□经济视点报记者 乔会闯

　　 日前，新飞电器传出消息：在与京东商城等第三方知名家电经销网站继续合作的同时，新飞电器目前也有意亲自涉足电子商务领域，开设自己的B2C网上商城。

　　 随着家电网购市场的不断发展壮大，目前除了国美、苏宁等家电连锁企业和专业的B2C、C2C运营商外，越来越多的家电厂商也开始涉足电子商务领域。

　　家电专家刘步尘在接受记者采访时指出，电子商务是大势所趋，前几年就有不少家电厂商，如TCL、海尔、美的、格兰仕等先后杀入这片领域，新飞电器选择自建B2C平台、在网上卖电器，是个明智之举。

　　“触网”销售

　　自1984年建立以来，经过27年的不断发展，目前新飞产品已远销全球50多个国家和地区，国内外用户达4000万，成为中国制冷行业中发展最快、最稳健的企业之一。特别是从2004年～2009年，新飞经营业绩平均每年以15%的速度递增，新飞冰箱、冷柜销量连续7年稳居行业前两强；2010年上半年，新飞冰箱（柜）销售量同比增长21%，销售收入同比增长17%，再创历史新高。

　　这得益于完善的销售渠道。

　　家电厂商的传统销售渠道主要有：品牌渠道（如国美、苏宁等）、专业市场、百货商场、连锁超市（如家乐福、丹尼斯、麦德龙等）和家电专营店等。早期家电厂商大多采用的是“百货商场+专卖店”模式，可是到了上世纪末，国美、苏宁等家电大连锁卖场的迅速崛起，冲垮了家电厂商早期的销售模式。

　　而今天，在电子商务的凌厉攻势下，国美、苏宁等家电连锁卖场苦心经营多年的渠道之王地位正在松动，不少家电厂商逐渐转变传统营销策略，集体加快“触网”步伐。

　　新飞电器也不例外。随着传统销售渠道竞争日趋激烈和互联网的发达，除了和国美、苏宁等家电大连锁卖场合作外，新飞电器也开始和京东商城等大型电器销售网站合作，进行线上销售。“我们和京东商城合作得很好，新飞的产品在他们那里销得非常好。目前，我们线上交易规模占总销量的8%~9%，以后这部分份额肯定会越来越大。”新飞电器网络销售部经理王进表示。

　　有意开设自己的网店

　　新飞电器有意开设自己的B2C网上商城。

　　“其实，我们很早就有了涉足电子商务的想法，只是由于各方面条件不成熟，这一块一直没有提上日程。”王进进一步向记者解释，“条件不成熟，主要是指我们的专业程度不够。另外，据我了解，目前那些已经开通自家网上商城的家电厂商，他们网上的销售效果并不是很好，他们的网站更多的是在为企业做形象宣传。这也是我们的顾虑之一。”

　　而针对新飞电器有意开设自己的网店，京东商城高级战略分析师那昕也向记者发表了自己的看法：“品牌家电厂商进入电子商务是大势所趋，但如果不是由专业且独立的团队操盘，很难成功。”

　　据统计，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，约占全年社会商品零售总额的3%，而国内家电网购额近800亿元，家电板块在电子商务领域日益崛起。同时，不少业内专家预测，在未来两年内网上零售市场交易规模将会步入全新台阶，突破10000亿元，占全年社会商品零售总额将达5%以上。

　　尽管目前新飞还没有亲自涉足电子商务的时间表，但王进仍表示，“这一天不会太晚，一旦条件成熟，我们会快速开通自己的网店。”