2012世界钟表报告：中国成为腕表消费最大市场

　　连续八年，Digital Luxury集团一直保持对外发布奢侈钟表业的主要市场调查报告——“World Watch Report(世界钟表报告)”。今年报告的主要发现包括：中国超越美国，成为世界上对奢侈钟表需求最为旺盛的国家；劳力士的领导地位受到欧米茄的挑战；以及消费者对仿冒产品兴趣降低等等。

　　Digital Luxury集团与Europa Star名表世界合作发布的这项研究报告，在全球20个主要市场，对40个最知名的奢侈腕表品牌进行了跟踪。报告使用Digital Luxury集团的专业技术方法，对与腕表有关的搜索进行了10亿次的识别和分析，并将它们翻译成与品牌、型号、分销、仿制品、价格、及附件等顾客意向。

　　中国：奢侈腕表第一大市场

　　自从2004年这份报告开始发布，中国首次超越美国，成为对奢侈腕表需求最高的国家。在中国，最受关注的品牌是欧米茄，在相关搜索中占20.2%；位列之后的分别为浪琴(18.9%)和劳力士(10.5%)。

　　全球需求因受东方驱动而增长

　　除了见证中国的增长(7.8%)之外，其他国家例如日本(3.5%)、印度(0.66%)和俄罗斯(0.5%)均比去年有所增长。大多数西方市场仍然保持稳定，有的甚至出现市场占有率的下降，例如美国下降9.2%，德国下降1.7%，意大利下降1%。

　　劳力士和欧米茄距离缩短

　　针对钟表业两大巨头的市场需求显示，劳力士与欧米茄之间前些年的差距已经快速接近。今年的报告显示，二者之间的差距仅为2.3个百分点；而这一差距在2009年时为8.4%。主要原因为欧米茄在中国赢得市场份额，而劳力士在萧条的西方市场巩固了其位置。

　　最受欢迎腕表前三名

　　在World Watch Report所追踪的1300余个腕表款式中，排名前三位的一直是欧米茄的Seamaster、劳力士的Submariner和劳力士的Daytona。值得注意的是，像豪雅的Carrera、卡地亚的Tank也颇受欢迎，并且进入了十大腕表搜索排行榜。

　　消费者对仿冒赝品的兴趣降低

　　对于仿冒赝品和复制品的相关搜索有所下跌，相比去年的4.5%，今年针对奢侈腕表的搜索仅占1.85%。在对40个品牌腕表的分析中，运动腕表的复制品需求最高；而同时，劳力士占到全球仿冒赝品需求总额的51%，之后为百年灵的9%，以及豪雅的5.3%。(斯年)