动漫大跃进：国产品质有待提升

　　■CUBN记者 陈文喜 北京报道

　　近日有媒体报道，文化部正考虑制定动漫产业发展的“十二五”规划，该规划可能单列出来并于年内出台。

　　有业内人士表示，动漫产业的发展将推动文化产品的输出，为我国民族文化“走出去”行成一个良好的氛围和途径。

　　动漫产业春天渐至

　　“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱型产业，党的十七届六中全会再度强调文化产业的发展目标。这表明，文化产业正在政策鼓舞下驶入快车道。

　　根据中投顾问此前的调查发现，到2012年，我国动漫产业衍生品市场价值将要突破150亿，而动漫产业本身的市场价值预计也将达到300亿，动漫产业发展势头十分强劲。

　　“动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，它跟工业制造业接轨，大大提升了产品的附加值，是实体产业的有益补充。”中娱文化股份有限公司总经理王进接受媒体采访时表示。

　　王进谈到，原来一件20元的商品，在包装上热门动漫形象以后，它的价格往往会达到100元甚至更高，而原来卖不出去的商品，在包装了动漫形象之后，会成为紧俏商品，这就是动漫产业的魅力。

　　国产品质有待提升

　　2011年，被称为国产动画元年。因为国产动画电影在沉寂了长达十几年之久后，集中爆发。《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》等制作精良的动画电影，纷纷抢滩暑期大荧幕。

　　虽然国产动漫在今年取得了相当不错的口碑，《兔侠传奇》、《魁拔》等精品动画在创作水准上得到观众的高度认可，但这几部国产动画的票房加起来总共才几千万的票房，而一部国外动画《功夫熊猫2》在短短的时间就掠走了6亿的票房成绩。可见，与国外动漫产业相比，国产动漫还存在相当大的差距。

　　虽然我国在文化产业上的GDP呈增长趋势，但是相比于美国和日本在文化产业以及动漫产业的发展，还相对滞后。

　　以日本为例，目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元(折合人民币19.24万亿)，年纯利润达6000亿日元(折合人民币502亿元)，已经成为了日本第三大产业，广义上说动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。但是2010年中国的动漫行业纯利润才28亿元，不到日本动漫行业的6%。

　　由此可见，我国的文化产业以及动漫产业还需要在各个方面加以完善和提高。

　　精品重在原创

　　值得注意的是，部分动画片抄袭成风、粗制滥造的行为，给国产动漫行业发展蒙上了阴影。

　　有业内人士分析认为，国产动画遇冷归结起来有诸多原因，如题材容易跟风、低幼化倾向比较重、营销相对滞后、内容创作局限等，而加快培植原创动漫势力则是重中之重。

　　不过，在面对中国动画市场不好做片市场艰难的发展背景下，网易却偏向虎山行，借道网游优势进军动漫业。日前，网易为打造其网游同名动漫片《梦幻西游》不惜耗资亿元来招募优秀动漫制作团队。

　　对此，著名漫画家姚非拉表示，动漫最重要的优势在于原创精神，而这也正是当前被抄袭成风、粗制滥造负面评价包围的中国动画片市场所缺失的，网易有望为中国动画市场重塑原创理念。

　　国家广电总局副局长李伟曾表示，动画产业是内容产业、创意产业，生动性、趣味性、想象力都是动画最本质的东西，一部优秀动画片，需要精彩的故事支撑，尤其是目前主要观众是少年儿童，他们还不具备很强的鉴别能力，更需要我们用生动有趣的方式进行价值引导。