体育产业称新的经济增长点 行业洗牌将加剧

　　作者：李韶文

　　中国内需市场的不断升温带动了体育产业的快速发展。目前，中国不仅是全球体育用品最重要的生产基地，也成为继美国之后世界第二大体育用品消费市场。在这一市场，民族品牌与国际品牌的竞争之势已经形成，并且会愈演愈烈，这必然导致行业的洗牌加剧，而发展电子商务、实现智能化将是未来提高企业核心竞争力的关键。

　　如果说几年前中国内需市场的旺盛带动了汽车产业井喷式增长的话，那么，中国百姓对运动、健康的日渐重视和对体育精神的执着追求，也在不断引爆着中国体育用品消费市场的一个个燃点。中国体育产业正在飞速发展，甚至有业内人士断言，体育产业将成为新的经济增长点。

　　在5月17~20日于北京举办的第30届中国国际体育用品博览会上，国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙首次向社会正式发布《中国体育用品行业2010~2011发展报告》。《报告》指出，体育用品行业作为体育产业中比重最大、开放度与竞争度最高的领域，近年来保持了快速发展。2006~2011年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年扩大，年均复合增长率17.63%，累计至2011年预计达到1760亿元，占体育产业比重80%以上。中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。

　　世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体育市场前景。他在本届体博会开幕式上表示，随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。同时，中国的民族品牌与国际品牌已经形成竞争之势，中国本土市场也将进入一个对体育用品零售业产生重要影响的零售重组时期。

　　市场潜力巨大

　　在本届体博会上，记者发现，参展场面异常火爆，彰显体育用品产业旺盛的生命力。据了解，共有近1200家企业和品牌参展，展览面积近11万平方米，到场专业观众和体育爱好者超过10万人次，并有来自40多个国家和地区的2000多家海外采购商到会。

　　对此，马继龙在接受记者采访时表示，我国体育产业占GDP的比例在逐年上升，2011年达到0.58%。同时，体育用品业占体育产业比重也在攀升，2008~2011年间增幅达80%~85%。

　　马继龙指出，从发展增速来看，运动器材行业高于运动鞋、服行业。2010年，《报告》统计了8家体育用品上市公司，累计实现运动服销售收入161.46亿元，同比增长25.89%；实现运动鞋销售收入131.98亿元，同比增长14.90%。而运动器材行业规模以上企业2010年则实现销售收入830.42亿元，同比增长28.54%。《报告》显示，我国体育用品产业市场集中度逐步提高。国内主要体育品牌占据了国内体育用品市场大部分市场份额，这将进一步挤压小企业的生存空间。同时，产业集群效应明显。从产量来看，我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超过了85%。此外，体育用品出口以运动器材为主，贸易顺差较大。2011年，我国体育用品行业进出口总额为165.91亿美元，实现贸易顺差152.40亿美元。其中，运动器材出口额占出口总额的比重为48.87%，其他相关体育产品进口额占进口总额的比重为67.97%。

　　马继龙还谈到，未来中国体育用品行业将表现为五大发展趋势：一是逐渐抬头的贸易保护主义将进一步影响行业的发展；二是行业竞争加剧，面临二次洗牌；三是新兴市场争夺升级；四是体育用品企业发力电子商务；五是体育用品实现智能化。

　　从展示产品到提升品牌

　　经过几十年的发展，我国体育用品产业涌现出一批民族品牌，不但注重产品的研发，更注重文化的培育，逐步得到国人的认可，同时走出国门，与世界品牌同台竞技。

　　“过去的体博会主要功能为经贸洽谈，而这些年，企业更加注重品牌形象的展示。”马继龙说：“经过20年、30届的发展，体博会已经成为世界上规模最大、最具影响力的体育用品展之一，成为我国体育用品企业培育品牌、扩大出口、进军国际市场的重要窗口，成为境外品牌拓展国际市场、寻求合作伙伴的重要平台。中国体育用品已占据了世界整个体育用品60%以上的市场份额”。

　　不过，中国体育运动行业，也面临着前所未有的挑战。《报告》显示，2011年始体育用品行业发展速度放缓。“十一五”期间，国内体育用品品牌门店平均增长速度约为10%，而销售业绩的增长速度约为20%。然而，从各大运动品牌企业上市公司2011年年报的业绩情况来看，受高库存、成本上升、净利润下降等的影响，行业增速逐步放缓。在行业增速整体放缓背景下，品牌竞争加剧。

　　危机面前，民族品牌也在努力寻求自己的突围之道。具有85年历史的上海回力，在经历了停产、关门、重组等动荡后，将产品定位不断调整为“时尚运动”，赢得众多消费者欢迎，使“老字号”再绽光芒。该公司党委书记桂成钢在接受本报记者采访时表示，处于低谷中的回力，及时调整战略和产品结构，转变营销模式和推广方式。2011年回力销售额为3亿元人民币，比2010年增长50%。

　　作为中国运动球鞋鼻祖的回力，曾经被指定为前国家队篮球、排球、乒乓球等比赛的专业用鞋，这让回力鞋深入消费者心中。而如今，不少民族品牌也在通过赞助奥运会等重大体育赛事，来提升自己在国际上的品牌号召力。

　　在本届体博会上，中国奥委会合作伙伴安踏为伦敦奥运中国代表团精心打造的领奖服“冠军龙服”首次亮相，并请来跳水皇后郭晶晶助阵，吸引不少观众瞩目。安踏公司品牌总负责人徐阳在接受本报记者采访时透露，公司不仅为征战伦敦奥运的中国运动健将打造体育设备，而且还将借助奥运平台，与众多国际国内一流企业合作。他还称，在过去4年，安踏坚持做专业体育的大众品牌，逐步成为中国一流企业。今年将是安踏总爆发的一年，希望借伦敦奥运契机，确立安踏在行业的领导地位。

　　作为乒乓界的老大哥，红双喜已与奥运会成功牵手三届。而值得关注的是，红双喜自2006年就将触角延伸到了羽毛球领域，并成为奥运比赛羽毛球比赛部分器材的供应商。红双喜公司市场部经理管亚松在接受本报记者采访时表示，在2008年奥运会上，红双喜独家研发的自动发球器赢得了奥委会的认可。不过，公司的羽毛球业务比例不大，只是乒乓球业务的1/4，但每年都以30%~40%的速度在增长，并更多注重大众市场的普及。

　　各大民族品牌之间正进行着一场无声的暗战，这从本届体博会上紧张的竞争氛围中就能嗅出这一动向。