人民网拉开新闻网站上市序幕 新华网央视网加快步伐

　　□本报记者 张洁

　　全国重点新闻网站A股IPO大幕拉开，人民网(微博)抢先拔得头筹。目前，同为“国家队”的新华网、央视网等多家网络媒体以及中国教育出版集团、中国出版集团等众多文化类企业也在加快步伐进军资本市场。

　　业内人士表示，2012年将迎来文化传媒类公司上市高潮，并购整合和板块扩容成为传媒行业在今年资本市场的最大看点。

　　抢滩A股市场

　　据业内人士预测，人民网13日IPO过会几无悬念。此后，新华网、央视网也将陆续“抢滩”A股市场。

　　接近新华网的人士向中国证券报(微博)记者透露，新华网拟在上海证券交易所IPO，由中金公司担任该项目承销商。目前，新华网上市筹备正在进行中，预计今年年底前登陆A股。

　　据悉，2009年9月，国新办下发的《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知中，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署。包括人民网、新华网、央视网三家中央网站，及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网(微博)七家地方网站。

　　人民网招股说明书显示，人民网作为中央重点新闻网站，其主要竞争对手为新华网、央视网、千龙网、东方网等其他新闻网站。未来的竞争对手将由中央重点新闻网站逐步扩大为新浪、腾讯、搜狐等门户网站。

　　目前，人民网的主要业务由四方面组成，包括互联网广告业务、信息服务、移动增值业务和技术服务。其中，广告及宣传服务收入的占比达到50%以上。据行业人士分析指出，新华网主要营收模式与人民网相似，而央视网则借助CCTV的采编优势，更倾向于视频传播。

　　板块扩容增速

　　传媒资本市场已经开始“蓄势待发”。在2011年最后两个月，我国首家资产和销售收入双超百亿元的凤凰传媒正式挂牌上交所，中原出版传媒集团则借壳入主*ST鑫安“变身”大地传媒，掀起文化传媒板块的投资热潮。

　　华泰证券分析师认为，在十七届六中全会召开之后，支持文化产业发展的各项配套政策将以更密集的频率出台，为中国文化产业的发展提供更有力的支持和保证。在未来数年，文化传媒行业将在政策扶持和居民消费升级双重驱动下呈现快速增长。

　　2011年10月18日，党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为我国文化产业大发展大繁荣提供了战略指引。

　　据业内人士分析，2012年我国文化产业“倍增计划”有望出台。财政、税收、信贷、资本市场层面的支持措施将有效落实，形成“政策组合拳”。证监会强调，要充分发挥资本市场对文化发展繁荣的支持服务功能，支持符合条件的文化企业发行上市，鼓励文化类上市公司进行并购重组。

　　此外，业内人士还预计，2012年，当中国出版集团及中国教育出版传媒集团进入传媒资本市场，加之凤凰传媒将成为三大航母级上市公司，产业龙头的资本争夺会愈发激烈。