古越龙山：产品如期提价 平台顺利推出

　　浙商证券

　　事件：

　　公司12月12日晚间发布公告：鉴于黄酒的市场状况和产品原辅材料价格上涨，公司自2012年1月1日起将上调普通瓶装酒主导产品；清醇低度系列；3年陈、5年陈、6年陈全系列；8年陈、10年陈主销产品的出厂价，提价幅度平均约为5-14%。

　　点评：

　　提价势在必行。在近几期报告中我们都提出下半年存在产品的提价预期，公司从第四季度开始已经小范围、个别品种的陆续提价，此次提价幅度基本符合我们的判断，时间上略有滞后。公告中叙述的成本推动是提价一个重要因素，另外：古越龙山要走高端化的路线，打造全国品牌，需要提价来配合，从消费心理来讲高价等同于高品质，通过提价扭转以往黄酒在消费者心中低质、低档的印象，打造出“高贵”形象；其次，原酒升值速度很快，强有力的促动了成品酒涨价。