中国经济网上海6月15日讯(记者李治国)胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(ILTM Asia)合作发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》(The Chinese Luxury Traveler White Paper)，意在分析目前中国高端消费者的旅游习惯和生活方式。

　　这份报告拥有2个特色：1)数据结果来自于两个针对中国高端人群的市场调研，胡润百富一对一访问了463位千万资产以上的富豪，其中包括401位千万富豪品牌倾向调研，和62位千万富豪奢华旅游专项调研；2)报告包含来自于企业家本人有关旅游的回复。

　　中国千万富豪人数已达960，000位。平均年龄为39岁，男女比例为7:3；旅游是中国富豪最青睐的休闲方式。去年全国千万富豪平均拥有假期15天，平均出国频率3次。其中，富豪出国以旅游为目的的一年比一年在增多，比两年前增加了1/3多。特别是，女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地；三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。从消费习惯来看，旅游也仍然是富豪的主要消费所在。

　　中国奢华旅游市场迅速发展，主要是因为：1)中国的新富人群财富增长迅速；2)他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高；3)人民币升值及签证方便。

　　胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“全球对中国高端消费者的兴趣很高。我们希望通过这个奢华旅游白皮书，让他们更了解中国的高端旅游者。”

　　法定假期中，富豪们最喜欢在国庆节出游

　　排名

　　青睐的出游时间

　　占比

　　1

　　国庆节

　　17%

　　2

　　春节

　　14%

　　3

　　五一假期

　　9%

　　其他（暑假等）

　　61%（暑假23%）

　　法定假期中，富豪们最喜欢在国庆节出游，占17%；其次是春节和五一假期，分别占14%和9%。此外，有不少富豪选择在孩子暑假时出游，约占23%。

　　数据来源：胡润百富《中国奢华旅游市场白皮书》2011年专项调查

　　旅游目的地

　　法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地；三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。

　　实际上，富豪们第一次出国旅游去的最多的地方是美国、澳洲、日本和泰国，其次为新加坡、意大利、德国、英国和欧洲。1/3的人是在90年代，超过一半的人在2000年以后，假期天数在一周内。而一起第一次出国同行的以家人、朋友和同事为主。超过60%在3人以内。出国目的以观光和文化体验为主。在出游方式上，6成的人是自由行，乘坐的交通工具是飞机经济舱。

　　第二次出国旅游则以泰国、新加坡和日本这几个亚洲国家为主，接下来是欧洲。绝大多数和第一次出国旅游的时间相差1-2年，由于以亚洲国家为主，因此出游时间比第一次稍短，65%在一周以内。同行的人以家人为主。出行目的与第一次相似，但以观光为目的的人数明显增加。出行方式也与第一次类似，但乘坐飞机商务舱的比例略有增加。

　　2010年，有9成的富豪出国旅游，平均2.3次。去的较多的国家是泰国、新加坡、美国、日本和法国。春节、暑假、国庆和圣诞是主要的出游期。平均假期天数为8天，其中2/3在一周内。平均4人同行，超过半数的旅行中有家人同行。出游目的以观光、购物为主。在出游方式上，八成为自由行，这一比例比第一次出国旅游上升很多。将近6成乘坐的是飞机商务舱，也比第一次出国旅游大幅上升。

　　57%的千万富豪自己预订酒店和行程

　　排名

　　预订人

　　1

　　自己（57%）

　　2

　　秘书

　　3

　　家人

　　4

　　朋友

　　5

　　当地客户

　　6

　　当地办事处同事

　　57%的千万富豪自己预订酒店和行程，其次是由秘书和家人来预订。他们最倾向通过专业旅游网站和旅行社来预订酒店和购买机票。酒店会员，航空公司官方网站也是主要预订酒店和机票的渠道。

　　排名

　　预定酒店的方式

　　占比

　　排名

　　预定机票的方式

　　占比

　　1

　　专业旅游网站

　　27%

　　1

　　专业旅游网站

　　33%

　　1

　　旅行社

　　27%

　　2

　　旅行社

　　27%

　　3

　　酒店会员

　　18%

　　3

　　航空公司官方网站

　　18%

　　4

　　当地的朋友

　　16%

　　4

　　航空公司售票网点

　　9%

　　5

　　酒店官方网站

　　11%

　　5

　　中介

　　6%

　　6

　　到当地后再决定

　　2%

　　其他

　　6%

　　中国大陆第一次成为最大消费国

　　排名

　　国家

　　全球消费占比

　　1

　　中国

　　17%

　　2

　　俄国

　　16%

　　3

　　日本

　　5%

　　4

　　美国

　　5%

　　5

　　印度尼西亚

　　4%

　　6

　　巴西

　　3%

　　7

　　沙特阿拉伯

　　2%

　　8

　　香港

　　2%

　　9

　　阿联酋

　　2%

　　10

　　瑞士

　　2%

　　在全球范围内，中国大陆第一次成为最大消费国，占全球消费的17%。

　　中国游客的购物花费增长迅速，一年涨91%。

　　2010 vs 2009

　　2009 vs 2008

　　2008 vs 2007

　　中国游客

　　91%

　　50%

　　19%

　　最喜欢购买手表和皮包

　　购物品类

　　占总消费比例

　　专卖店内的手表和珠宝

　　31%

　　专卖店内衣服和时尚配饰

　　29%

　　百货商店内的商品

　　22%

　　专卖店内的皮革和旅游配件

　　7%

　　其他

　　11%

　　中国游客最喜欢购买手表、珠宝，接下来是衣服、时尚配饰。

　　最青睐的酒店品牌

　　排名

　　酒店

　　1

　　香格里拉

　　2

　　希尔顿

　　3

　　柏悦

　　4

　　丽思卡尔顿

　　5

　　半岛

　　6

　　君悦

　　7

　　喜来登

　　8

　　凯宾斯基

　　9

　　万豪

　　10

　　凯悦

　　青睐的酒店类型

　　酒店类型

　　比例

　　品牌连锁酒店

　　55%

　　精品酒店

　　33%

　　酒店式公寓

　　13%

　　消费方式

　　千万富豪平均年消费占其所有资产的5%。千万富豪平均拥有3.3辆车、3.7块手表。亿万富豪平均拥有3.9辆车、4.6块手表。

　　购物品类

　　占总消费比例

　　专卖店内的手表和珠宝

　　31%

　　专卖店内衣服和时尚配饰

　　29%

　　百货商店内的商品

　　22%

　　专卖店内的皮革和旅游配件

　　7%

　　其他

　　11%

　　最青睐的酒店品牌是香格里拉，最青睐的国际航空商务头等舱是阿联酋航空，国内航空商务头等舱是国航。在选择酒店时，超过半数的富豪青睐品牌连锁酒店，1/3青睐精品酒店。品牌是最重要的选择因素，接下来是服务，设施和地理位置。

　　（责任编辑：曹伟）

　　

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