2011文娱市场：产能过剩抑或娱乐当家

　　吴晓东

　　今年的贺岁档火药味特别浓。“提高票价”、“争抢档期”、“抢跑”、“明褒暗贬”……一系列与影片质量本身毫无关系的争斗让观众一头雾水地提前“被贺岁”。

　　如果说去年一周之内3部大片接连登场，档期近得几乎到了自相残杀的地步，那么今年，张艺谋的《金陵十三钗》、徐克的《龙门飞甲》两部大片的同一天上映，无疑是“火星撞地球”。过度地竞争造成了资源的巨大浪费，共赢局面很难实现。

　　同样正在造成巨大资源浪费的还有电视剧行业。作为世界“电视剧第一生产国”，2011年电视剧产量已经高达史无前例的2万集，但是，全国大大小小的电视台加在一起，一年的有效播出量也只有7000集到9000集，有幸进入黄金档的仅有三四千集，这意味着多一半的电视剧拍出来也没有出路，过度生产已经让电视剧陷入了有量无质的尴尬。

　　有业界人士称，“不差钱”的国内电视剧市场，已经开始迈入批量生产的资本时代。为了能够到资本市场去淘金，一些影视公司盲目地扩大生产量，加上房地产商、煤老板的投资不断涌入，2011年的电视剧市场虽说热钱滚滚，但在资金大举进入带来的一轮又一轮制作成本的上涨行情中，全行业都在为演员打工。今年演员身价最高已达一集30余万元，眼下一些电视剧的生产成本中，演员片酬竟然占到七成。

　　红了一部《奋斗》，青春剧蜂拥而上；火了一部《潜伏》，谍战剧如雨后春笋。2011年电视剧市场的资源性浮躁还表现在“穿越到过去，已成为中国最新的狂热”。因为有着超强的吸金能力，荧屏俨然成了“后宫天下”，女明星们争相“进宫”，连空气里都是争风吃醋、尔虞我诈、勾心斗角的味道。不过，篡改历史、过度戏说、扎堆泛滥的诟病，还是让2011年最火的电视剧题材穿越剧、宫斗剧在岁末被政策逼到了墙角，从2012年1月1日起，古装宫廷剧、穿越剧恐将告别卫视黄金档。

　　继荧屏“限广令”叫停电视剧插播广告之后，银幕上贴片广告的经营权又在岁末被明确规定将逐步回归到影院。

　　经济在发展，广告也疯狂。但观众就是不愿意被动接受广告的轰炸，无论是荧屏前，还是银幕下。新政策到底是能把影视广告数量控制在一个合理的范畴，还是强力打压下使其变相生长，变本加厉地闯进观众的文化生活？因为政策不够细化，不少人担心，制片方和电影院围绕着广告经营权的经济纠纷，最后很可能除了贴片广告，观众要为五花八门玩“潜伏”的植入广告埋单。而在不插播广告的前提下依旧满足广告客户的需求，植入广告也将成为电视台和广告客户手中的“救命稻草”。

　　除了广告，让观众“伤不起”的还有电影票。作为今年贺岁档重量级的节目，《金陵十三钗》宣布“加料才加价”引发店大欺客的争议。尽管业内人士此前分析此次“最低限价”的上调针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，并不和消费者利益挂钩，但《金陵十三钗》最高120元的票价以及《龙门飞甲》IMAX版150元的票价，还是把国产电影票价推向新高。

　　而对于这场白热化的分账大战，网友们并不“感冒”大鳄之间怎么“分猪肉”，他们更关心的是已经很高的电影票价的走势。院线和影院与制片方发行方之间的分账如果没有明确的游戏规则，两虎相争的结果很可能就是票价一涨再涨，把各自的损失变相转嫁给观众，最终羊毛还是得出在羊身上。

　　政策缺失、仅靠道德和责任约束的还有如日中天的微博(http://weibo.com)。

　　当很多名人的博客已经落满灰尘的时候，他们的微博却热闹得像菜市场。2011年，名人“骂战”几乎成了微博上的一道固定节目，大放厥词、恶语中伤，语不惊人誓不休。因为是社会公众人物，这些名人在微博上的出位言论，不断借由传统媒体的介入被无限放大，私人情绪屡屡发酵为热点事件。

　　“我们上微博，叫围观；冯小刚上微博，叫生产力。”有网友调侃道。2011年，随着微博用户的井喷，一大批知名艺人、球星、作家成了众网站奋力争夺的“摇钱树”，而越来越多的文学作品也变身网络的“财神爷”。

　　不甘自己的作品被挂在网上免费共享，继“3·15”50位作家、出版人联名声讨百度之后，作家维权团队再度出手，在韩寒、李承鹏等5位作家和路金波、沈浩波等5位出版商的倡议下，常设公益性机构“作家维权联盟”7月在京宣告成立，以示作家们不惜以卵击石，要跟侵权者打持久战的决心。

　　发轫于上个世纪末的网络文学，与利益、金钱一直纠缠不清。尽管因为文字粗糙、内容注水，网络文学至今还被一些传统作家认为是“惨不忍睹”，可它们还是以不可抵挡的气势登堂入室了。继2010年6月成为第一个加入中国作协的网络作家之后，唐家三少和余华、刘震云、陈忠实、贾平凹、莫言、二月河等100余名作家今年一道当选中国作协全国委员会委员，被看做是网络作家正逐渐被传统文学界接纳、包容的一个风向标。

　　56岁的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯于北京时间10月6日病逝，这个天才人物的离开，不仅成为全世界苹果迷的伤心日，还引发了同名个人传记《史蒂夫·乔布斯传》在中国的一场销售风暴。而在网络搜索引擎谷歌公司近日发布的2011年全球最热门搜索关键词排行榜上，“苹果教父”却不幸惨败在因年初一部穿越剧《宫》走红的“爆乳”女明星杨幂手下，屈居人物榜单第二位，让舆论一片哗然。

　　当评委、拍公益宣传片、做形象大使，和高晓松“酒驾”事件后拥有了多种身份和更好的社会形象不同，仅仅是去央视大型励志脱口秀节目《奋斗》秀了一下曲线，瘦身成功的芙蓉姐姐就脱胎换骨了。当“励志女神”、“时代风向标”的标签贴在这个久违的网络红人身上，你会由衷感慨这真是一个英雄不问出处的时代。

　　2011年，一部名不见经传的小成本电影四两拨千斤，让在中外大片横行的电影市场大吃一惊。《失恋33天》用超过3亿元的票房证明，“小清新”也可以对抗“重口味”。不过，这个神话可以复制吗？当“娱乐”两个字还是文娱市场现存的肤浅但又单一的审美标准，我们显然还需要更多的耐心和宽容。