小学课本被曝植入广告引争议 当事记者称系误读

　　　　苏教版小学语文课本被曝植入广告引争议

　　　　广告无孔不入 网友大呼“坑娃”

　　近日，苏教版小学四年级(下)语文课本被曝植入广告，一幢医院大楼上赫然显示四个字：博爱医院。据了解，博爱医院是全国连锁的民营医院品牌，宣传以妇科、男科为主，这样的医院名称出现在教科书封面上，不免引来质疑。

　　插画作者回应称，该插画创作于非典背景下，取名“博爱”是弘扬大爱的意思，不是现实中的博爱医院。而有评论家则表示，此“博爱”到底是否为彼“博爱”并不重要，重要的是它让人们看到了教材编写与审查等一系列环节的草率与浮躁。

　　网友：广告进教材 咋解释也没理

　　小学语文课本上植入广告，还是一所以妇科、男科为主的民营医院广告。事关孩子、事关教育，这个消息犹如一枚重磅，在微博(http://weibo.com)上引起了广泛的争议。

　　网友还发起了“你怎么看小学课本植入医院广告”的投票，截至昨日记者发稿时，共有6444人参与了投票，其中近六成的人选择了“太不严肃，容易对孩子造成不良影响”。

　　网友“自然的孩子”感叹道：“震惊！医院的广告都打到小学生的课本上了，不能怪现在的孩子早熟，是社会给孩子们提供了‘太好’的学习环境了！”

　　也有约三成的网友认为，这不是植入广告，只是名字巧合而已，没必要较真。网友“历历人生”说：“小学课本为什么不能有商业广告？传统课本给人们的印象太深了，都是因为我们对于教育的‘洁癖式’观念！”

　　但也有网友评论说，现在的广告是无处不在，但不管是巧合还是有意识植入，无论怎么解释，小学课本中出现植入广告都是不对，没道理的。

　　出版社：用电脑技术把“博爱”去掉

　　昨日，记者辗转联系到了江苏教育出版社小学语文教材相关负责人，该负责人称，这本教材是2003年编写的，以非典为大背景，当时教材的核心就是让人类在面临大灾难时，医护人员用博大的心，全心拯救病人，甚至不惜牺牲自己。

　　除了封面，课本中还有一篇课文《永远的白衣战士》就是讲述了为救治非典病人而牺牲的护士叶欣的事迹。“课文里边有这样的内容，为了体现救死扶伤的医疗精神，总得给医院一个名字，这个名字中‘博爱’两个字是个虚拟的概念，我们也不知道有‘博爱医院’这个名称，而且南京有‘博爱之都’之称，当时出于这样一个综合考虑。”

　　该负责人说，现在经过媒体的报道、微博传播，“博爱医院”的封面引起了这么大的争议，下一步，他们肯定会将封面改过来，会用电脑处理虚化这样的方式，把这个名字改掉。教材以后也会注意回避广告字样。

　　医院：不排除是广告

　　在网上，记者输入“博爱医院”的关键词，出现了“北京博爱医院”、“深圳博爱医院”、“聊城博爱医院”等这样的搜索结果。

　　其中，记者联系到了南京一家博爱医院的医务科韩姓科长，该科长表示，他们医院并没有听说过曾在小学课本中植入广告，但全国有很多博爱医院，也不排除是某家医院的植入广告。

　　她表示，会将此事反映给相关领导。她说，出版社应该对教科书进行严格的审查，最好不要出现这样的疑似植入广告。

　　教师：并不觉得惊讶

　　在老师们眼中，这样有争议的封面，会对孩子们产生什么影响？山师附小五年级二班的班主任、语文老师魏真真说，放在二十年前，应该不会有今天的争议和质疑。

　　最近，河南商丘曝出小学奖状被植入广告时，有人就担心，“广告植入奖状，是否会植入课本”。现在的广告无孔不入，即使是语文课本中真植入广告，她也不会觉得惊讶。

　　在这样的大环境下，老师对学生的引导很重要。一是要把事实告诉学生：起名博爱医院，是在宣扬一种精神，并不是实指某家医院。同时，也要告诉学生，因为现实大环境的影响，人们会有一定的质疑，让他们更好地了解社会，明辨是非。

　　当然，在课本插画中植入广告是一定不能有的。

　　女报连线《扬子晚报》记者王璟——— 这个事就是“躺着也中枪”

　　“医院广告进教材”，这篇被广泛转载的报道，最早由《扬子晚报》的记者王璟采写，昨日，都市女报记者连线王璟，对于这张有争议的课本封面她是怎么看的呢？

　　这事其实就是个误读

　　都市女报：最先怎么发现这个新闻线索的？

　　王璟：这本教材也在广西使用，广西的同行在网上发现，有不少网友质疑这个教材的封面可能是“博爱”医院的植入广告，我就做了这个调查。

　　都市女报：现在，这个问题已在网上引起了很大争议，你觉得原因是什么？

　　王璟：其实我原本的标题是“小学四年级语文课本封面植入了医院广告？”，比较保守。副标题上，我还解释了，这是创作于非典的背景，为了弘扬“博爱”精神。但是被网站媒体转载后，标题就变得很有噱头性，“小学课本中植入不孕不育广告”、“妇科广告进小学教材”等，并且这个话题是涉及教育孩子的，大家都会特别敏感。因而引起了人们的争议。

　　都市女报：经过你的调查，你觉得事实的真相是什么？

　　王璟：我采访了插画作者，也采访了出版社，他们态度都不错。这个事情就是“躺着也中枪”，他们并不是有意植入广告。毕竟这本课本是2003年编写的，当时，植入广告还不像现在这样深入人心，博爱医院也没多少人知道，当时用这个名字是因为南京是博爱之都，在创作时是为了弘扬这种精神，把它理解为植入广告是一种误读。

　　主旋律的东西不会过时

　　都市女报：网友认为，这样的教材已“OUT”了，你当时采访到的主管部门的态度是什么？

　　王璟：至于说到教材是不是不够与时俱进，我觉得不至于。只要涉及教材，出版社和编委都是很严谨的，它的内容是弘扬非典时期的一种博爱精神，这种主旋律的东西永远不会过时的。

　　都市女报：在微博上，也有不少对媒体的负面评论，认为这样的报道反而是“此地无银”，在某种程度上，恰恰宣传了这个医院，对此，你怎么看？

　　王璟：我的报道出来后，已有50多个人给我打电话要出版社的联系方式了。虽然网友有不少负面的声音，但我觉得我的报道没错，既然一开始网友有对课本封面的质疑，我就正常报道出来。这个事情就是一个“乌龙”，就是很正常的一件事情被大家误读了。