社会创投：以商业文明开启新公益之幕

胡雅君

　　如何改变世界？很多人都有宏伟计划，然而，为之付诸实践者甚少。不过，总有些为理想驱动、有创造力的先驱者，质疑现状、开拓新机遇、拒绝放弃，力图要重建一个更好的世界。

　　在《如何改变世界》里，这些先驱者，被称为“社会企业家”。

　　近日，“海航集团社会创新创投竞赛”在京启动，通过奖金总额达40万元的社会创投计划，为这些创新者提供机会，将想法付诸实践，寻找未来的“社会企业家”。

　　而以此为契机，公益界、创投界、学术界、商业界及政府机构的专家学者齐聚一堂，探讨了中国社会创投的现状和趋势。

　　始于CSR：道德准则下的价值引导

　　当行业领导者越来越强调自身的社会责任之后，如何通过创新方法造福社会，成为了越来越多企业关注的话题，而这源自于对企业道德准则的约束与引导。

　　而即使是商业机构自身，也毫不避言公司的两面性。“公司这个怪物由上苍创造给人类以后，确实为人类的物质文明、科技文明产生了巨大推动作用，用了短短0.6%的时间创造了98%的财富。”海航集团董事局董事长陈峰认为，“几次的经济危机和金融危机，我们都在反问自己，能不能创造一个造福于人类、规避这些有弊端的公司。”

　　在他看来，企业在从事经济活动的同时不能够放弃社会责任，应该秉承中国文化的商道之仁，为社会做点事，为他人做点事，“海航用中华民族文化的商道精神，在自身发展的同时，把社会和他人利益作为企业自身发展的目标。”

　　不仅对于企业本身， CSR对于社会创投活动也有着道德上的约束和社会价值方面的引导。海航集团执行副总裁高荣海呼吁商业机构和媒体更加关注ISO26000，这是多国共同认可的关于企业社会责任的一项标准。尽管这是非强制执行标准，但他认为，作为一个企业，最基本的就是要对自己的产品和服务负责任，所提供的产品和服务对公众是安全健康的，这是首要的社会责任。

　　“社会创投要注意和企业的社会责任有机结合起来，例如海航，就开启了这样一个进程。” 北京师范大学壹基金公益研究院院长王振耀评价道。

　　事实上，企业进行社会创投是商业和公益的一种结合。“企业拥有大量资源，是创造社会财富的一个主体，这种资源要跟专业的、想要解决社会问题、满足社会需求的机构对接起来，这是社会创新从理论到实践的一个路径。”中央编译局社会创新研究中心主任周红云说。

　　将CSR从自身行为变为社会创投，企业正开始从“源头”出发，推动社会福祉的创造。

　　“这是一次社会公益事业的尝试，把中国的商道和社会公益事业有机地结合在一起。”陈峰表示。

　　公益商业文明：一种新慈善模式

　　“财富的捐赠决不能使接受者堕落、进一步陷入贫困，而是要激励最优秀和有上进心的那部分穷人进一步努力改善自己的境遇。” 在经典之作《财富的福音》里，安德鲁·卡耐基曾指出。

　　卡耐基的观点，成了美国公益事业尤其是捐赠领域的运作指南，在这种理论的引导下，社会企业创投是对卡耐基思想的一次实践，用一种可持续的商业方式去解决社会问题。

　　事实上，自从社会企业兴起之后，一个新文明时代就正在开启。

　　王振耀将这种文明概括为一种“新公益商业文明”，“通过发展商业直

　　接回报社会，不仅仅是像传统企业那样，仅仅索取最大的利润，而要取得社会的最大回报”。

　　这种公益商业文明所呈现的，正是一种新的慈善模式。“很多人做慈善的时候，只是关注一定要捐钱，捐出去之后，受捐人得到这笔钱的感受和变化是什么，慈善的效果怎么样，很少有人去关注的。”在中国扶贫基金会的刘冬文看来，慈善的作用与效果更为关键。

　　“社会创新最终的目的，应该跟企业公民的理念一样，就是平衡，可持续。平衡各利益相关方的利益，不管是企业经营，还是慈善行动，公益行动本身的可持续，以及社会的可持续，都是一个衡量标准。”《21世纪商业评论》主编吴伯凡总结道。

　　社会创投：可持续性再评估

　　依靠社会创投建设可持续运转的商业模式，这是解决社会问题的重要手段。“中国、越南、印度这些经济体已经发展到一定阶段了，再靠传统的捐赠已经没有什么意义了”，LGT中国投资基金会投资经理肖晗指出，“这些经济体有现成的产业链，现成的可以使用的劳动力，要建立一种新的机制重新发现他们，形成一种商业模式，让这种模式可以持续的运转起来。而这个过程中，需要一些用市场方式来解决社会问题的模式，这是社会企业存在的意义。”

　　授之以渔的方式，比简单的资金捐赠更为有效，而对于社会创投来说，投资的效果衡量更为关键，这是一种社会长期效果和可持续性的全面衡 量。“作为投资人来讲，可能资金的多少还是相对其次的，一旦钱投下去，需要提供各方面持续的增值服务，尤其是能力建设、团队方面，是非常重要的。”春华资本的执行董事李可认为。

　　这种可持续不仅是一种持续的效果，更是一种持续的评估。“社会创投的项目，不仅需要一笔像样的投资，而且还要可持续。获奖机构拿着这些钱去试行项目的时候，主办机构要进行评估，半年或者一年进行一次。对于有可能可持续的项目，我建议应该再给第二期，或者第三期的资助。”徐永光强调。

　　“运行的可持续性和投入的可持续性两个要结合起来”，吴伯凡认为，“任何一个企业成长的过程当中，像培养孩子一样，每个阶段需要不同的照顾。”

　　显然，在资金之外，社会创投需要更多的资源投入，因为“它是一个社会的投资，不是某些私人投资。”徐永光说。

　　海岛新图景：航向和谐未来的社会创新路径

　　当前，中国正处于高速发展中，单纯的经济增长尽管能带来物质财富的快速积累，但经济繁荣的阳光并不能照射到社会的每一个角落，社会需要更和谐的方式来实现可持续发展。

　　随着2010年国务院正式发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，以此为背景，在未来半年的时间里，海航集团携手《21世纪经济报道》邀请全国范围内的社会企业、NGO、NPO或者社会个人进行自由组队参赛，针对海南国际旅游岛建设当中的乡村教育、扶贫事业、文化发展、社会救助、环境保护等进行提案竞赛。

　　“希望能有更多的社会企业家去关注海南的社会发展议题，为海南岛的新图景献计献策；通过发现和选拔优异的社会创新计划，传播社会创新和社会企业家精神；与社会各界人士共同探讨中国社会创新的前瞻话题，寻找社会创新的商业路径，共同创建一个可持续发展的和谐社会。”21世纪传媒股份有限公司总裁沈颢在启动仪式上，阐述了本次社会创新创投希望达到的目标。

　　据悉，在11月份，“海航集团社会创新创投竞赛”将评出十个优秀提案，海航集团将针对这些优秀案例进行资助和孵化。由此，一个新的海岛图景将会更加璀璨。

　　（实习生张丁对本文亦有贡献）