雪花河南再出手 疾速扩张下的蓝牌遗症

　　华润雪花欲做河南老大，急需扩大产能，此次拿下了蓝牌，但并购资金多少、职工如何安置、蓝牌是否更名等问题还是未知数。

　　□经济视点报记者 史远征

　　“蓝牌啤酒要嫁给华润雪花”，这桩在坊间传了大半年的“婚事”，终于有了定数。

　　7月21日，华润雪花啤酒有限公司(以下简称华润雪花)正式对外宣布：华润雪花已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司(以下简称蓝牌啤酒)。

　　“华润雪花收购蓝牌啤酒之后，后者产能将扩张一倍多，年产能达到35万千升。”河南省酒业协会啤酒专业委员会秘书长路东梅表示。

　　据了解，此次收购是继华润雪花在去年4月收购驻马店悦泉啤酒，今年1月收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三个工厂后，又一次布局河南的强势动作。

　　“然而，华润雪花在并购蓝牌啤酒这件事上，其并购模式是打了折扣的，原先蓝牌啤酒2000多正式职工只安排了500多人，并购资金到现在也没公布，还有并购后‘蓝牌’是否还将保留，让外界产生不少疑问。”一位熟悉蓝牌啤酒内部情况的当地媒体同行表示。

　　至此，华润雪花这一在中国所向披靡的啤酒大亨，在商丘市面临重重迷雾。

　　雪花欲做河南老大？

　　据了解，蓝牌啤酒作为河南省大型啤酒生产企业之一，年产能约15万千升。在商丘及周边地区，可谓家喻户晓，多年来一直有接近60%的市场份额。

　　然而，有着如此声誉的蓝牌啤酒何以这么快就从了华润雪花？

　　“蓝牌啤酒是国有企业，其实早在2002年就已经宣告破产，后来，蓝牌啤酒利用原来的设备继续经营，依然入不敷出。之前包括华润雪花、燕京啤酒在内的多家啤酒厂家曾想收购蓝牌啤酒，但都没有谈成。”路东梅说。

　　路东梅表示：“从情感上来说，我们也不希望看到这种局面，但这是大势所趋。要不了多久，河南的啤酒市场就会来一个大整合。”

　　而在河南远播营销策划咨询有限公司总经理王维业看来，这并不是一次简单的收购，是华润雪花布局河南的一部分，其实他们早已盯上了河南啤酒老大的宝座。

　　“一年多时间，华润雪花在河南连续出手，凸显其在河南发展的决心。”王维业表示，通过此次收购蓝牌啤酒，华润雪花在中原市场的战略布局已经初显。

　　“华润雪花收购蓝牌啤酒，意义非常重大。”王维业说，商丘的区位优势明显，将直接促进华润雪花在皖北、苏北、豫东的连片经营，同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四生产基地呼应，推动雪花啤酒在河南市场的全面发展。

　　而据华润雪花未来五年发展规划披露，华润雪花在河南的市场份额将要超过50%，销量突破120万吨。“届时，华润雪花在河南的老大梦想将有可能实现。”王维业说。

　　“从华润雪花的规划可以看出，这家企业急需在河南扩大产能。”王维业认为，华润雪花的“胃口”很大，尽管此次拿下了蓝牌，但并不意味着在豫的收购工作就此结束，下一步，华润雪花可能还会有大动作，但目标是谁，目前还不好说。

　　“在河南的连续收购，将进一步推动华润雪花在中部市场优势地位的建设。同时，也显示出雪花啤酒积极参与河南啤酒行业升级，塑造豫啤良性竞争的发展状态。”华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理王群曾公开表示。

　　“蓝牌”遗症亟待解决

　　蓝牌啤酒，这一融入豫东人民血脉30年的品牌，如今换了“东家”。

　　“收购之后，‘蓝牌’商标在一定时期内还会使用。”华润雪花相关人士透露，收购完成后将重点做两件事，一是对蓝牌工厂追加投入进行技术升级改造，提升蓝牌啤酒的质量；二是在当地启动20万千升的新厂建设工作。

　　“然而，华润雪花现在不换牌子，不代表以后不换。”河南省一些消费者认为，为稳定客户，华润现在不换牌子是正确的选择，但难保今后不更换品牌。

　　据相关资料显示，华润雪花在河南市场的销售业绩、市场占有率、品牌喜好度等指标与2010年同期相比，取得了显著增长。

　　但据东方财富网披露，早在今年3月底，蓝牌啤酒欲被华润雪花收购前夕，蓝牌啤酒2000余名正式职工仅有500人被聘用上岗，其余工作无着落。另外，工人的“三险”不保，几年前所欠工资也未发放。

　　消息一出，立刻引起网民关注。“既然华润雪花是全资收购，为什么蓝牌遗留问题不能解决？”东方财富网网民小李飞刀留言称。

　　“即使在华润雪花正式公布收购蓝牌啤酒后，蓝牌啤酒遗留问题还是没有解决，大量职工现在并无着落。”上述媒体同行表示。

　　一位了解蓝牌啤酒的内情人士认为，这应该是蓝牌啤酒及商丘市睢阳区政府的原因，但华润雪花也脱不了干系。

　　“企业法人分立、合并，它的权利和义务由变更后的法人享有和承担。”河南博亚律师事务所律师刘晨说，华润雪花有义务解决蓝牌啤酒剩下的1500职工的安置。

　　这只是华润雪花收购蓝牌遗症中的一项问题。另据东方财富网显示，蓝牌啤酒在被收购前曾给经销商开了很多酒瓶回收的票。“现在蓝牌啤酒已卖，包装肯定要换，这些啤酒瓶卖给谁？”东方财富网网民跟帖表示。

　　上述媒体同行说：“如果遗留问题不能及时解决，将直接影响华润雪花在河南的下一步规划，甚至是市场份额。”

　　然而，直至7月26日发稿前，记者一再追问商丘市睢阳区宣传部门及华润雪花北京总部，打探并购资金多少，剩余职工如何安置等问题，对方始终是以商业机密为由不愿作答。