山下湖更名后吃涨停 将开拓高端零售市场

　　昨天上午一开盘，杭州股民老阮打开证券软件，看了一眼A股市场涨幅排行榜，排在首位的是“千足珍珠”。老阮查看了下资料后发现，这只股票是由“山下湖”改名而来。山下湖，这个在浙江人心目中等同于珍珠的名字，十分亲切。其对应的山下湖镇位于浙江省诸暨市东北部，尽管只是一个距市区20多公里的小镇，却因是全国最大的珍珠集散地，并有着全国最大的珍珠交易市场而驰名。

　　顶着如此光环上市的“山下湖”，为何选择将股票名称变更为“千足珍珠”？股票名字换了，是否会有更多新的经营策略和动作？

　　山下湖改名的背后故事

　　“山下湖”和“千足珍珠”，究竟哪个才是浙江山下湖珍珠集团股份有限公司的核心品牌呢？这也是让很多投资者关注的地方。

　　“公司产品的品牌一直都是‘千足珍珠’，这次是改回自主品牌。”昨天，千足珍珠证券事务代表表示，更名事项此前经股东大会审议通过，中文名称由“浙江山下湖珍珠集团股份有限公司”变更为“千足珍珠集团股份有限公司”。而“千足珍珠”名称为公司旗下珍珠产品一直以来主打和使用的品牌名称。

　　根据公司公开的发展资料显示，上世纪80年代初，公司创始人何小法与其妻陈夏英就成立了诸暨市山下湖珍珠行，开始从事淡水珍珠的养殖、收购及相关贸易；到2003年9月，浙江千足珍珠股份有限公司成立；2004年7月，公司名称变更为浙江山下湖珍珠集团股份有限公司。

　　为何当初上市时不选择直接以“千足珍珠”为公司名称呢？该代表表示，当初选择以“山下湖”为股票名称，除了集团公司名称是“浙江山下湖珍珠集团股份有限公司”之外，也同时能给山下湖当地做些贡献。

　　与不少投资者质疑其借光“山下湖”这一特色的地域性品牌名称不同的是，证券事务代表表示，近年来山下湖镇珍珠企业数量众多，而且几乎都是冠以“山下湖XX珍珠”的名称或品牌，这很容易让消费者和投资者误解为该产品为公司旗下产品。而质量上的参差不齐，也给公司造成了更多的负面影响和困扰。

　　“‘山下湖’的注册商标确实也在我们手中，但一直以来都没有经营过。”该证券事务代表表示，山下湖目前已有数量众多的珍珠企业，如果上市公司仍以非公司主营产品品牌名的“山下湖”为名，反而会给投资者产生误导。

　　公司将开拓国内高端零售市场

　　让投资者惊讶的除了换名字之外，是千足珍珠股价的表现。分析人士指出，按照交易情况来看，应该是游资借公司更名的一次炒作，全天换手率和成交量均不大，涨停价的封盘也不是特别大。

　　从深交所交易公开信息来看，也确实是游资主导了千足珍珠昨天的涨停行情。从买入席位上来看，并没有出现十分知名的游资，买入第一名的中信建投武汉中北路营业部成交量也仅为256.71万元。浙江本地游资中，也仅有一家中信证券诸暨永兴路营业部出现在卖出席位中，卖出54.66万元之外，还买入了14.38万元。

　　不过，也有分析人士指出，之所以更名引发资金关注，是因为这也可能是公司借此发力内销市场的重要标志。一位曾在去年参与公司股东大会调研的分析人员表示，公司此前一直以外贸出口为主营，饱受国际贸易形势波动之苦。而在过去两年，公司一直都在注重开拓国内市场。

　　他告诉记者，去年10月份，公司出资2000万元设立全资子公司浙江千足珠宝有限公司，主要负责山下湖珍珠产品的国内市场零售业务，以帮助加大公司珍珠产品的国内市场营销力度。

　　随后，在2011年10月29日，公司还请来了韩国明星张娜拉做为“千足珍珠”的代言人，并在杭州大厦开出高端零售专卖店。根据公司的规划，未来五年将在国内新开300~500家专营店，并将与王府井、万达等国内高端商场合作，力推品牌。

　　“如今更名‘千足珍珠’，应该是公司既有的市场策略。”该分析人士表示，目前国内淡水珍珠行业确实已经占据国际市场众多份额，但是始终没有出现拥有绝对影响力的知名品牌，处于价值链的低端。山下湖包括更名在内的一系列举措，或许正是其转型的连贯动作。