本报记者 张秦宁报道

　　从家电大国向家电强国转变——中国家电业面临新的机遇和挑战。

　　国家“十二五”规划中已明确提出中国家电业未来五年的发展任务，即以技术创新为核心，以品牌建设为突破，引导家电业整体向质量效益型方向发展，以此奠定家电强国的发展基础。而要实现这一目标，通过“跨界合作”模式寻求高端策略无疑是最直接也是最有效的方法之一。

　　“跨界”新模式

　　世界管理学大师普拉哈拉德曾在其新著《新时代的创新》（The New Age of Innovation）一书中提出“共同创造”的新概念。他认为，现时代，以企业为中心的创新应该被“合作创造”所代替，一个成功的公司必须组织一个不断转变的供应商和合作伙伴来做创新的事。

　　这一理论已经指导包括宝洁、IBM、英特尔、宝马等多家世人熟知的企业获得了巨大成功，与外界的协力合作使他们的创新力源源不竭，且达到最强。作为家电业领军企业，海尔洗衣机也一直在积极践行这种“共同创造”概念，并从跨界合作中激射出创新火花。

　　从GE，到奔驰，再到宝洁，海尔洗衣机之前这些跨界合作的效果已经让行业瞠目结舌。而联手世界家电巨头斐雪派克(FPA)研发的海尔匀动力洗衣机，更是被誉为新一代洗衣技术革命的开创之作。而这台跨国联姻的洗衣机诞生背后还隐藏了一段故事。

　　据闻，澳洲是一个水资源极度匮乏的国家，因此当地消费者对洗衣机耗水量的要求最为苛刻，但洗衣机使用过程中耗水量越少，衣物就越不容易洗干净、漂干净，而且缠绕和磨损都会增大，这是行业存在已久的难题。

　　在这一背景下，海尔洗衣机找到了来自澳洲的世界家电巨头——斐雪派克(拥有75年洗衣机研发历史)，共同研发创造了颠覆传统的“匀动力”洗衣机。

　　斐雪派克方面负责人表示，海尔洗衣机连续两次问鼎全球第一，能与这样的品牌深入合作，将会对全球洗衣机行业的发展起到巨大的推动作用。

　　与世界家电巨头的“共同创造”，昭示着海尔洗衣机一个更为快速发展的时期就要到来。

　　“高端化”战略

　　在中国家电业面临集体“从大到强”的转型大势下，洗衣机产业的转型势在必行。而高端技术创新则是目前实现成功转型的唯一出路。

　　事实上，从2010年开始，“高端”一词在国内家电行业中就不断被提及，各大知名企业几乎都上演了一场高端化总动员，集体发力高端市场。但需要注意的是，这种“高端”并不是指价格的简单提升，或仅作为一种市场推广的噱头，如果缺乏最根本的创新技术支撑，企业获得的只是高端市场暂时的表面繁荣现象，长此以往，高端转型很难持续。

　　业内专家指出，如果企业希望为高端化持续创造成长空间，就应该把它上升到企业战略的高度，建立与价格相匹配的技术、功能、服务等多重支撑体系，真正满足高端消费需求。

　　海尔洗衣机早期培养的高端战略意识在这时就显示出强劲的发展优势。记者查阅海尔洗衣机发展历程发现，早在2007年全球金融危机之前，海尔就已经开始酝酿高端转型。先后与GE、奔驰、保洁等著名企业强强联手，推出了一系列拥有“S-D芯变频”、“洗净即停”等创新技术的高端新品，为企业融入了新竞争力。

　　“进入2011年，海尔洗衣机的高端战略已经进入成熟期。与跨国家电巨头斐雪派克的紧密合作，促使其高端发展又登上了一个崭新的平台，站在这个平台之上，海尔掀起了一股‘匀动力’消费热潮。”海尔洗衣机国内市场总监程传岭告诉《中国产经新闻》记者。

　　“拓路者”效应

　　比尔·盖茨曾经说过：“人们认为我的成功在于掌握了信息，其实我只是顺应了趋势而已。十几年前，当人们都普遍认为价格昂贵的ＰＣ电脑不会有市场的时候，我就清楚地认识到安装了由我开发的软件系统的个人电脑必将走进千家万户！”比尔·盖茨就是把握了上个世纪90年代初最大的经济趋势，因此才创建了全球最宏伟的电脑帝国，成为行业神话。

　　历史告诉我们，每个时代都有特定的发展趋势，而每一个行业的变革也是在某种趋势的引领下实现。同样，对于不断风起云涌的家电业而言，能够把握住趋势的企业才能真正赢得未来。

　　与“拓路者”共同存在的往往还有“模仿者”。在中国大多数家电企业仍处于成本竞争阶段，无力创新时，模仿也是一种必然。尽管之前很多企业就在不断模仿海尔洗衣机的创新产品，但这一现象似乎在海尔转型高端之后愈演愈烈。

　　但模仿毕竟是模仿，即使形神兼备模仿得再像，也只能成为行业的跟随者，永远也无法让自己成为引领者。也许这些企业能得到些暂时的利益，但他们其实一直都处于产业链的低端，难以有所成就。

　　“为什么海尔洗衣机始终能够走在行业前列，做永远的拓路者？撇开企业规模、技术实力不谈，归根究底，一切都是源于用户。自成立起，海尔洗衣机就坚持用户导向，不断挖掘用户的潜在需求，这其实是一切产品创意灵感的源泉，也让每一台海尔洗衣机都能够深受消费者喜爱，不断创造新的奇迹。”有业内专家对《中国产经新闻》记者分析说。

　　如今，当别人还在模仿的时候，海尔洗衣机已经建造了以多种新技术为支撑的创新王国。显然，家电业的突围之路必然要有敢于创新的拓路者指引。