马红漫：挤出水分 会议经济才有真效益

　　马红漫， 经济学博士

　　刚刚发布的《中国会议蓝皮书》显示：我国每年举办的会议多达几千万个，参加会议者有上亿人次之多，年均增长20%。而相关人士介绍，会议经济正成为拉动地方经济的新增长点，并日益受到各级政府和会议产业链各相关环节的重视。

　　每年数以千万计的会议以及上亿人次的与会量让人震惊。从定位上讲，会议经济或者说会展经济的确属于现代服务业的范畴，而经验显示，会展业自身获利和对地区相关经济的拉动系数比是1：9。因此，如果会展经济能够健康发展，的确有助于经济运行持续增长。

　　其实，目前国内很多会议和论坛以注重形式为主，内容重复，最终实效也大打折扣。比如，参会嘉宾往往集中于热点学者专家，他们虽然拥有媒体强势话语权，但过多参会，其言论往往缺乏新意，与会内容只是不断重复而已。至于一些招商会议，现场很多签约仪式更是“水分”很大，甚至经常把已签约甚至开始实施的项目，重新拿到会场上举行签约仪式。

　　更重要的是，不少会议经济在很大程度上与一些地方政府粉饰政绩的意图相关，这不仅扭曲了会展经济发展的本质，而且也是会议经济泡沫泛滥的根源所在。比如各地几乎都有类似“会展中心”的项目推出，这些项目多以拉动商业地产、推动会展经济为目的，但各地由于定位不同和发展阶段各异，加之新建会场租金费用昂贵，因而很多会展中心无法吸引到真正的会展项目。由此，很多地方政府面对长期空关着的会场，就开始转变角色参与其中，直接或间接成为很多会展项目的发起者。以“指导”、“发起”，甚至直接以“主办”、“承办”的名义办起各类会议论坛，大量并不符合市场规则的会展项目随之而生。

　　更不必说，很多会议最后异化为公款聚会、公款旅游、公款吃喝。一方面并未形成多少实质会议成果，另一方面产出的所谓“会议经济”中有很大比重反而源于公共财政的无谓浪费。

　　行政资源推动的会展项目主要有两个直接目的：其一，为政绩提供发布展示机会，很多以“新经济”、“绿色环保”、“园区发展”为主题的会议就成为发布载体；其二，以会展中心项目推广为目的，各种名义的招商会、促销会、推广会就接踵而至。前者以商业活动为载体，但是却以政府诉求为目的，与会者难免会出现错位疑问；而后者则受制于地方经济发展，单方面推广促销难免会背离公众的基本诉求。

　　从国外发展会展经济的成熟经验看，必不可少的要素包括：强大的市场吸引力、成熟而充足的会展人才，以及规范的市场招商运作。前期如果没有符合市场规则的招商策划、中期执行缺乏专业会展人才支持、本地市场又没有足够的吸引力，会展论坛往往注定要以失败而告终。鉴于此，在面对惊人的会展经济数据的同时，我们必须要警示会展泡沫的出现与崩裂。