SUV 市场份额或达30%

作者: ■崔巍

　　

北京市场汉兰达的放量增长，主要得益于中国消费者购车需求的转变中国SUV市场迅速崛起，中汽协数据显示，自去年起，中国SUV市场一直保持了远高于行业平均增速的强劲增长态势，即使在今年7月几乎所有细分市场环比保持下滑趋势的情况下，SUV车型依然实现了环比增长5.74%，同比增长11.85%的业绩，像汉兰达、ix35等各市场主力车型，销售势头十足。从市场的发展态势和各厂商积极的态度来看，中国SUV市场将迎来新的上升趋势。

　　出招聚人气

　　十一黄金周也让众多汽车厂商发了愁，如何提高汽车销量肯定费了不少心思。降价促销成为各大汽车厂商首选招术，广汽丰田汉兰达、一汽丰田RAV4、日产奇骏、东风悦达、三菱欧蓝德劲界优惠幅度从1.3万元到2.6万元不等。

　　贷款购买汉兰达车型的顾客，广汽丰田提供了低于公积金利率的利率优惠，并提供了30%和50%两种首付比例的灵活选择。以2.7L豪华版的汉兰达为例，消费者最低只需首付9万元，即可把爱车开回家。在十一来临之际，广汽丰田在全国经销店推出了“迎国庆，iPhone5欢乐颂”的主题优惠活动。

　　一直领跑大中型SUV细分市场的汉兰达继续创造着新纪录。根据乘联会公布的数据，继7月完成销量8813台之后，汉兰达8月9661台的销量，不仅创造上市以来的最高销量，更刷新了国内大中型SUV单月销量的历史最高纪录。中汽协公布的数据显示，7月SUV市场排名中，汉兰达占到了第五位。

　　广汽丰田北京大区营销总监信俊峰认为，汉兰达的成功，首先得益于其精准的市场定位。汉兰达的车主群体以社会精英为主，他们对汽车产品“多元化”的要求非常明显。丰田汽车公司汉兰达首席工程师权藤宪治则认为，“豪华轿车、SUV、MPV三者泾渭分明的车型界限在汉兰达身上消失了。”

　　SUV“潜力股”

　　中汽协表示，一系列举措可能增加消费者的购买欲望，汽车市场有望活跃。汽车行业小幅增速态势有望延续。

　　业内专家认为SUV市场如此的放量增长，主要得益于中国消费者购车需求的转变。中国消费者的用车由最初的代步工具演变成一种生活方式，其内涵和外延正在不断地扩大和创新，开惯了轿车的都市人，如今已经远远不能满足于轿车带给人们的舒适和文静；此外是理念上的改变，想借助SUV的动感活力，来标榜个性，但又不失身价；现代人倾向于追求新的生活方式，开始移情于对汽车功能的追求，独享回归自然的自由。SUV的个性与实用并存成为了一种生活标识，再加上日趋合理的售价，因此造就了现今国内SUV市场的繁荣。

　　欧美等成熟汽车市场SUV的份额大概是15%，目前中国SUV份额仅为10%，更远远低于欧洲成熟汽车市场30％左右的市场份额。依据市场调查情况来看，理论上如果中国消费者的消费潜能得以全部释放，SUV的份额还将增加近两倍，规模接近30%，尤其是二次购车潮的到来，以及女性对SUV的偏爱，更将为SUV的高速发展提供动力。