评论：茅台入奢并非坏事

　　昨日，胡润研究院发布的《2012至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》指出，茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，同时茅台还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一(1月12日《广州日报》)。

　　前段时间，有消息说世界奢侈品协会证实贵州茅台咨询过进入全球100强奢侈品榜单事宜，并表示茅台“入奢”够格。但茅台方面公开表示这纯属“传言”。

　　既然完全有资格“入奢”，茅台方面为什么不愿意“入奢”呢？原因不外乎两点，一是国务院机关事务管理条例征求意见稿中规定，政府各部门“不得采购奢侈品或者超范围、超标准采购服务。”显然，一旦茅台“入奢”，就成不了“国酒”；二是拉大了和百姓的距离，有碍观瞻。

　　现在，茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，对这种既成事实，茅台与其假惺惺的否认，不如大大方方的承认。事实上，酒类不同于房市，受资源因素影响较小，也非民生必需品，只要社会机制运转正常，市场可以作出理性调节。茅台酒倘若真的跨入由国外品牌牢牢把持的奢侈品阵营，倒也善莫大焉。

　　一方面，2010年，中国奢侈品消费已达107亿美元，占全球份额的1/4。据估计，2012年，中国将超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。而另一方面，许多国际知名品牌包括奢侈品，从原料到生产到出厂，几乎全在中国生产，国内厂家只能赚取极低的加工利润。

　　世界奢侈品协会中国代表处首席代表、中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳坤表示，茅台够格当奢侈品，它拥有深厚的中国传统历史文化的积淀，同时也是市场占有率最大的中国高端白酒。而如果能通过奢侈品这一身份，进入国际市场，茅台入奢其实是为国争光。

　　奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。顶级消费品往往与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起，而昂贵的价格只是最后的因素。

　　作者：孟木二梓 禾刀