默多克旗下广告公司遭潜规则 传媒大亨败走俄罗斯

　　默多克的媒体帝国正在分崩离析。据美国媒体1日报道，当英国警方上个月还在不断深入调查新闻集团旗下《世界新闻报》电话窃听丑闻之时，默多克以大约2.7亿美元(约人民币17亿元)悄然卖掉新闻集团在俄罗斯的户外广告公司——户外新闻，这个价格还不及该公司3年前市值的五分之一。这笔交易意味着，默多克低调地结束了他在俄罗斯的商业冒险。《时代》评论，默多克在这次冒险中经历了俄罗斯户外广告行业的谋杀、腐败等“潜规则”，相较起来，英国的窃听风波实在是一个乏味的挫折。

　　进军

　　趁机入主俄罗斯

　　源于一件谋杀案

　　默多克的媒体帝国得以进军俄罗斯，源于一件谋杀案。2002年2月，莫斯科“户外广告之王”弗拉基米尔·卡内夫斯基在克里姆林宫附近的十字路口，被一名杀手刺死于车内。这种事在俄罗斯广告圈不稀奇。1996年至2004年间，至少有11名俄罗斯广告公司的主管死于或伤于各种买凶杀人案。

　　对于默多克来说，卡内夫斯基的死为自己提供了一个打开莫斯科市场的契机。默多克从一群俄罗斯商人手中买下了户外新闻公司，他继续任用莫斯科的商场老将马克西姆·迪卡契夫为该公司首席执行官。该公司在两年间成长为俄罗斯最大的户外广告公司之一，拿下了除莫斯科外的所有大城市的广告合约——莫斯科一直是卡内夫斯基的地盘。

　　2002年6月，迪卡契夫在户外新闻公司大楼外，被一名伪装成卖报人的凶手开枪射中左胸。默多克怒不可遏，致信普京，要求彻查，但最终不了了之。几个月后，迪卡契夫切除了部分肺部，回到了工作岗位。

　　卡内夫斯基遇刺后，2003年初，默多克向户外新闻公司借出一笔保密资金，使后者顺利买下了卡内夫斯基广告公司三分之二的资产。户外新闻公司从此攻进了莫斯科市场。

　　发展

　　败也官方背景

　　成也官方背景

　　美国媒体称，在俄罗斯做生意，只有资本是不够的，与官方的关系尤为重要，而默多克在后者处于明显劣势。他在俄罗斯的第一个生意伙伴是石油航空大亨鲍里斯·贝瑞左夫斯基，此人是最早反对普京的寡头之一。因此，默多克在俄罗斯政界被视为“刺头”，上世纪90年代末，他与贝瑞左夫斯基试图控制俄罗斯一个主流电视频道遭遇失败。2001年，贝瑞左夫斯基逃亡伦敦。

　　《时代》报道，转机出现在前莫斯科市长尤里·卢日科夫的儿子亚历山大身上。亚历山大恰巧也是从事户外广告生意，他与默多克的户外新闻公司发展出密切关系——户外新闻拥有亚历山大旗下广告牌的独家代理权。尽管户外新闻CEO迪卡契夫否认公司因此获得在莫斯科广告市场的特别待遇，但这无碍户外新闻与亚历山大一同拿下莫斯科市中心三环地段的户外广告合约。

　　失败

　　2.7亿美元贱卖

　　仅当年五分之一

　　2008年梅德韦杰夫取代普京担任俄罗斯总统后，俄罗斯政府开始对混乱不堪的户外广告行业进行整顿。户外新闻公司被曝欠税4500万美元(约人民币2.8亿元)，广告业的新规定也导致该公司不得不撤下许多户外广告，把市场份额让给竞争对手。去年9月，梅德韦杰夫签署命令，解除了莫斯科前市长卢日科夫的职务。

　　眼见俄罗斯广告行业“地震”，默多克果断决定出售他在户外新闻公司拥有的79%股份。他早在2008年就对英国《金融时报》抱怨：“我们越成功，被窃取的果实就越多。最好就是现在把它(户外新闻)卖掉。”

　　然而3年过去了，期间经历了一个金融危机、两次失败的谈判，默多克现在才把户外新闻公司卖掉，与2008年16.5亿美元的市值相比，默多克仅以2.7亿美元出手，可谓“贱卖”。

　　然而，美国《时代》评论，这笔买卖遭受的损失事小，默多克也许应该为抛掉一个麻烦的包袱而高兴。因为至少，它没有成为默多克的下一个丑闻。