时代广场中国屏运作解密

　　周佳 李秀中 王蔚佳

　　新华社“领衔主演”媒体及城市形象片，若签长约金额或达千万美元级

　　周一清晨6点不到，第一缕阳光播洒纽约，纽约时报广场(Times Square，即时代广场)一块大型液晶“中国屏”也随即亮了起来。

　　这块面积约240平方米的大型广告屏位于广场2号楼，是中国公司首次在这片有“世界十字路口”之称的黄金地段长期租用的大型户外液晶显示屏。

　　广告屏滚动播出新华社及其下属机构的宣传片，以及上海和成都两个城市的形象片。

　　广告屏的出租方谢伍德户外广告公司(Sherwood Outdoor)总裁布赖恩·特纳(Brian Turner)告诉《第一财经日报》记者，这块广告屏本来为汇丰银行(HSBC)所用。

　　特纳表示，HSBC十年的租赁契约到期后并不准备续约，于是他们联系上了新华社，并于几个月前签订了长期合约。

　　广告屏由新华社全资子公司——新华影廊(北京)文化传播有限责任公司(下称“新华影廊”)租用。

　　虽然特纳不愿透露合约的金额，但是业内人士告诉本报记者，这样主要的广告位置合约金额一般达到百万甚至千万美元的级别。

　　纽约户外广告经济

　　这块高约19米、宽约12米的液晶显示屏位于整个巨型广告柱的较上方，位于韩国三星电子公司、美国可口可乐公司和韩国现代集团广告屏的正上方。

　　本报记者在现场看到，显示屏正在播放介绍新华社的短片，标题栏上不断滚动重复出现白底蓝字新华社中英文社名，同时下面配有北京、上海等地的画面，最后出现的是新华社社标。

　　广告屏还滚动播出新华社及其下属的新华网(CEC)、“新华08”金融信息服务平台(CFC)、中国新华新闻电视网(CNC)、中国国际文化影像公司(CIC)等机构的宣传片。

　　事实上，与这块“中国屏”遥相呼应的是附近的路透社大楼。

　　对于新华社的大动作，路透还专门进行报道，认为“这可能是(新华)在最近美国扩张中最显眼的一步”。

　　据了解，新华社自1971年在纽约设点，总部设在纽约租金较便宜的皇后区。今年5月份，新华社总部搬到曼哈顿租金昂贵的纽约时报广场地带。

　　由于纽约得天独厚的商业地理位置，形成了寸土寸金的户外广告产业。

　　特纳告诉本报记者，谢伍德户外广告公司的母公司是谢伍德资本(Sherwood Equities)，母公司总共在纽约时报广场拥有三幢楼，25块户外广告板，相当于整个广场附近户外广告位的六分之一。

　　特纳说，他们95%的广告为签约5年以上的长期客户，其中就包括可口可乐、三星等世界知名品牌。

　　事实上，可口可乐的广告从1932年开始就一直“定居”在这里。

　　“业务很健康，我们的广告位今年总共100%出售，明年也只有几个广告牌的空位。”特纳告诉本报记者，“我们的商业是由长期合同构成的，这是非常稳定的商业模式。”

　　新华影廊亮相

　　对于“中国屏”租约的细节，特纳并未透露。

　　即便是在接受《纽约时报》采访时，特纳和谢伍德资本的高管依然没有介绍相关的商业条款细节。

　　不过，《纽约时报》报道称，类似方位的广告屏月租可能高达30万~40万美元。

　　因此，如果这块“中国屏”租赁合约为5年的话，金额将以千万美元计。

　　电子广告资讯公司Rule 7 Media LLC的总裁里克·维拉德(Rik Willard)告诉本报记者，广场附近占据最佳地理位置的主要户外广告公司不超过5家。

　　据其介绍，这些公司的经营模式大同小异：他们是拥有这些房地产的私有企业，因此可以凭借出租户外空间来盈利。

　　“这些广告公司的规模都很小，一般就几个人的一个小公司。广告合约一般都在10年~20年。”维拉德告诉记者。“而且和以往不同，他们现在主要直接联系公司，开展广告业务。”

　　特纳对本报记者表示，他们的客户有来自各个领域的全球性公司，但像新华社这样的媒体巨头还是第一家。他们早在几年前就开始接洽来自中国的机构和公司，新华社是第一家接绣球的。

　　本报记者查询工商资料发现，作为广告屏的租用方，新华影廊2010年12月16日刚刚注册成立，经营范围涉及文艺创作，摄影、摄像扩印服务等文化推广活动，同时，业务范围还包括货物进出口、技术进出口、代理进出口等。

　　这家公司的注册资本为100万元。

　　公开资料显示，新华影廊注册地为北京市西城区宣武门西大街57号1719房间，法定代表人是王瑶。

　　宣武门西大街57号正是新华社所在地。

　　消息人士透露，王瑶目前是新华社副总编辑和摄影部主任。

　　本报记者昨日通过新华社总机查询得知，“1719房间”在其处登记为“图片经营公司”。

　　新华影廊总经理张小军在接受新华社采访时表示，在时报广场租赁显示屏是新华影廊公司进行品牌推广和形象展示的举措。

　　值得关注的是，中国各地和企业的形象片及商业广告片也是由该公司组织的。

　　城市、企业的互动

　　此次登陆纽约时报广场的成都形象宣传片就包括熊猫、杜甫草堂等元素。

　　“今年6月底，我们了解到新华社拿到这个资源后，就通过新华社四川分社与总社取得联系，并表达了想争取在上面播放成都形象片的意愿。”成都市委外宣办新闻联络处处长黄琳对本报记者表示。

　　“7月中旬我们就达成协议。”黄琳表示，成都所付费用很少，“比国家形象片播放时要少很多”。

　　目前，成都租用了2个时段4个月，即8月1日至9月30日，12月1日至次年1月31日，每天滚动20次，每次30秒。

　　选择这个时段，成都方面的考虑是，八九月正处于欧洲旅游旺季，各国受众看到的机会更多，年末则是位于收视率相对较高的圣诞节和春节前后。

　　值得关注的是，张小军提到的企业形象片中就包括五粮液。

　　据悉，新华社已经在国内遴选出一批能够代表中国文化和经济成就的企业进行展示，五粮液取得了首张进入纽约时报广场的入场券。

　　五粮液集团办公室主任唐伯超在接受本报记者采访时证实，新华社希望推介展示国内一些重点企业，于是就找到五粮液，但他并不清楚是否向新华社付费。

　　据其透露，新华社租用这个显示屏的时间为5年。

　　据官方统计，纽约时报广场每年吸引约4000万来自世界各地的游客。

　　本报记者在广场遇到了一对来自弗吉尼亚的夫妇和他们的女儿，正在拍照留念。

　　他们表示，仔细地把新华社的广告看全了。

　　“刚开始，我只看到新华的字样以及中国各地的图像，我还以为是介绍中国旅游的宣传。看到最后，我才知道，这是宣传中国新闻通讯社的广告。”他们说。

　　哥伦比亚大学商学院的客座副教授埃娃·希吾(Ava Seave)告诉本报记者，单纯从商业角度来看，新华社在时报广场做广告可能有两个意图：建立主流媒体的形象从而吸引更多的广告，试图扩展其在英语媒体报道领域的版图。

　　今年初，中国国家形象片已经投放纽约时报广场。