央视推广2011年黄金资源广告招标预售

　　文/宋青 孙珺

　　整合 创新

　　2011央视黄金资源广告招标预热进行中，全国推广活动陆续展开。

　　在全国各地企业和广告公司乃至业界各方期待中，以“我的品牌，我们的世界”为主题的中央电视台2 0 1 1年黄金资源广告招标预售全国推广活动紧锣密鼓地陆续召开。第一阶段最重要的四场说明会分别于9月13日、15日、2 0日和2 7日在北京、上海、广州、厦门四城市召开;第二阶段于10月9日-15日陆续在重庆、哈尔滨、成都、杭州等地展开客户沟通会，并在青岛、昆明等地进行客户走访，全方位为今年的央视黄金资源广告招标进行预热。

　　最深印象就是“火爆”

　　中央电视台副台长罗明、副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏、总编室相关负责人等参与各场推广会，第一时间向企业和广告公司传递2011年央视最新的发展规划和重要的节目信息。广告经营管理中心副主任何海明、李怡等人详细介绍了2 0 1 1年黄金资源广告招标预售的思路、政策和资源，与企业分享了美的、双汇等在央视投放的成功案例。

　　在第一场北京说明会后的9月14日，2011年央视广告招标预售的签约认购产品部分正式面向全国客户开始第一阶段的签约认购。2011年的央视签约认购遵循三个原则:续约优先、大客户优先和先到先得，分别设置续约优先期、大客户优先期和其他客户签约认购期。除既定的普遍化产品外，签约认购产品中还可以为特定客户提供个性化定制服务，为企业的个性化投放需求匹配广告产品。

　　无论是在招标说明会前方现场，还是广告经营管理中心签约认购后方，“火爆”无疑是大家最深的印象。1 0月2 3日、2 4日的网上招标，拼抢程度不亚于现场，一切的一切，不断提高人们对11?8招标大会的期望。

　　首次引入网上招标

　　2011年的央视招标预售竞购产品和签约认购产品将全面体现“整合”、“创新”的设计理念，整合全台优质资源，大力创新广告形式，拓展跨媒体合作，为企业提供更加匹配需求的广告产品。

　　首先，继续完善预售模式，将时间扩展至2010年9-10月，用两个月的时间全面预售全台广告产品，同时将招标竞购时间从11月18日提前至11月8日，为企业和广告代理公司提前认购2011年央视广告产品搭建更广阔的预售平台。

　　其次，在整合全台广告资源、整合国家网络电视台、中国电视报等异质资源的基础上，2011年的招标预售进一步扩展跨媒体整合，与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作，以招标预售竞购的特殊资源形式作为尝试，更贴近客户和市场的需求。

　　此外，2 0 1 1年的招标预售模式最让人眼前一亮的是首次引入了网上招标。包括《晚间新闻》独家特约、《经济信息联播》独家特约、《经济半小时》独家特约、“2 0 1 1年春节联欢晚会套装”指定位置、“2011CCTV中国年度经济人物评选”独家冠名、“C C T V 2 0 1 1-2 0 1 2年体育赛事合作伙伴”、《向幸福出发》独家特约、《百团大战》独家特约、《我要上春晚》独家特约等资源在1 0月2 3日、2 4日进行的网上招标引发了一轮抢购热潮。

　　场场爆满的说明会，火热的前期签约认购，都反映了企业和广告公司对中央电视台2011年黄金资源广告招标预售的关注。从北京首场说明会起，央视2 0 1 1年招标相关信息就成为国内各大主流平面媒体和网络媒体追踪报道的对象。明年，央视这艘扛起“中国经济晴雨表”大旗的巨舰将创造何等的辉煌成绩？这一令人兴奋的谜题将在11月8日的晚上揭晓答案。