静安南京路力争三五年内“国际化”

　　挖掘支马路的商业潜力 树立更多城市商业新地标

　　静安区商务委主任叶坚华在昨日召开的2011上海零售商大会发言中披露，静安南京路将依托梅泰恒“金三角”和静安寺“金五星”，进一步做大做厚，力争三五年内成为“国际静安”商业街区。

　　商报记者 叶松

　　协调品牌注重平衡

　　为了使南京路的沿线品牌更符合规划定位及其“高起点、开放型、国际化”的特点，静安区首先不断对国际品牌做出调整，每年调整的商业面积达到十几万平方米。

　　其次是对静安南京路各层次的品牌进行协调。静安南京路是高端国际品牌的聚集地，同时也是兼具传统与现代商业气息的综合型商圈。为了避免静安南京路的消费人群趋于单一化，走上日渐狭窄的道路，静安区对静安南京路的品牌体系进行了调整，在国际高端品牌之外，全力扶持中华老字号，积极引入快速时尚消费品牌，从而达到吸引各层次客流的目的。目前，陕西北路的老字号品牌已颇具规模，并且获得了由国家商业联合会颁发的“中华老字号上海第一街”的称号。

　　第三是注重静安南京路各种业态的平衡。长期以来，各类品牌的爆发式增长使得静安南京路一度成为高端商品“大卖场”，消费者只能纯购物，业态呈现单一化。为了改善这一状况，静安区大力引入了娱乐设施和餐饮企业，对静安南京路的商业生态进行配比。表面上虽然削减了品牌入驻静安南京路的空间，事实上却丰富了南京路的商业生态体系，增强了消费者的体验感和消费的满意度，将更多的消费者留在了南京路，使静安南京路逐渐成为一条集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的成熟的商业街。

　　开发“后街”调整结构

　　静安南京路是一条狭长的商业街，其弊端就是容易将整体分段割裂，无法将一个商区的效应扩散开来。为此，静安区借鉴国际大都市在商圈建设方面的先进经验，提出了做大做厚静安南京路的设想。

　　所谓“做厚”，就是要开发好“后街”，把静安南京路周边一些支马路的商业潜力挖掘出来，使静安南京路从一条商业街逐渐演变为一个商业街区，增大静安南京路商圈的扩散效应。通过三年来的改建，目前，静安南京路已经建有吴江路休闲街、陕西北路老字号街、铜仁路咖吧街、巨鹿路欧美风情街等6条比较成熟的专业街，为静安南京路的发展起到了辅助作用。

　　“做大”则是调整商区结构，扩容商业载体，在梅泰恒“金三角”之外，树立更多的城市商业新地标。目前，ＧＡＰ（盖璞）、Ｈ＆Ｍ、美国鹰、优衣库等快速时尚消费品牌纷纷入驻，取得了喜人的销售业绩，今年1－7月份优衣库的销售额超过了1亿元。石门路地区已塑造成一个以年轻人为主要客群的快速时尚消费品零售商圈。下一步，静安区将重点打造静安寺商圈，借鉴国外成熟商圈的经验，挖掘嘉里中心、越洋广场、久光百货、会德丰国际广场和1788国际中心“金五星”的文化内涵，以文促商，配合几个大型广场和楼宇的招商和营业，逐步将静安寺商圈打造成为一个商业文化内涵丰富的成熟商圈，为静安南京路的发展提供新的亮点。

　　◇相关链接：2011年上海零售业十大杰出人物揭晓

　　作为上海购物节重点活动之一的2011上海零售商大会由市商务委、市商联会主办、市商业信息中心承办。

　　大会还举行了“2011上海零售业十大杰出人物”颁奖仪式。永乐电器总经理路炜、豫园商城总裁梅红健、农工商超市集团总裁王永刚、百联中环总经理惠忠明等榜上有名。