评论：信用危机风暴来袭

　　□策划 李松 □采写 记者 董莉 见习记者 王宝泓

　　从达芬奇的“产地门”到DQ冰激凌“奶浆门”，从味千拉面的“骨汤门”再到永和豆浆的“冲兑门”，连日来，知名品牌暗藏多年的“诈”弹被一个个引爆……

　　美国国债信用等级少了一个A，此消息刚一出炉，立即在全球炸开了锅，各大经济体的相关指数均如同自由落体一般，直线下降，从而演变成一场全球性恐慌。

　　然而，在中国市场上，很多企业正在廉价地挥霍自己的信用。从达芬奇的“产地门”到DQ冰激凌“奶浆门”，从味千拉面的“骨汤门”再到永和豆浆的“冲兑门”，一场商业“信用危机”风暴正愈演愈烈。

　　大品牌频频拿信用开玩笑

　　“这是一个‘诈’弹横飞的年代，再加小心也难免中招。”网友的一句感叹道出众多消费者的心声。

　　近来，在经历了达芬奇“产地门”、 DQ冰激凌“奶浆门”、味千拉面“骨汤门”以及永和豆浆“冲兑门”后，大家惊奇地发现，号称用猪骨熬制的味千拉面汤底原来是用浓缩液兑成的，永和现磨豆浆原来是豆浆粉冲泡的，贴着“意大利原装进口”标签的达芬奇家具其实是正宗的“东莞血统”，而DQ冰激凌自称“进口”果酱原来产自天津……

　　其实，早在今年春节前后，国际零售大鳄家乐福、沃尔玛等就曾因玩“价签戏法”被处罚，但发改委950万元的罚单并未让其改掉“算错账”的毛病，“标低卖高”的现象仍频频见诸报端。而随后的5月，发改委在对某些商场的检查中发现，诸如虚构原价折扣、返券促销价高于原价、低价标签高价结算、误导性价格标示等行为已是商家“常规武器”。

　　随着一个又一个“诈”弹被引爆，消费者在经历了最初的愤慨甚至是谩骂后会发现，其实这些深陷“欺诈门”的品牌，其产品质量相比于不靠谱的地沟油、含三聚氰胺的奶粉，只能算是“小巫见大巫”。对于这些大品牌频频抛出的“诈”弹，老百姓更在乎是，“居然被忽悠了这么多年”。

　　仔细分析不难发现，“欺诈门”问题多出在虚假宣传，或没有明确告知从而误导消费者。尽管如此，老百姓还是大呼“伤不起”。而对企业而言，这无疑是在滥用老百姓对其品牌的信任，说白了，其实就是在廉价地挥霍自己的信用。

　　集体冒险演变成更大危机

　　以前是一些不知名的小品牌经常上“黑榜”，且多集中于国内品牌，但国内大品牌乃至于洋品牌的“冒险游戏”接二连三地被揭穿，让老百姓直犯晕：到底还能相信谁？

　　对于消费者而言，品牌则意味着良好的质量和服务，所以他们一般对名牌产品更多一份好感。正因如此，要买名牌产品就意味着比买地摊货、非名牌产品要多掏钱。对于这一点，消费者心里一直是默认的，并以此来指导自己的消费行为，这正是品牌的价值和魅力所在。

　　如今，这一套好像都不灵了。

　　美国是世界公认的“大牌”，但当美债失去“最有价值资产”的称号后，立刻有声音指出：不管别人相信不相信标普，反正没有人相信，美国人有本事在不让美元贬值的情况下还能不赖账。

　　一般而言，品牌越知名也就意味着其信用越有保证，美元和美债是以国家信用作担保，品牌则是以企业信用作担保。当美元和美债深陷“那一大堆麻烦”无法脱身时，味千拉面们的日子也不好过。

　　当不幸成为“假洋品牌”典型后，创始人潘庄秀华的眼泪未能改变“达芬奇”一夜褪尽光环的结局。同样，身陷“骨汤门”的味千拉面更难改变门庭冷落的惨状，其掌门人身价同样一落千丈。再往前，“健美猪”事件给双汇带来的损失恐怕更难以衡量。

　　有人说，这些品牌的运气实在是差了点，比“达芬奇”的谎言更离谱的故事可能还有很多，比“骨汤门”更可怕的夸大宣传同样比比皆是，殊不知，更多的“诈”弹高手还在玩“潜伏“。但一时间，如此多的品牌如此集中地在中国市场上演信用危机，这不能不说是一场更大的集体危机，由此带来的将是消费者的无所适从，品牌价值也将大打折扣。

　　中国概念股亦被诚信“剿杀”

　　这场在中国市场集中上演的冒险游戏，其实早已蔓延至海外市场，主角恰恰是几个月前还风光无限的中国概念股。

　　从今年3月起，中国概念股在美国股市遭遇了有史以来最大的一场信任危机。这场信任危机使得半数以上的中国概念股股价被腰斩，数十家上市公司被迫或主动退出股市，整体损失何止百亿。

　　这场危机的起因源于中国绿诺科技、多元印刷等企业在美国股市相继被发现财务造假，紧接着龙昌会计师事务所竟举报了4个中国客户存在财务造假行为，并指出多家中国上市公司涉嫌造假。多个因素叠加在一起，从而引发了美国股市对于中国概念股的信任危机。一时间，中国概念股股价暴跌。

　　曾几何时，美国股市被中国企业认为是融资的天堂而竞相前往。但经历这场信任危机后，中国概念股在美国投资者眼中已成为“造假”的代名词。多家中国企业被勒令退市，大量排队等待上市融资的企业无奈之下，不得不忍痛先从美国撤退，改道他国股市再行融资。昔日美国投资者争抢的潜力股正逐渐沦为华尔街的过街老鼠。

　　有外媒评价认为，中国在美上市公司过去10年里积累起来的市场信誉，也许在短短几个月里就土崩瓦解。更为可怕的是，受“造假”恶名影响，美国向中国公司敞开的上市大门正在关闭。因为诚信，中国概念股交了一笔昂贵的“学费”。