商界“怪咖”理查德·布兰森

　　杨吉

　　相信很多人跟我一样，对于理查德·布兰森及维珍公司的印象，大多来自“道听途说”。这得仰仗于布兰森超强的个人营销能力。除去企业家的身份之外，布兰森还是一个不时语出惊人的专栏作者，一个频频触“电”敢于作秀的媒体嘉宾，一个会在英格兰海湾对着记者裸奔、开着坦克在时代广场上把堆成小山的可口可乐辗得像香槟一样砰砰乱响的“疯子”和“怪咖”。

　　这一类人，要么成功缔造传奇，要么失败遭人鄙弃，没有后路，幸运的是，理查德·布兰森属于前者。这些年来，通过始终专注和不懈努力，布兰森终于把一个唱片邮购起家的小公司，发展成了囊括航空、通讯、交通、传媒、娱乐、健身、金融、珠宝、旅游等行业庞杂、包罗万象的集团公司。

　　在阅读《商界裸奔》时，我一直在思考，撇开运气成分不说，什么是布兰森赖以成功的缘由？对此，我的理解如下：第一，他倡导快乐工作，一定要做自己喜欢的事。第二，不轻言放弃，面对逆境要懂得保持体力与耐力。书中有句话很励志，“勇敢的人也许活不长，畏首畏尾的人却一定虚枉此生。”第三，要有源源不断的创造力。第四，不可或缺的持续专注。

　　据说，布兰森有这样一揽子的非强迫性人生指南：宝宝们喝着维珍可乐长大，到维珍超级大卖场买维珍电台上介绍的唱片，去维珍院线看电影，通过virgin.net交上一个女朋友，和她坐维珍航空去度假，享受维珍假日的服务，然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼，幸福地消费virgin避孕套，直到最后拿着维珍养老保险进坟墓。当然，如果你感到不幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加供你选择……

　　《商界裸奔》

　　作者：【英】理查德·布兰森

　　出版：中信出版社

　　定价：48.00元

　　书架

　　《黑石的起点，我的顶点》

　　作者：[美]彼得·彼得森

　　出版：万卷出版公司

　　定价：56.00元

　　一个希腊餐馆的收银台帮工，如何成了PE王者，如何管理全球最大的另类资产管理公司？黑石集团创始人彼得·彼得森以睿智、老练的文笔描述了他非凡的人生故事。

　　《一路向前》

　　作者：[美]霍华德·舒尔茨、乔安·戈登

　　出版：中信出版社

　　定价：45.00元

　　创始人在公司危亡时刻回归的故事在商界屡见不鲜，但成功者寥寥，为世人所铭记的，除了“苹果教父”史蒂夫·乔布斯，就只有星巴克的灵魂人物霍华德·舒尔茨。

　　《一胜九败》

　　作者：【日】柳井正

　　出版：中信出版社

　　定价：28.00元

　　这本书就像是优衣库创始人柳井正的错误集。在这里，他将公司业绩低迷的原因、进军海外失败的因素和盘托出，也毫不保留地贡献了自己独特的经营哲学。