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视频:奥特莱斯折扣店销售超过专卖店

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-01-19 22:23 来源: 央视财经频道《经济信息联播》

  下面来关注商业零售领域的一种特殊的业态——奥特莱斯。奥特莱斯这种商业模式起源于美国,“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译,在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为“品牌直销购物中心”。

  还有几天,就是春节了,眼下全国各地的很多商场都是人满为患。以销售折扣名牌商品为主的奥特莱斯,自然也是受到了众多消费者的青睐。记者这几天就走访了北京的奥特莱斯商场,来看刚刚发回的报道。 

  记者走访了北京最大的两家奥特莱斯商场:燕莎奥特莱斯和赛特奥莱,商场的工作人员介绍,临近春节,商场的人流量和销售量屡创新高,在刚刚过去的春节前最后一个周末,燕莎奥特莱斯的日均客流量超过5万人次,销售收入接近2000万元,甚至有的品牌折扣店的销售额超过了普通商场里的正价店。

  销售人员:折扣从两折特价一直到六折,特价比较适合老百姓,比较平价的价格,一直到一千两千的衣服也都有,然后不同的种类。因为奥莱人流量比较大,应该说折扣店比正价店销售好一些。 

  记者发现,在奥特莱斯里不仅有杰尼亚、BURBERRY等奢侈品牌,也有耐克、阿迪达斯这样的大众品牌,像一件手工名牌西装可能比正价店便宜一两万块钱,一双名牌运动鞋在这里只卖200多块钱,让不少消费者觉得很实惠。

  消费者:比商场里便宜一点。最吸引我们的一个是,还是它这个叫大品牌小价格。反正挺便宜的,我买两双鞋四百多,五百块钱。

  记者:在别的商场里?

  消费者:一双鞋买不来呀。都是折上折特别便宜,我买了差不多将近十件,才几百块钱。

  记者:如果在一般商场里?

  消费者:差不多超过一千多了,这里都是折上折。

  折扣幅度大、价格实惠,让一部分对价格敏感的消费者,把奥特莱斯作为淘货的好去处。

  销售人员:像我们家受众群比较固定一些,喜欢我们家老顾客就会经常来我们这儿,他会在正价店看好了,比如说价位会高一点,他接受不了,他就会等着打折的时候就会来买。

  消费者:可能平时的那些店面,品牌的货不打折,但是买打折其实比较合适。

  销售人员告诉记者,在奥特莱斯里大部分品牌卖的都是应季折扣商品,一般为库存。最近一两年为了吸引更多的顾客,有些品牌的奥特莱斯折扣店还专门从国外订货,这些商品是正价店里没有的。

  销售人员:也会有正价店的客人,然后因为我们店和这个品牌,奥莱店和正价店配货不一样的,比如我们公司有一些货品是公司申请的,从意大利过来的,客人会觉得,货品不一样。

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