五粮液水晶瓶零售价将破千元

　　出厂价大幅上涨 最高达三成

　　晚报记者 张钰芸 报道

　　五粮液近日发布董事会公告，自2011年9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%—30%。这意味着目前市场零售价普遍在889元的主力产品、俗称“水晶瓶”的52度五粮液将突破千元大关，紧随茅台成为第二个“千元酒”。

　　“水晶瓶”零售价将破千

　　随着中秋、国庆消费旺季的到来，白酒企业的涨价潮也愈演愈烈。在茅台酒终端价格最高已经逼近1800元之际，五粮液也不甘示弱，希望通过大幅调整出厂价，追上其高涨的步伐。

　　记者昨天走访市场后发现，52度五粮液的终端零售价在738元—980元，其中五粮液公司制定的推荐价格是889元。而目前其出厂价为509元，如果涨价20%到30%，52度五粮液的出厂价将变成611元到662元之间。以889元为参考价，再根据各个环节的加价幅度，其终端零售价在991元到1042元之间，突破千元板上钉钉。

　　尽管有媒体报道称，五粮液在中秋前控货以达到提价目的，但记者从上海市场获悉，五粮液的紧张程度远不及茅台。除个别商家表示，最近一个月出现货源紧张，目前存货不多外，其他大部分经销商均表示可以确保供应，而即将到来的提价也在预料之中。从中秋节前开始到春节，这段时间白酒要涨价好几次，这已经成为规律。

　　涨价是为了追上茅台

　　和过去涨价幅度大多在10%左右相比，此次五粮液的提价可谓大手笔，业内人士认为，五粮液之所以大幅调价，还是为了追上茅台酒的步伐。

　　中投顾问食品行业研究员周思然表示，在五粮液与茅台的竞争中，五粮液虽在营业总额上占据优势，但在净利润、产品毛利率等指标方面却明显弱于茅台。以两款明星产品市场表现来看，53度飞天茅台虽然出厂价仅619元，但终端售价已经在1680元以上，而52度水晶瓶五粮液出厂价为509元，仅相差100元左右，而终端售价始终未破千元。提高出厂价之举无疑能够促使两者产品终端售价差距减小。

　　这一说法也得到了五粮液公司方面的证实。五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅表示：五粮液去年一直按照稳定物价的要求，尽管全国白酒价格普涨，但五粮液一直没有动，现在跟国内同行相比，矮出好大一截，相对而言我们是非常低的价格。此外，今年原材料价格、能源、人工工资等也涨得很厉害，也是五粮液涨价的一个原因。

　　对于此次涨价幅度如此之大，业内人士认为，由于多款名酒已于今年上半年提价，且提价幅度也较高，因此此次五粮液涨价也在市场预期中。甚至有部分经销商认为这是五粮液价值回归的体现，涨价之举对消费者的打击将有所弱化。

　　白酒涨价潮势不可挡

　　高端白酒奢侈品化已经成为趋势，而在茅台、五粮液等一线品牌持续上涨后，泸州老窖、剑南春等也有了更多上涨空间。分析人士认为，在传统消费旺季期间，白酒跟风涨价来势汹汹。

　　“受产地不可复制等特性影响，高端白酒资源较为稀缺，市场供应不足，促使高端白酒具备了奢侈品的一般特性，存在向奢侈品发展的潜力。 ”周思然认为，近年来白酒价格的上涨与市场需求增长过快等因素有密切的关系，尽管企业已经意识到终端过快的增长并不利于企业的健康发展，如茅台下发限价令，加大惩罚措施和力度，却无法遏制茅台的持续涨价势头。

　　在销售旺季即将到来之际，涨价将对销售造成积极的刺激作用。以五粮液的涨价为例，52度五粮液一旦突破千元，将给泸州老窖等中高端白酒营造涨价的空白市场。华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎表示：五粮液提价会引发其他白酒的跟风效应。中秋节即将来临，白酒行业也步入消费旺季，在传统节日消费的带动下，白酒新一轮的涨价潮可能来势汹汹。不过考虑到市场的接受程度及品牌的号召力，其涨幅应该低于五粮液。