假如幸福只是一个名字，那悲伤早就不叫悲伤了。珠海起初并没有打算叫“幸福之城”。5年前，珠海一直标榜是“浪漫之城”，直到2006年发现“浪漫之都”商标被大连注册了，才把“浪漫”改成了“幸福”，才有了现在“幸福之城”的商标。

　　珠海方面称，“幸福之城”实际上是对珠海浪漫的城市气质的提升。或许幸福与浪漫真有这层关联，但一个事实是：珠海是浪漫的，还是幸福的，不是这个城市市民的感受，而是城市管理者的口号。既然是口号，自然就很容易从昨天的“浪漫”变成今天的“幸福”。

　　商标是什么？商标就是牌子，是指经营者在商品或服务项目上使用的，将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或提供的服务区别开来的一种商业识别标志而已。尽管商标有时候也体现商品或服务的质量，但商标最基本的功能就是识别商品或服务的来源。

　　而且，商标的取得并不是谁更符合商标的意思，谁就应该获得商标；而是谁先申请谁就能够得到商标。所以，虽然珠海曾经宣传是“浪漫之城”，但因为人家大连先申请了“浪漫之都”，而“浪漫之城”又和大连的“浪漫之都”相似，所以就不能作为珠海的商标。

　　知道了商标是咋回事，就不难明白，“幸福之城”只是珠海的另一个名字，这个名字和“珠海”一样，不代表这个城市的特征。而且，这个“幸福之城”只是抢得的，仅仅是因为别的城市还没有抢到这个牌子，所以珠海才有幸得到“幸福之城”的牌子。

　　国外也有城市名片。比如，提到罗马，我们想到永恒之都，这是缘于罗马的历史和厚重；提到巴黎，我们想到浪漫之都，这是因为巴黎的罗曼蒂克；提到威尼斯，我们想到水上之都，这是在于威尼斯原本就是一个水城。这些城市口号之所以成为经典，在于城市不可模仿、无法替代的个性和特色。在这些城市的标签里，是先有城市特点，然后才有城市名片。可在我们这里，城市名片，仅仅就是一个城市管理者怎么叫、怎么抢的商标而已。

　　从合肥推出城市旅游口号“两个胖胖欢迎您”，到宜春旅游政务网打出了“一座叫春的城市”；从大连成功申请“浪漫之都”，到珠海成功申请“幸福之城”，一些城市在宣传上也越来越偏离了方向。城市的旅游评价，应由外界作出，尽管宣传必不可少，但也绝非像商标一样“申请在先”。尤其是把这种口号上升为一个城市的感受时，更是对这些口号的亵渎。