雷诺商务时间文化

　　文/钟言

　　民族腕表行业经过多年高速的发展，现在进入了一个新的快速的成长阶段。中国消费者对民族腕表的接受程度也日益增加。整个行业呈现出了规模化、品牌化发展的趋势。特别是进入2010年之后，中国民族腕表业正在迎来更好的发展时期。其中，作为民族腕表的高端品牌——雷诺表业，用不断创新进取的精神，打造着属于中国自己的高端、时尚的商务“时间文化”。

　　近日，在北京富力万丽酒店召开的雷诺表业年度新品牌战略发布会上，雷诺启动的品牌推广战略，进一步强化了雷诺手表“新一代经典商务手表”的品牌形象。雷诺董事长詹西洲表示，“如果说2010年是雷诺的营销年，那么今年毫无疑问是雷诺的品牌推广年，是雷诺历史以来推广力度最大的一年。今天的会议标志着雷诺将启动全新的品牌战略，代表雷诺将告别“产品时代”，大踏步跨入品牌竞争时代。围绕这一全新战略，雷诺将在行业内，在市场上有更多的品牌推广动作。”

　　詹西洲接受记者采访时表示雷诺将启动海外上市计划，他说：“上市已经在计划中，将在合适的时间、合适的机会登陆香港资本市场。”

　　借力“博鳌论坛”

　　雷诺表业有限公司创建于上世纪80年代初，是专业的集钟表研发、生产制造及销售手表的大型钟表企业，经十多年的良好生产经营现成为中国钟表行业的骨干企业。公司拥有厂房9万平米，员工600多人，生产装备480多台套，流水线6套。每一款雷诺表在出厂前都要经过多工序地检测，严格按照ISO9001的国际质量检测标准，年生产总量达到100万只。公司成立以来，坚持创新设计和精品战略，紧扣时尚潮流的脉搏，追求卓越尽善尽美并且以超值的价位和完善的服务体系，赢得了消费者的赞誉。在国内市场占有率已排名前五位，是中国国产表五大品牌之一。今年4月，雷诺表业成为博鳌亚洲论坛唯一指定商务礼宾用表，是业界对雷诺手表将商务精神与商务元素巧妙融合的一次展现机会与肯定。博鳌亚洲论坛走过了十年，已成为亚洲国家和地区政界、工商界和学术领袖就亚洲以及全球重要事务开展多边对话的高层平台，受到越来越多的关注。论坛组委会对于会议指定用品的产品质量和品牌内涵都具有严苛的要求，雷诺手表能够成为指定唯一商务礼宾手表，足以体现该盛会对于雷诺手表的信任与认可。雷诺专为博鳌论坛开发了商务经典系列手表，并获得了与会嘉宾的高度认可，菲律宾前总统拉莫斯、创新工厂首席执行官李开复均对雷诺手表给与很高的评价，彰显了雷诺表业作为国际品牌的实力以及其在高端商务市场中深远的影响力。

　　今天的时代是一个广义的商务时代，不仅雷诺，消费者同样需要有新的商务契约精神，雷诺趁势而为，开创了以商务文明为内核启动品牌定位的先机。

　　在去年召开的深圳国际钟表展第八届高峰论坛上，著名经济学家郎咸平教授对雷诺“新一代商务经典手表”新定位诉求品牌精神内涵追求的改变给与高度肯定。

　　在新定位的基础上，雷诺品牌按照商务人士的特点和不同阶段的人生不同特点，将雷诺产品分为：经典、运动、休闲、个性四大类别和在路上、卓越、永恒、辉煌、YES、毅、逸、博8个系列，对商务人士的一生和不同阶段做了全新的注解。

　　在路上系列演绎了新一代商务人士刚刚步入社会，在竞争的道路上坚持自己，永不放弃的精神。

　　卓越系列更强调商务人士在进取道路上必须遵守商务契约精神，成为新一代商务人士的典范。

　　成功源自强大的内心，毅、逸系列则完整的诠释了成功商务人士所必备的两个基本特征。

　　几经努力，商务精神和商务元素，已经成为雷诺手表为商务人士量身定制的内在动力。并由此获得了更广阔的品牌创新舞台和空间。这一理念的实践也逐步获得了全新的市场认可。

　　显然对雷诺来讲，这一次华丽的转身，是品牌升级的需要。

　　汇聚商务精英文化

　　以大踏步的品牌推广为企业核心战略， 2011年5月，雷诺表业正式与影视巨星孙红雷签约，进一步夯实雷诺商务手表品牌形象。雷诺表业拥有强大的自主创新能力和强有力的商务品牌形象，从管理人员到设计团队乃至生产员工，都在不断感悟着雷诺手表的商务精英理念。而同时，孙红雷先生作为中国最知名的影视巨星，从无名的小配角，再到星光熠熠的大腕明星，孙红雷经过10多年的积淀，用其高超的演技和成熟男人的魅力，征服了亿万观众。无论在公众形象和个人作品上，孙红雷都做到了两全其美，以铁血硬汉的形象及成熟的男人魅力深受广大影迷的热爱和追捧。这种不断进取，永不服输的精神以及成熟的商务精英形象与雷诺手表相得益彰。

　　对于和雷诺商务手表合作，孙红雷表示，专门为商务精英打造的雷诺商务手表很特别，对手表彰显的拼搏、进取商务个性十分赞赏。据透露，未来，雷诺将携手孙红雷，通过一系列活动，展现雷诺的商务形象，推广商务人士积极的商务态度。有业内专家现场表示，孙红雷的硬汉气质以及不断寻求自我突破，获取成功的内在精神与雷诺的品牌风格十分契合，相信孙红雷老师强大的号召力和卓越的精英气质，将为雷诺表业的产品推过和商务经典的品牌象形塑造起到非常显著的推动作用。

　　雷诺表业的品牌战略步伐并不止于此，“孙红雷主演剧本海选大赛”已于近日启动，雷诺表业将设立百万基金，赞助本次海选活动。据悉，本次剧本海选大赛将围绕“拼搏、商务、成功”等主题，在全国范围内进行剧本选拔，任何人都参与的机会。最终评选获奖作品，将由孙红雷出任主演。雷诺表业作为赞助商，将设立百万巨奖，全力推动此次大赛的成功举办，相信该项巨奖将激发更多人的创作热情。

　　雷诺相关负责人向记者介绍，“本次大赛这种拼搏进取永不服输，最终成功的商务形象，与雷诺打造的‘新一代商务经典手表’形象不谋而合。”雷诺的新一代商务经典手表，具有时尚创新元素，意在定位于处于人生发展阶段的都市年轻人，是专门为商务人士打造的用于商务场所具有商务特征的手表品牌，设计风格含蓄内敛，能够不受流行左右而长期拥有。无论是活动的形式还是从大赛立意上来讲，都与雷诺手表的品牌定义高度统一，这也是我们赞助本次活动的主要原因。”

　　有专家表示，在国内海选的形式已经屡见不鲜，但多数都是娱乐节目或是电视剧的角色海选，这种剧本海选的形式还数罕见。尤其是本次剧本主题的立意，这种励志题材的剧本创作对于年轻一代的创业、生活发展都将起到积极的推动作用，并也能够激发社会的各基层公众，对生活、社会乃至成功的涵义等进行深刻的思考，是一次非常有意义的海选活动。记者了解到，基于海选剧本的题材和影视巨星孙红雷的强大影响力，该活动已经引起大量创作者以及观众的关注。