贯通行业“高铁” 京沪接连举办国际礼品展

　　作者: 文言，卫树，凌云 | 来源: 中国经营报

　　最高时速300公里的京沪高铁已经正式运营，标志着环渤海和长江三角洲两大区域的经济大动脉全面贯通。千里京沪一日还缩短的不仅是时间，更对优化中国经济结构产生巨大推力。作为国民基础产业的礼品业，上下游连接十余万生产企业和渠道商，他们尤其希望能有打通地域界限的国际化、专业化展会出现，如高铁般的串联起各方资源。

　　北京国际会议展览业协会常务副秘书长张羚曾表示，“展会已经成为中小企业迅速提升推广能力、贯通产业链上下游的有效途径。”今年初秋，励展华群就在北京和上海分别举办两场礼品展，使展商充分了解京沪两地及周边市场的第一需求，为客户量身定制从设计、创意到加工生产的个性化方案。

　　8月17日至20日，“第二十四届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”在北京中国国际展览中心盛大揭幕，其4万平方米的展出面积和分门别类的主题展区，加大了对海内外企业、渠道和买家的吸引力，延续着“北方第一礼品展”的规模优势。

　　9月1日至4日，“2011中国上海礼品、赠品及家庭用品展览会”则在上海世博主题馆揭幕，这是励展旗下礼品展进驻深圳、北京、成都之后，首度在中小企业密集的长三角地区建立国际化贸易平台。

　　据励展华群相关负责人介绍，北京礼品展举办多届，运作相对成熟，从去年起就入驻国展中心，实现了规模翻番，本届参展商已达1200余家。而上海礼品展是应企业和渠道商的需要首次涉足长三角，通过事先大量的市场调研，我们对展示内容进行了细分，以确保参展各方的增值收益。

　　如今，北京礼品展的平台效应已获各界认可，尤其是能很好的对接内需和外贸渠道，展品类别较为丰富，包括工艺品、箱包皮具、有机食品、文化用品、玩具及孕婴童用品、电子电器、家居装饰、旅游户外和厨卫生活用具等数万种礼品。

　　细分下的上海礼品展则特别开辟了家居家饰生活体验区，凸显工艺品、家纺布艺、水晶陶瓷、创意摆件甚至是电子电器的软装效果，为到访的买家打造一站式采购平台。

　　通过在礼品行业20余年的努力，励展集团旗下的礼品展已在深圳、北京、成都和上海四地完成布局，不仅贯穿了中国经济最活跃、最发达的地区，也让内销和外贸实现了无缝衔接。在确保现场采购、合作和交流效果的基础上，为展商和买家节省了大量的财力、物力和时间。

　　在“礼业高铁”效应的带动下，南方寝饰、博洋家纺、云中鹤、德世朗厨具、佳能、荣事达和托斯卡尼皮具等知名企业双展同赴，与京沪买家深度交流和合作，切实掌握两地市场所需，以便及时对产品的设计研发和营销做出调整，并为客户定制个性化的礼品解决方案。

　　工程机械“战火”向西蔓延

　　新疆市场争夺战愈演愈烈

　　2010年召开的中央新疆工作座谈会为“推进新疆跨越式发展和长治久安”做出全面筹划，提出了未来5到10年新疆经济社会的发展目标。随即，契合新疆实际、助力新疆发展腾飞的“十二五”规划制定并实施，19省市援疆也不断深入。大开发大建设的浪潮席卷新疆，民生受益，各类市场受益，而工程机械市场无疑是其中的佼佼者。

　　项目众多 需求广阔

　　交通建设、城市建设、能源开发等一系列的工程项目不仅刺激着工程机械产品发展，更引领着行业结构的调整。

　　新疆作为能源大省，能源建设始终是人们关注的焦点，而这一领域对工程机械的需求量相当大。大吨位的汽车起重机、履带式起重机、混凝土搅拌车、泵车、拖泵等广泛应用于风电及热电工程中重要环节。此外，矿山、运输、物流等机械设备也因能源建设得到了极佳的发展机遇。

　　“十二五”期间，新疆交通运输的投入超过1000亿，各条干线、高速、铁路、公路建设项目陆续开展，这些项目为筑路机械、养护机械、混凝土及沥青设备迎来了巨大的发展机会。目前，路面机械在疆已经出现了供不应求的局面。

　　喀什成为我国第六个国家级经济特区，在“稳疆兴疆，富民固边”的政策指引下，不仅喀什，新疆所有城市的面貌必将在未来几年内发生翻天覆地的变化，城市建设将成为新疆发展的主旋律，结实耐用的矿用机械已不能满足城市建设精细化、快速化的要求，起重机械、土石方机械、混凝土设备等产品在疆迎来发展的春天，大批涌入新疆市场。

　　提前布局 抢占市场

　　据悉，徐工、中联重科、三一等工程机械国际知名企业均已在疆兴建生产基地，山特维克、卡特皮勒、陕汽等或已设立代理或已如火如荼的搭建厂房，这不仅标志着一批具有先进技术的大型机械设备即将实现新疆本土化生产，还预示着众企业已将工程机械市场战火蔓延到了新疆。近日，随着产业援疆政策的颁布实施，一大批企业更是迎着政策的东风大举入疆，市场竞争态势空前高涨、硝烟弥漫。

　　为进一步优化新疆工程机械产业结构、全方位立体式展示新疆及周边市场投资环境、促进国内外工程机械企业交流、搭建企业进入新疆市场桥梁，由新疆维吾尔自治区经济和信息化委员会等六大部门联合主办的“第二届中国新疆国际工程机械、建筑机械、工程车辆及设备博览会”（简称新疆工程机械展，英文缩写ICECHINA），将于2012年5月16日到19日在新疆国际会展中心举行。“以展会为媒介助企业打开了解新疆、进入新疆的大门，是最恰当也是最适合的方式。正是基于此，首届新疆工程机械展出现了众多世界工程机械50强企业的身影”，展会负责人表示，展会同期还将举行“第二届中国新疆国际矿业博览会”。更加细致的划分，让展会更具专业性和针对性，市场需求让企业摩拳擦掌、跃跃欲试，明年5月的新疆国际会展中心必将上演行业“龙虎会”。

　　drupa2012：聚焦印刷未来

　　被誉为“印刷界奥运会”的德国德鲁巴国际印刷及纸业展览会（简称：drupa），是反映全球印刷、造纸、出版和媒体行业发展趋势的晴雨表，2012年5月3日至16日在德国杜塞尔多夫举行的drupa将再次聚焦整个行业的大趋势。德国机械设备制造业联合会下属的印刷和造纸设备制造商协会执行总监Markus Heering博士说：“印刷业的未来主要在于以下领域：包装印刷、印刷电子（RFID）和个性化数码印刷，尤其是包装印刷将在未来愈加重要。”

　　正当传统市场趋于饱和之际，印刷业在新兴国家却得到了迅猛的发展。在亚洲，行业产值已从1.33千亿欧元增长到1.68千亿欧元；单在中国，行业产值容量就翻了一番，现已达到490亿欧元，而且这种势头并未减缓。市场调研公司预计中国的印刷行业产值将在2014年达到700亿欧元。在2012 drupa举办前，印刷和造纸行业反映出的是一种审慎乐观的态度。因此drupa将再次适时登台亮相，展会上各种创新化的发展与成功的商业灵感相结合，给印刷业的灿烂未来提供了保障。

　　和其他展览会不同的是，drupa呈现的是一幅完整的全球远景：不论是国际大腕还是雄心勃勃的新人，不论是来自新兴国家的供应商还是来自工业国家的供应商——他们都将在2012年5月3日至6日德鲁巴上展现自己。会展期间，拥有19个大厅的大会场将被改造成世界最大的印刷工厂。在这里，来自于50多个国家的近1800名展商将会证明印刷行业的应用广泛与创新能力——这将体现在新闻社、包装印刷、商业印刷或功能印刷等各领域。

　　中国印刷市场的蓬勃发展也将体现在庞大的参展商数量上：中国展商将占据约1.1万平方米的展台，这个面积与2008年相比增加了几乎一倍。

　　与上届的drupa 2008相比，数字化解决方案供应商的地位变得越来越重要，这也清晰反映了印刷数字化的趋势所在。明年有6个展厅将会展示与数字印刷、工作流程或网络印刷应用相关的所有事物，以及一些最重要的案例。Agfa,Canon,Kodak,Epson,Fujifilm, Ricoh,Screen和Xerox等公司将会在4, 5, 8a, 8b, 9 和 10号厅内出展。后期制作领域发展趋势也非常良好，展商数量有明显增长，如Kolbus。

　　互联网大会目光聚焦企业管理

　　慧广科技重构：“微博(http://weibo.com)”新支点

　　4.85亿网民，1513亿元的互联网经济市场规模……微博逐渐成为主流，在北京召开2011中国互联网大会主会场两边的显示屏上，不断变换着网友的微博，完成场内外的互动。可见，在这个众声鼎沸、消费者信息疲劳的泛营销时代，微博以兼具即时性、互动性、灵活性、经济性等诸多传统营销手段不可比拟的优势，迅速成为互联网时代新宠。

　　大会上，相关专家纷纷认为，百度、新浪、腾讯等20多家企业竞相开放搜索、微博等应用平台是互联网发展一个好的开始，必将从封闭、传统面向大众群体开放使用，SNS社交模及垂直化搜索也将成为一种趋势。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，微博用户数量以高达208.9％的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，微博已成为我国用户增长最快的移动互联网应用模式。不久前，慧广科技（简称：DNE）推出了“企业微博”专属服务，DNE技术总监王鲲表示：企业微博的优势在于让沟通变得更有效率更容易被接受。

　　走出低效沟通

　　虽然企业自身并不缺乏传统的沟通手段，从文件开会到内部BBS、留言板，这些传统的沟通方式一直在承担着企业内部沟通和意识统一的任务。根据DNE相关研究表明，在对内部管理十分重视的物流行业，二线以上的管理人员平均每天要花费60%的工作时间用于动员会、讨论会、评价会等各种会议中。传统的会议模式是一种公认的低效沟通手段，不仅员工接受度低，也使得企业管理者的精力被大量的会议所牵制。

　　众所周知，微博最大的应用创新在于提供了一种全新的高效社交方式，短文字时代的微博社交让意见领袖很容易建立话题中心，使得信息能以惊人的速度进行传导，同时粉丝可以随时对被关注人的话题进行评论的特点，又制造了一种具有主动性和参与感的讨论氛围，容易让更多的人加入话题讨论中来。2011中国互联网大会上，工信部副部长刘利华表示，“微博正在成为社会公共舆论、企业品牌和产品推广，以及传统媒体传播的重要平台。”

　　企业微博也同样具有这些特性，微博所营造的社交氛围，关键在于关注和粉丝功能，而如果利用企业的人事组织结构形式来建立关注，则企业管理人员成为天然的话题中心和意见领袖，通过按组织形式建立的Follow，下属员工也会得到内部宣传、经验交流以及精神下发等定向内容的推送。王鲲说：“相比BBS、留言板等企业现有的内部互联网沟通手段，企业微博的优势在于将员工被动的看变成了主动的参与，无疑将会大大提高企业内部沟通的效率和效果。”

　　信息管控的关键

　　技术一直是微博管理中一个绕不开的话题。在Twitter上，戴尔公司就首先开始进行了针对atDell系列的应用开发，借助Twitter建立新的内部员工交流平台。那么，利用公众微博平台进行第三方应用开发的方式是否能起到企业微博的作用？王鲲表示，对于企业而言，这些通过第三方应用对现有开放式微博平台进行的改造只能是浅尝辄止，因为这种模式本身在信息管控方面有着致命的缺陷。

　　企业微博所营造的具有参与感的讨论氛围，无疑是企业微博能够促进内部沟通的重要原因。正如针对大众的微博产品一样，如果缺乏有效的信息管控和信息干预，在公众微博中常见的“造谣共辟谣一色，恶意与善意齐飞”的乱相同样会出现在企业微博中。第三方应用的出现可能让公众微博产生类似企业微博的功能，但是对于一个开放式的平台，随意乱入的粉丝究竟会将话题引入何方却完全无法控制。甚至是公众微博企业化的开创者之一戴尔公司，也更多是在将公众微博上的应用开发，用于为企业提供营销平台方面。

　　在专业的企业微博中则完全不同，企业微博创造的是一种“外松内紧”的沟通氛围。在DNE开发的企业微博平台上，企业员工以员工人事身份进行登录，但是登录之后则可以选择马甲身份或是真实身份发表讨论。这种设计让员工可以在一些敏感话题或者跨部门讨论中能够以更加轻松的心态参与讨论，但是由于员工的所有企业微博身份都统一于唯一的人事身份，因此在企业管理的最高层对信息源头具有可见性。对于企业高层管理者，DNE企业微博亦开放了被动的信息筛选和主动的信息干预功能，让企业受益于微博式沟通方式高效的同时，又面临信息失控的风险。

　　推动微博应用便利升级

　　通过与DNE提供的企业微博平台进行合作，企业从合作中获取的便利其实远不止如此。在传统模式中，企业要想建立一套类似企业微博的全新IT应用，需要承受软件开发、硬件投入、运维投入等多种成本，同时任何对于应用的改造、升级都可能造成预算超支。但是如果借助DNE的平台化服务，一切则都变得简单了。

　　在DNE所提供的平台化服务中，企业通过规模化使用摊平了成本投入，也省却了运维、采购、框架设计的麻烦。同时也可根据企业不同的发展阶段以及对企业微博的接受程度，设定进行局部化服务还是全盘企业微博化，使得企业不至于因为动态的需求变化而产生投资浪费。此外，DNE提供的企业微博服务优势还在于能够支持应用升级，这让企业微博不只局限在内部沟通应用中，还可以建立业务层面的沟通协助。

　　在DNE目前提供的企业微博化业务应用中，客服系统的企业微博是最受好评的应用创新。它同样通过微博的方式将客服系统和VIP大客户结合起来，通过登录微博，这些VIP用户能够与企业微博进行互动和问题反馈。后台的检测机制也会将回复数量达到一定程度的微博信息自动整理抄送给更高层级的企业业务管理者。这种客服系统的企业微博也使得企业与客户之间关系更加密切，同时促进了用户信息反馈机制的扁平化，让企业能更迅速的应对用户需求变化。

　　毫无疑问，微博不仅改变了整个社会的社交和信息获取方式，它也同样能在商业用户和组织用户中建立全新的沟通体验，在国外类似封闭组织内部专用的微博平台类似Yammer已经成为与Twitter齐名的微博形式，甚至被认为是比Twitter更有潜力的微博发展方向。在国内DNE却仍然是第一个尝试企业微博螃蟹的人，不过微博的强大影响力和企业微博的众多优越性让我们仍然有理由相信，不仅企业微博的应用形式前途光明，企业微博或许也将为我们创造全新的企业未来。