昨天，普华永道公布的《全球娱乐及媒体行业展望》显示，中国娱乐及媒体行业规模位居全球第四，排在美国、日本和德国之后，因增速迅猛，今年会超过德国。普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示，随着数字体验需求的上升并成为趋势，数字消费开始迈入黄金时代。

　　该报告显示，中国大陆的娱乐及媒体行业收入2010年取得13.9%的增长，总规模达855亿美元，成为全球第四大(美国是4431亿美元，日本1740亿美元，德国873亿美元)。中国在付费电视、视频游戏、户外广告三细分行业，已居全球第三位。

　　普华永道方面认为，数字化消费进入黄金时代，娱乐与传媒行业在宽带和移动网络用户量激增的推动下正在向数字平台转化。

　　唐徽称，全球娱乐及媒体行业，收入来源将从传统平台向数字平台加速转变。整个行业被推动着重新将内容体验设计为多功能、多平台的模式以与数字时代的消费者密切融合，而这些模式可为盈利创造更多的机遇。

　　便捷、用户体验、优质、用户参与度和优先权，是数字化过程中吸引消费者的关键因素。普华永道全球娱乐及媒体行业主管合伙人范斯翎认为，那些将数字协作注入其公司DNA的企业将会成为以后娱乐及媒体行业的领跑者。

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　　报纸出版仍将增长

　　尽管数字化转变已成趋势，但数字化媒体不会取代传统媒体，普华永道方面预测：未来5年，报纸发行等仍将保持增长，虽然互联网广告行业预计未来5年增速迅猛，但总体规模而言，无论是现在，还是未来，在广告整体份额中，投放在报刊(包括线上和线下)上的广告份额仍比互联网大。目前报刊占总广告额的20%，互联网占12%，预计未来分别为17%和16%。不过报刊将变革，包括出现IPAD版本等。

　　电影娱乐增速迅猛

　　在中国娱乐及媒体行业中，预计未来5年电影娱乐业增速最快，复合增长率将超26%。

　　去年随着新的影院尤其是3D屏幕建立，中国电影娱乐行业增速达53.1%，成为亚太增速最快市场，去年票房过亿的电影就达27部。中国电影屏幕已经达到6000块，未来5年每天会新增4块。

　　（责任编辑：符仲明）