东莞国际鞋展精耕细作

　　卫树

　　今年4月1日起，欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税，这一维持了五年之久的不合理贸易保护措施终于被扳倒。对于国外经销商来说，有了这部分腾出来的利润空间，他们纷纷开始向中国鞋企增加订单。与此同时，随着国内人均收入不断增长及消费力的提升，人们对鞋类品牌及质量的要求日益提高，也促使国内外多数鞋商纷纷登陆中国。

　　海外商家纷纷登陆

　　4月30日圆满落幕的第十三届中国东莞国际鞋展·鞋机展·鞋材展（简称：2011春季东莞鞋展），印证了这一市场趋势——无论是拓展亚洲或国际市场，还是配合国内经济发展，转攻内销市场，现在都是最佳时机。

　　2011春季东莞鞋展吸引了近500家展商参加，海外展商的比例有明显增幅。据了解，世界各地的一线奢侈品牌，如LV、GUCCI、PRADA等在中国早已拥有较高知名度和完整的销售网络，国内鞋企的龙头如百丽、星期六等则占领了千元以下的中低端消费市场的大半壁江山，只有零售价格位于千元至三四千元的消费领域尚有相当的发展空间，适合海外二三线品牌的拓展。因此，展会也吸引了很多此类企业参加。

　　在2011春季东莞鞋展上，多次参加东莞鞋展的高端葡萄牙女鞋品牌 TATUAGGI于展会期间找到多家合适的国内合作伙伴，为其品牌进一步开拓国内业务注下强心针。主办方还为展商意大利高端男鞋品牌巴罗利精心安排了时尚秀，助其提升品牌形象。

　　秋季鞋展获多方支持

　　外销市场回暖，尤其输欧皮鞋订单持续增长，对大量仍以承接外销订单为主的中国鞋企来说确是大好时机。继春季东莞鞋展成功举办，第十四届中国东莞国际鞋展·鞋机展·鞋材展（简称：2011秋季东莞鞋展）将于11月1日至3日举行。该项目负责人介绍说，“与广交会鞋展同期，主办方将全力打造一个内外销并重的国际平台，为海内外鞋企带来新的商机。”

　　记者从展会主办方获悉，为吸引更多海外买家, 秋季东莞鞋展将与广交会鞋展同期举行，大大方便买家同时参观两个展会，为针对中高端鞋品的买家带来多一个选择。

　　东莞鞋展的成功举办基于越来越多国际品牌开拓中国市场的强烈意愿，为此秋季东莞鞋展将增设“国际品牌走廊”，带领世界各地品牌开拓国内市场。据了解，主办方现正积极与意大利鞋业商会安排组团参展，目前已落实参展品牌有BRUNATE、EMOZION、CERUTTI等。

　　拥有最多当地鞋企资源的东莞市皮革鞋业协会，也将组织庞大展团参展，全面展示东莞制鞋的工艺和优质品牌，为展会带来更为繁荣的全新面貌。此外，香港鞋业商会、东莞市鞋材行业协会、台湾鞋机商会及东莞鞋机商会等将继续支持东莞鞋展的举办。

　　大力促进业界交流

　　为使展商能够有效凸显品牌魅力及吸引专业观众，实现参展效果最大化，秋季东莞鞋展将与专业设计公司合作，为各参展商提供个性化展台设计。展会现场亦将设有精心打造的时尚秀场，展示最新时尚流行男女鞋款，全面提升展商品牌形象。

　　与此同时，紧抓消费者是鞋类企业市场成功的法宝，而当下消费者对鞋类、皮革产品的购买习惯已经由满足需求转向追求品位和时尚，买家及展商对潮流走势的重视大大提升。2011秋季东莞鞋展将继续与世界潮流预测权威WGSN和德国鞋展GDS官方流行趋势发布机构 Y-Trends合作，在秋季展会上再次举办相关潮流预测发布会，提供准确的趋势预测及富有洞察力的市场分析。