本报记者 严葭淇 北京报道

　　 关系一直疙疙瘩瘩的出版商和网商又燃战火。

　　 起因是京东商城打出的“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，引发少儿出版界的强烈不满，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家出版社立即举起维权大旗，表示如行政手段不成，将联名将京东告上法庭。对此，接力出版社推广调研部主任常晓武在5月31日的采访中对本报记者表示，目前出版社“已在准备法律文件”。

　　狠折扣，激怒出版方

　　 其实，早在去年网商开打的图书价格战就已殃及很多出版社及经销商，但当时的折扣远没有今天这么低，所以出版方也就没有今天的愤怒。

　　 这一轮超低折扣开始于5月初。先是卓越亚马逊打出最给力的六一儿童节广告，随后当当也以一个较低折扣价跟进。5月16日，京东商城更打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，正是这个最狠折扣激怒了少儿出版界。17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社，联合发表声明，抗议京东商城的低价促销行为，并将律师函送达京东公司，要求其“立即停止不正当竞争行为”。

　　 而最让出版方恼火的，还不止是京东挑战图书价格底线的行为，而是由它引发的多米诺骨牌效应：超低价让当当和卓越亚马逊以新一轮折扣跟进，23日，当当宣布3.9折销售一批图书。

　　 “如果京东不停止目前的行为，我们只能诉诸法律。”接力出版社总编白冰随后对媒体表示。

　　 但面对出版方的诉讼威胁，京东依然我行我素。24日，京东CEO刘强东在微博(http://weibo.com)上高调宣布，“有个书商进了几家儿童出版社的少儿图书，积压滞销，几个月都卖不动！赔钱处理给我们了！6月周年庆的时候准备3折拿出来回馈老用户！”

　　 “这个行为扰乱了整个行业的市场秩序，违反了《反不正当竞争法》和《价格法》，对出版行业的生存环境来说，起了很大的破坏作用。”在采访中，常晓武向本报记者讲述了事件的最新进展，“我们已向新闻出版总署和工商管理总局进行了投诉，希望他们能干预京东的不正当竞争行为。”

　　 此次维权中，24家出版社决定共同进退，协力打赢这场官司。采访中，常晓武表示，目前相关出版社“已在准备法律文件”，而“具体怎么操作，要听律师的建议”。

　　 但对于这场即将到来的诉讼，一些法律界人士却并不看好。他们认为，这将是一场成本巨大胜诉困难的马拉松式诉讼。原因在于，出版社作为主诉方，在举证方面存在很大困难。而京东作为图书销售商，如所售图书是长期滞销类，其售价低于成本价，则不构成不正当竞争。但出版社要证明这些图书非滞销，取证难度却相当之大。更重要的是，迄今为止，以扰乱市场秩序不正当竞争为由的诉讼案，几乎是没有胜诉的先例。　

　　 尽管如此，出版方仍明确表示要与京东对簿公堂，“京东低价已经造成实体店要求退货的严重影响，为了不让此恶性循环继续蔓延，我们不得不诉诸法律。”

　　4.5折，是否倾销的分界线

　　 此次出版方和京东纠纷的焦点在于，4折销售是否违反了《反不正当竞争法》和《价格法》，构成倾销。

　　 对此，常晓武明确表示，4折已经低于出版社的成本。“低于5.5折，从出版社不可能拿到正常销售的图书。有的出版社是5.5折，我们社是6折。”

　　 而京东认为，按照出版业图书成本的一般水平估算，没有所谓4折就一定低于图书成本之说。刘强东更声称，少儿图书3折就可以进货，京东4折贱卖仍有10%的利润。

　　 这一说法立即遭到出版社的炮轰。他们表示，售价4.5折是图书发行的最低成本，“低于成本就是倾销”。

　　 “京东这次不是正常意义上的促销，而是它和别的经销商进行的低端价格战。因为它不是以经营管理提高、物流成本降低，来降低销售价格的正常的让利打折行为，而是赤裸裸的以自己的资本优势为依托，进行的类似于倾销的恶性竞争。”常晓武强调，“这种行为一是违法了；二从道义上说，它的行动和它竞争对手的交锋不是点对点式的，而是把板子打到了很多人身上，造成图书行业地面书店业务上遭受很大打击。”

　　 但京东强调，因为和24家出版社没有合作关系，因此他们的书卖多少钱，都和出版社没关系，“没有义务对24家出版社负责。”

　　 采访中，常晓武却透露说，“京东在刚开始做图书业务时，我们和它中间有一部分书是有合作的，只是出了一些技术性故障，合作进行得不太顺畅……”而且，“它没有从我们这儿买书，和它的低折扣完全是两回事，因为它销售的还是我们的书。它可以从中间商那儿拿货，但这并不意味着它可以扰乱整个图书行业的价格体系。”

　　 常晓武表示，京东超低价促销的恶劣后果还在于，“它说它3折拿货4折销售，这样读者会误以为出版业是暴利行业，其实出版业已经很微利了；第二，地面书店6折进货7折卖，而它那儿卖4折，读者就不会在地面书店买了，那地面书店就会要求退货给出版社。”

　　 更可怕的是，经销商将因此抛弃出版社，而选择从网络渠道进货，甚至将网络低价销售的书买过来，再以传统渠道的进货价退还给出版社，到那时，图书市场的秩序将会大乱，整个出版产业链将有崩塌的危险。对此，出版方表示将展开内部自查，揪出给京东供货的经销商。

　　垄断，被掩盖的另一面

　　 在这场纠纷中，有一个现象是颇耐人寻味的，那就是：为何当当3.9折促销却相安无事，出版方单揪住京东的4折死磕呢？

　　 对此，当当的解释是，他们已取得了出版社的认可，是联合促销行为。而京东则爆料说，那是因为当当和许多出版社都签订了独家垄断的“超级战略协议”。因此，刘强东声称，京东的促销行为，并非要扰乱图书市场的秩序，他们真正的目的是为了打破垄断。

　　 京东在给媒体的官方声明中表示：“正因为‘超级战略协议’的存在，我公司一直从其他渠道分销商获取图书，此次六一儿童节活动已经征得渠道分销商的正式授权和许可。”

　　 对于这个神秘的“超级战略协议”，声明称，这个存在多年的“超级战略协议”，要求出版社只能为某网络书店独家供货，而“签署超级协议的出版社既不能向我公司提供图书，甚至无法与我公司达成正常沟通”。

　　 京东商城图书采销副总裁石涛对媒体表示，“从一开始，我们就希望跟他们（出版社）合作，但他们受制于当当的合约不跟我们做。”他认为，正是签订了这样一份垄断协议，才使许多出版社陷入目前骑虎难下的尴尬境地。

　　 对此，常晓武不置可否。“如果它认为独家合作协议涉及不正当竞争行为，那它应该和自己的竞争对手去交涉。但现在的情况是，它想打A，但没有把板子打到A的身上，反而打到B、C、D、E的身上了。而这只能说它在进行市场竞争时，考虑得不周密。它现在是把同业的竞争，变成和供货商之间的矛盾，那供货商肯定不能坐以待毙。”