中国式的消费升级：十一热衷黄金珠宝

　　陶斯然

　　根据商务部10月7日发布的监测信息显示，10月1日至7日，商务部重点监测的全国零售和餐饮企业销售额为6962亿元左右，比2010年“十一”黄金周增长17.5%。

　　具体到行业，黄金珠宝的持续“爆发”成了整个黄金周消费的最大看点。

　　据不完全统计，银川新华百货、新疆友好集团、江苏中央新亚百货金银珠宝销售同比分别增长102.8%、69.4%和67.3%。来自上海市商委的数据则显示，在黄金周之中，金银珠宝的整体增长也达到了惊人的52.6%，数倍于其他任何业态的增长率。

　　黄金珠宝的消费成为国内消费增长的爆发点，这让人有一些始料未及。

　　一位熟识的朋友就在黄金周打折期间，为筹备未来的婚礼，购入了不菲的金饰品和钻石戒指。

　　“反正未来都要涨价，不如现在买好。”对于他的购买动机，该朋友如此解释。而问及身边人，则不难发现，购买珠宝黄金，除了内心中隐约的优越感，更主要的原因是为了“投资”。

　　在那一刻，我仿佛是又回到了熟悉的那一幕幕之中。这些场景包括：2005年的炒楼热、2008年的炒股潮，还有今年的民间放贷潮。

　　黄金珠宝，作为一项商品，从本质上而言除了装饰以外，并无实际作用。而说到它的投资属性，除开繁琐的兑现过程和较大的兑换折损，更多财富也仅仅停留在纸面上和心理上。

　　投资大师巴菲特就从来不看好黄金，他用一个比喻表示了自己的态度。“按照目前的金价，黄金可以换全部的美国耕地，再加10个埃克森美孚，再加上1万亿美元现金。你愿意选哪一个？谁能产生更多价值？”

　　而如今国内珠宝黄金消费愈演愈烈的趋势，则让人隐约担忧，中国消费数据增长的背后，到底有多少陷阱。

　　一个值得玩味的数据就是，即便今年国庆黄金周保持了高增长，但这一周却是自2008年来增速最低的一个十一黄金周(2010年同比增长为18.7%)。传统消费业态如食品、服饰、家电都出现了或多或少的增长放缓或逊于预期。

　　但愿，对黄金和珠宝的疯狂消费只是昙花一现。