在央视曝光了天价的达芬奇家具其实并非意大利设计进口，而是在东莞生产、涉嫌欺骗消费者之后，《今日说法》把奢侈品品牌“阿玛尼”也拉了进来。节目揭露，阿玛尼西装在代工厂生产的时候，最低用料的价格才90元人民币，而销售价要到5000元以上。　　当你购买的奢侈品服装或者包包并不是产自意大利或者法国，而是中国制造，你的心理是否会有细微变化。都是卖给有钱人，成本与最终售价差距都很大。达芬奇天价家具的曝光让时尚行业这些奢侈品的产地也成为关注焦点。

　　现象

　　奢侈品代工在时尚行业很普遍

　　这两件事比较，相同之处只有两个：一、都是卖给有钱人，成本与最终售价差距很大。二、你购买的价值不菲的奢侈品，可能产自中国某个南方城市。

　　“时尚行业的奢侈品代工现象早就不是秘密。”郑州某家百货商场负责人介绍。

　　国际大牌在中国的代理加工目前主要分为两种，一种是生产成品；一种是参与工序。代工规模或大或小，这从上世纪奢侈品进入中国就开始有了，最早时期皮尔卡丹在中国就有代工厂。一般情形下，这些品牌都会用中文标注不同的产地。可以保守估计，自2009年起，60%的国际奢侈品品牌在中国拥有自己的生产线。当然，这仅指服饰类，名表等要求工艺较高的，一般还是产自品牌所在地。

　　在丹尼斯人民店的EmporioArmani专卖店，店员介绍，阿玛尼的确有产自意大利、塞尔维亚、中国深圳。而另一奢侈品牌Prada不久前在招股说明书中承认，“将大部分半制成品及制成品的生产外包给外部生产商。一些生产商位于意大利以外。如中国、越南、土耳其及罗马尼亚，负责为我们生产。”

　　解读

　　奢侈品溢价更多源于设计和品牌

　　相比达芬奇家具的非纯正欧洲血统，时尚行业内的人士对本行业的态度要宽容得多。

　　“零售行业和制造业在这方面要求是不同的。”郑州一家百货商场的负责人说。奢侈品牌的构成，70%在于品牌文化的塑造，30%在于产品质量的生产。更有人形象地称之为“微笑曲线”。

　　他透露，在服装的成本中，设计费用所占的比例很大。以一套西服为例，它在国内即使销量不多，但是设计成本可能达到10万美元以上。

　　一些顶级的设计成本大约在20万美元。Armani等正是这些独立设计室的常客。

　　“这些品牌有几百年的传承在其中，这么说吧，这些品牌赚的钱是从设计到营销的钱，人们购买奢侈品服装，并不是买一块衣料披在身上就完事，而是借助品牌向外界宣布自己的品位与实力，是不能用物料的成本来衡量一件商品的价值。上百年的品牌历史，让这些服装早就告别了最低的功能诉求。”他说。

　　达芬奇家具不但在产地方面造假，而且还以次充好，告诉消费者这是实木家具而实际上可能只是三合板。阿玛尼等奢侈品则并未通过这种谎言来取得利益，它本身就是一个成熟多年的奢侈品品牌。这么说吧，达芬奇家具的产品附加价值更多来自谎言，而阿玛尼等奢侈品的产品附加值是来自多年的品牌经营与一套成熟的设计管理营销团队。郑州另一家百货商场负责人也持相同观点。

　　争论焦点

　　原产地到底重要不重要

　　但同一个版型的衣服在中国制造与在欧美制造到底有什么区别？

　　“针对西装等工艺要求较高的产品，的确会有一些不同。”登喜路专柜的导购介绍，比如，意大利人在工匠的素质和对手工业的专业程度上更胜一筹，细节上会用更精细的处理手段。

　　举个最简单的例子，丹尼斯人民店的一名工作人员说，代表意大利纯正工艺的熟练工匠需30年技艺打磨，但在南方的代工厂，你能看到的大多是20岁左右的年轻人，很少能见到约30岁以上的员工。

　　除了工艺上的细微差别，更多的消费者持“血统论”。经营一家服装专卖店的孙女士拥有多个奢侈品包包，她觉得，购买奢侈品主要是为了彰显品位与身份，“意大利原产”和“Armani”两个符号缺一不可。而“中国制造”显然于这种品位和身份的表述有损无益。“原产地决定产品定位。”这是一部分消费者对奢侈品产地较真的重要原因。这一观点也有来自权威调查机构的印证。

　　国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会日前联合发布的全球奢侈品市场报告显示，中国消费者对产地在中国的奢侈品的排斥比例高达86%。“因为当前中国制造给世界的印象是便宜、低廉、不够尊贵。”

　　态度

　　奢侈品牌首先要解决消费者心理问题

　　或许是了解消费者的心理，奢侈品对产地不免有些遮遮掩掩。

　　记者在郑州市几家奢侈品专卖店询问时，导购都是全部一口咬定，衣服是进口。直到从衣服商标上翻出“Made in China”的标志，对方才改口说，是有部分环节在中国国内代工。设计都是在欧洲完成。之所以代工是因为不同的国家盛产不一样的面料。

　　据业内人士透露，国际上并没有通行的原产地规则规定达到何种要求才能在产品上标注“Made in Italy”或“Made in France”。

　　“并不是说谁的东西好、谁的东西不好，奢侈品和大众路线的品牌只是在不同的商业模式之下被经营而已。现在中国的产品质量已经完全与世界接轨了，只是当前中国给世界的印象尚未有改观。”郑州百盛购物中心相关负责人认为。

　　而目前国内大部分消费者仍然对国际品牌知之甚少，特别是产品材质、产地、价格区间等相对专业的知识，几乎可以说完全是空白。这种不了解才造成了目前对产地问题的过分关注。

　　随着奢侈品公司不断扩大其生产线，将会有更多“海外代工”的工厂出现，产地问题也会越发突出。

　　“不如开诚布公地昭告天下，并保证海外代工产品品质与原产地不会有太大差异，让消费者以平常心态来接受海外代工产品。提升代工的含金量。”

　　这个说法也在业内得到认可，业内传闻，Prada就准备变“在某国制造”标签为“由某品牌制造”。这是当下很多品牌正在思考的一个战略问题。

　　

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