王老吉商标之争结束市场混乱:三种红罐包装并存

　　从名不见经传，到现在的凉茶第一罐，“王老吉”创造了一个商业奇迹。但是，这奇迹中间却夹杂着两家公司的恩怨。从2010年开始，广药集团与加多宝之间就展开了“王老吉”的商标之争。2012年5月，一纸宣判书结束了这场拉锯战，广药集团收回“王老吉”商标的所有权。

　　5月21日下午，广药集团在广州召开“王老吉凉茶发展战略新闻发布会”时表示，将对市场上现有的加多宝生产的“王老吉”依法进行追究，并将于6月初推出自己的红罐王老吉。

　　其实，早在“商标之争”宣判前，加多宝已经推出了自己的产品包装，用“加多宝”字样取代了“王老吉”字样。

　　一边是广药集团强势接管，一边是加多宝顽强新发，再加上和其正等其他品牌的觊觎，中国凉茶业势必掀起一番血雨腥风。

　　【市场】

　　多种包装的红罐凉茶在售

　　在目前的市场上，红罐装凉茶均为加多宝生产。

　　5月20日，记者走访了长沙各大超市卖场。红色罐装凉茶，却有三种包装，分别标示着“王老吉”、“正宗凉茶加多宝”和一面印着“加多宝”，一面印着“王老吉”的凉茶。

　　记者看到，红色罐装凉茶均为加多宝生产，绿色盒装王老吉、瓶装王老吉，则是为广药集团生产。

　　长沙各大商场均表示，加多宝在数月前即着手在饮料包装及日常广告中，用“加多宝”的品牌标志对“王老吉”进行置换和淡化。

　　5月21日上午，记者来到“王老吉”的诞生地广州。在广州市棠下小区某连锁超市，售货员告诉记者，超市是由总部供货，从今年年初开始，开始出现一面印着“加多宝”、一面印着“王老吉”的红罐装凉茶，5月份开始，印有“正宗凉茶加多宝”的红罐凉茶出现，目前还没有广药集团生产的红罐凉茶。

　　【消费】

　　习惯喊“来一瓶王老吉”

　　过渡阶段的红罐王老吉改名为“加多宝”凉茶后，整个包装还是以红色为主， 和之前的红罐没有太多差异，所以在视觉上，消费者看来并无差异。

　　记者对消费者调查发现，在长沙市场上，“王老吉”依然是市民的不二选择，在长沙市伍家岭南摆烧烤摊的陈先生表示，顾客大都已经习惯“王老吉”的品牌，在点餐时总是习惯喊“来一罐王老吉”。

　　但不少消费者也表示了对“加多宝”的支持，“都喝出感情了。加多宝毕竟只是换了个包装，产品口味不变。”

　　■记者 肖祖华

　　关键问题

　　1

　　加多宝产“王老吉”的去向

　　自“商标之争”结果宣判后，现有市场上的红罐“王老吉”产品是否合法，将何去何从？

　　广药集团营销中心副总经理倪依东表示，广药集团将会依法追究、肃清市场上的混淆相关图案、文字商标的王老吉产品。至于具体的肃清时间，还将按照集团的总体部署来安排。

　　之前媒体报道中多次提到，广药集团可能会向加多宝要求巨额的索赔。倪依东表示，公司已经向加多宝方发出了公函，要求协商解决相关侵权行为，但是，目前尚未收到对方回复。

　　2

　　关于王老吉秘方专用权

　　5月16日，加多宝集团在召开的新闻发布会上称，自己真正拥有“王老吉”祖传的凉茶配方。凉茶始祖王老吉博物馆筹建委员会主任贺庆则回应称，“广药集团对‘王老吉’祖传秘方具有专用权。”

　　3

　　关于对广药集团销售渠道的质疑

　　公开资料显示，2010年和2011年两年间红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元，广药集团的绿盒王老吉却不到20亿元。20亿元的团队要完成180亿元的摊子，不少人对此表示怀疑。

　　广药集团市场策划部部长陈志钊表示，“现在有部分市场已经完成了销售队伍组建，也有很多渠道方面的商业客户、团队跟我们洽谈合作。现在我们就是要尽快将产品投入市场。”

　　4

　　广药集团会不会出产红罐王老吉

　　新闻发布会上，广药集团表示，将推出红罐王老吉。目前已经在全力以赴地组织生产，新产品预计会在6月初推出。

　　市场观察

　　凉茶市场很难出现“大战江湖”

　　一个商标之争，使得凉茶市场出现了“加多宝”凉茶，在广药集团与加多宝之间的较量之时，是否会给和其正等二线凉茶品牌以可趁之机呢？今后的凉茶市场将是“双雄争霸”还是“大战江湖”呢？

　　国内知名品牌营销专家张兵武认为，尽管加多宝在渠道上非常有优势，但目前毕竟是失去名字，因此未来发展难以预料。但他认为，加多宝能获得怎样的市场很大程度上将与广药王老吉的表现相连。

　　曾有人分析，如果加多宝失去了王老吉品牌，其他品牌将会乘虚而入。但也有业内人士分析，国内市场目前还没有其他品牌具备这种乘虚而入的实力。该业内人士表示，除非红罐王老吉完全退出市场，改换为“加多宝凉茶”，和其正等市场老二们或许才会受益。

　　■记者 肖祖华