一套最新的安全系统软件，可以把安全性提高0.1个百分点，但是价值3000万元，海航研究后决定：买！

　　尽管如此，早年的海航还是无法对抗经济大周期的影响。

　　2003年“非典”期间，李先华去广州出差。傍晚时分，他在机场看到，十几架飞机整整齐齐地停在那儿，一眼望去，在夕阳的映照下，非常壮观，甚至是会让摄影师赞叹不已的美景。“但是我感到特别的悲壮，因为每架飞机每月的租金40万美金左右，一个月的租金啊！我联想到海航也有飞机还吃不饱，不仅飞机，一架飞机上还有二三十个人或者三五十个人，全没事干。那一年对我们实际上是一个非常大的冲击。”

　　“非典”成了海航二次创业的开端，从2003年起，陈峰带领海航开始多产业链扩张。

　　从此，海航集团的发展模式也注定充满争议，陈峰无疑是一个内心充满定力的人，因此才会有那句著名的“没人看得懂海航”。说话时间已不可考，当时的陈峰或许是充满自信，大有世人皆醉我独醒的感觉，不过随着年龄的增长，陈峰似乎也开始后悔当时的豪迈。他曾给员工题诗：“为圣为凡两不宜，最难忍耐是愚痴，更多人我山头立，自误聪明总不知。”或许是其内心写照。

　　人们对多产业链扩张的争议，最基本的担心是专业化程度够不够的问题。海航做航空毫无疑问很专业，但这种专业性能否复制、延伸？多元业务集团的管理如何统一？熟悉中国传统文化的人或许可以理解，陈峰的想法是大道相通。正因此，在管理上，海航集团呈现一种看似矛盾的状态。在有形的管理中，海航对于收购企业多沿用过去的管理团队，维持人员构成的多样性，但在无形的企业文化输出中，又坚持大一统的传统文化挂帅的做法。

　　而外部环境的剧烈变化，也不断对海航的管理提出新的挑战。海航内部人士表示，随着海航国际化的进程加快，外籍高管和员工越来越多，海航的文化内涵也在不断调整，“我们希望加入一些更普世的东西，去掉一些有明显政治色彩的东西。”在这种调整中，陈峰所推崇的传统文化的地位只升不降。

　　也有不少高管受陈峰影响，真的成为了传统文化的信徒。一位40岁左右的高管表示，他最近在和孩子一起学习《弟子规》，“如果我早十年看到这本书，年轻时的许多错误就可以避免。”

　　陈峰对于自己指导编写的内部培训材料十分看重，由于受国学大师南怀瑾影响很深，其内部材料中有一本就是南怀瑾名作《论语别裁》的缩编本。颇为有趣的是，南怀瑾当年决心开讲《论语》，是因为他认为后人多把《论语》当成语录，一条一条割裂了去读，而没有当作一个整体去体会。如今，陈峰面临的是类似的困境。虽然陈峰一再强调海航扩张的内在逻辑和产业板块之间的关联，但外人仍不免困惑，需要陈峰一再去解释。

　　或许陈峰是孤独的。他在回应“看不懂海航”时激动地说：“看不懂海航首先是看不懂海航的发心，我们认为海航人是为天下众生、为社会、为他人而且为自己，我们不是纯粹经商，我们用经商的理念是为天下人服务，叫货通天下、汇通天下。”这几句话，让我立刻想到了南怀瑾在《论语别裁》结语中所引用的两句话：“继往圣之绝学，开万世之太平。”无疑，陈峰自己是豪情万丈的，正如海航的“超级X计划”。

　　只不过，南怀瑾在《论语别裁》中也讲到，普通人的命运多数逃不过12个字：“看得破，忍不过，想得来，做不到。”陈峰能否真正靠自己的信仰来感召数以万计的海航员工，让他们从一个普通人养家糊口的基本诉求中升华出来，去完成他认为的伟大事业？这仍是一场漫长且充满未知数的集体修行。

　　[附文二]

　　“中国集”的双重梦想

　　与其说“中国集”是个商业项目，倒不如说它更像海航集团董事长陈峰心中的一个“理想国”

　　文 | 本刊记者 王子

　　从京津高速出来，经永定新河旁的乡间公路，驶过天津宁河县造甲城镇的赵温村几公里，一条双向六车道的宽阔公路闪现眼前——这里就是宁河现代产业区。公路尽头，就是海航集团计划总投资146亿元、占地3000多亩的“中国集”系列房地产项目中的天津东集项目。

　　所谓“集”，首先让人想到的是农村赶大集。海航“中国集”同样希望扎根于城乡结合部，尽管隐身于繁华都市之外，却承担着海航的民生与商业双重理想，并且希望赋予“集”更多意义。

　　在最近几年海航的快速扩张中，“中国集”没有扮演十分重要的角色，仅在天津、昆明、上海、长沙等十几个城市落地。但这个项目却集中反映了海航发展中的许多核心思路。

　　“中国集”实际上是海航地产业务推出的一个创意和概念，却在社会理想方面深得海航高管的认可。目前，城镇化是中国一大趋势，国家鼓励二三线城市发展和城镇化建设，而城乡统筹是加快城镇化的必由之路。一向善于把握宏观大势的海航一直思考如何让自己的业务与国家政策导向结合起来，“中国集”正是这一思维的产物。与其说“中国集”是个商业项目，倒不如说它更像海航集团董事长陈峰心中的一个“理想国”。

　　海航一直面临着多产业链发展的质疑，很多产业板块被认为与主业缺乏相关性，相互间也不能协同，而“中国集”项目则非常巧妙地集成了海航集团各个板块的优势，共同打造一个所谓的立体综合体，其中包括土地开发、住宅建设、购物广场、餐饮酒店、大宗物流、航空旅游等等，海航大部分业务可以在这里“会师”。海航看重的是其中的人流、物流与现金流，而这也是海航在以往扩张中最重视的核心资源。

　　“中国集”的一部分将作为福利房向海航员工出售，另一部分则面向城乡结合部人群，利用海航自己的优势造城。“十二五”期间，海航集团准备在北京、上海、湖南、广东、陕西等省市打造8-12个中国集，占地总规模6万亩，建筑面积2500万平方米，增加就业35万人，解决60万人口城镇化居住生活问题。按照陈峰的定义，中国集是海航集团推出的根植于城乡结合部，集商贸、旅游、居住、产业为一体的城乡现代服务综合体。

　　深入其中，会发现天津东集像一个更大型的万达广场：商场、电影院、写字楼、住宅，这里都会有。目前，天津东集一期工程、投资数亿的荷兰印象地产项目已经封顶。该楼盘已在海航集团在天津的多家公司(天津航空、大通建设、渤海租赁等)进行内部认购登记。按照计划，2012年5月1日，一条从天津东集通往天津空港的道路即将贯通，这利于30公里外的机场工作人员来此购房。天津东集相关负责人表示，来此购房者，50%可能是海航集团员工或在天津空港居住的人。

　　在海航抛出“中国集”概念后，地方政府表现出极大兴趣。就如同海航集团旗下各个业务以联合舰队的形式与地方政府探讨各种合作一样，“中国集”项目同样也是集群出击。项目能顺利在天津落地，得益于海航与天津市政府的良好合作关系。海航集团在天津早有投资，在天津滨海新区开放开发战略启动后，海航集团加大了在天津的投资合作力度。

　　目前，受2011年严厉的房地产调控影响，海航地产业务正在调整。而“中国集”的未来发展也存在不确定因素，不过海航集团人士认为，房地产行业虽结束暴利时代，但随着城市化率逐年提高，房地产行业长期仍被看好。“中国集”也在探索与国外超大型购物中心合作丰富项目内容。

　　说到底，“中国集”项目不仅是海航集团顺应宏观政策经营城镇化的一个缩影，更是以集群式业务全面与地方政府合作的缩影。