评论：茅台酒入奢何时才能成为一个市场问题

　　□志灵

　　近日，媒体记者从世界奢侈品协会证实，“大概在一个月前，贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。但由于该消息传播造成的负面影响，茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示，茅台入奢够格。(11月30日《京华时报》)

　　如果只是把茅台酒当成一种商品，生产厂家想方设法让其“入奢”不仅正常，而且是企业追求利润最大化的一条捷径。哪怕一件原本籍籍无名的商品，一旦能够划入奢侈品的行列，进而经过世界奢侈品协会的“资格认证”，不仅意味着商品的身价陡增，而且也具备了“冲出国门，走向世界”的资格。于经营者的利润最大化而言，成功之大者，莫过于生产的产品跻身世界顶级奢侈品行列——— 纵观世界奢侈品市场，哪一件奢侈品不是价格日益看涨，全世界的消费群体反倒趋之若鹜。

　　在商言商，只要茅台酒厂还是把茅台酒当成一种需要在市场上获利的产品，积极争取其“入奢”就是天经地义。但是，在当下语境中，不只是在普通民众的观念中，就是在茅台酒的经营者眼中，茅台酒即便是一种商品，也是一种不普通的商品，难道大家没有看到茅台酒的广告词总是“国酒茅台”吗？甚至贵州茅台名誉董事长季克良还曾提出过“要让老百姓喝得起茅台酒”的主张。

　　跻身奢侈品的诉求本身就是为了通过营造消费等级来获取利润，如果一件奢侈品不能让消费者产生身份和财富象征的联想与认同，而是所有人轻而易举能消费得起的商品，那么入不入奢侈品行列也就不那么重要了。从这个意义上讲，茅台酒“入奢”的价值诉求，与“让老百姓都能喝得起”的理念，本质上是格格不入的。理解了这一点，也就不难理解为什么茅台酒厂一边积极沟通运作“入奢”事宜，一边又畏首畏尾，只要舆论有风吹草动就延缓进程。

　　当然，企业方对舆论风吹草动的忌惮，不是来自其国企身份，而是茅台酒在社会中的特殊功用。对于茅台酒的消费群体，一个流行而又形象的说法是，“买者不喝，喝者不买”。这正如知名财经评论人士叶檀指出的，茅台的主要消费对象将这种酒等同于“身份的标志”，这反映了“中国消费经济的畸形以及奢侈品供应公务化的现象”。这意味着，茅台酒作为一种奢侈品，不是靠市场主体对财富和身份象征选择性追逐来烘托出市场繁荣，而是由权力经济衍生而来。

　　这说明，至少在普通民众眼中，公众已经将茅台和权力腐败联系在一起。如果权力得不到有效约束、预算得不到严格监督，公众这种先入为主的认识只会越来越强烈。何止是茅台，我们身边的奢侈品，有多少背上了权力腐败的黑锅，比如说日益豪华的“天价月饼”。

　　作为一种意欲在奢侈品上大做文章的商品，茅台酒亦应遵守这样的市场路径，可这是以权力能够得到充分有效制约为前提的。如果权力阶层始终是奢侈品的最大消费群体，那么茅台的“入奢”之路注定会饱受争议和诟病。这一点，无论企业经营者在“入奢”上怎么小心翼翼，也不管企业方怎么通过所谓“限价”来安抚公众的情绪，茅台酒肯定会在“奢侈品”的道路上狂飙突进。