电视行业：收视竞争群雄逐鹿 内容价值节节高升

　　全国频道的数量增加促使内容投资加大电视是到达率最高，媒介接触时间最长的媒体，在广告市场中占有最大份额。电视的广告价值来自于其内容。各省卫视频道通过有线网络落地覆盖全国城市，成为事实上的全国频道，各个电视台进入了在全国范围内的竞争，加大了对电视内容的投资，明显的效果是电视内容质量的提升和价格的提高。平均每部电视剧的交易金额从2005年的848万元提高到2010年的1422万元。我们预计未来数字电视的覆盖人群将可以到达目前的3倍。各个卫视频道在 全国范围内的收视竞争越演越烈的趋势将在未来十年内持续，各个电视台对优秀节目内容投资的大幅增加目前才刚开始。

　　新媒体成为电视内容收看新渠道互联网成为电视内容新的播出渠道，网络版权的价格在过去几年里飞涨。热播电视剧的网络版权单集价格由2007年的数千元急速上涨到2011年接近100万元一集。电视内容还可以通过有线电视和IPTV等付费平台收看。内容的价值将进一步得以体现。

　　三屏互补创造新需求三屏互补可以大大增强电视的互动性，满足每个观众的个性化需要。三屏互补将创造新的用户体验，带来更多人更长时间的观看和参与，让节目的内涵和影响扩展，创造出原来没有的新的市场。

　　内容供应者将分享到更大的产业价值从2010年各省级卫视晚间黄金时段节目播出和收视构成来看，电视剧贡献了收视比重的44.8%，但电视剧交易金额占电视广告收入的比重只在8%左右，随着覆盖全国的电视频道的竞争加大，对优质电视内容的争夺也会加大，我们预计未来电视内容制作者的议价地位将会明显提升，从而在电视产业链中分享更高的利润比例。如果未来5年电视广告收入保持18%的年增长率，而电视剧销售金额占电视剧广告收入的比例上升到50%，则2015年国内电视剧的交易金额将达到410亿元，将是目前的6.6倍。如果加上互联网等其他新的渠道，其增长空间无疑会更高。

　　行业集中度将上升，优秀企业强者越强目前前10名的电视剧制作公司的合计市场份额也仅为11.5%，未来行业集中度有很大的提升空间。电视内容向高质高价的发展趋势，实际上是抬高了行业的进入门槛。已经上市的内容制作企业由于有充足的资金以及后续畅通的融资渠道，将在竞争中占有巨大优势。它们可以通过高投入高回报的滚动发展拉开和其他企业的差距，形成强者越强的马太效应。而对于其他相当一部分不能形成规模的内容制作公司将被淘汰。领先的电视内容上市公司将可以充分利用其资金、管理、资源优势，既可以通过本身制作数量的增长，也可以通过并购合作来提高市场份额。

　　电视剧发展趋势虽然国内电视剧产量不少，但优质电视剧依然稀缺。电视台和第三方制作机构合作的定制剧将会增加。电视台对经典电视剧的重播，将会带来内容销售的多次收入。剧本创意决定电视剧的成败，编剧和演员的成本持续上升。

　　综艺娱乐节目成为各电视频道的招牌节目综艺栏目是收视/播出比最高的节目类型，综艺娱乐节目成为各电视台树立自己品牌和影响力的王牌节目，例如《快乐大本营》、《快乐女生》系列、《非诚勿扰》等等，第三方节目制作公司也正渐露头角。

　　动画片从量增到质高动画片占青少年节目播出比重的73%。随着全国和各省少儿和卡通频道的增加，以及黄金时段只能播放国产片的政策扶持下，国产动画片取得了蓬勃发展，2010年国产动画片产量是2004年的10倍。中国动漫逐步出现了以《喜羊羊与灰太狼》为代表的属于自己的经典动漫形象。电视动漫正由“量”的竞争进入“质”的竞争阶段。

　　而动漫产业盈利的关键在于衍生品市场。

　　推荐电视内容产业五虎组合长期看好优秀的电视内容企业：华谊兄弟、华策影视、中视传媒、奥飞动漫、光线传媒。五个企业都受益于电视内容行业的高速发展，同时又各具鲜明特点，他们的组合组成了梦之队，体现了中国电视内容行业的各种最具潜力的成功模式。