生活社交资讯等微内容迅速占领手机屏幕

　　

　　新华08网 北京10月14日电(记者张舵 万一)易观国际发布的最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》显示，报纸、生活资讯、社交资讯等类微内容，超越文学作品等长内容成为手机阅读用户的习惯性阅读内容。

　　易观国际分析师孙培麟介绍，对比2011年与2010年手机阅读用户经常阅读内容分类的调查，用户经常阅读的内容中，文学作品占比从56%降至39.5%，而社交资讯、博客、杂志类内容占比上升:2010年社交资讯、博客、杂志类占比分别为13%、10%、24%，相应的2011年占比分别为28.4%、26.5%、26.4%。

　　易观国际分析认为，之所以微博(http://weibo.com)、SNS等社交资讯在手机阅读用户经常阅读的内容分类中超过小说，主要有两个原因:首先，社交资讯类微内容更适合用户空闲时段高频、短时的阅读行为。《报告》显示，用户阅读场景集中在碎片化、空闲时间段，主要为以下几个场景:睡觉前、等待时、乘坐交通工具时，占比分别为51.5%、49.9%、40.5%。这种碎片化的阅读场景进一步左右用户阅读行为趋向高频率，短时长。用户每天阅读3次以上与2-3次总占比达到59%。阅读时长1-2小时较多，占比达21%，0.5-1小时与2小时以上均达到18%。在这种碎片化场景中，用户高频、短时阅读习惯，与社交资讯类微内容较吻合。

　　其次，微博等带有互动形式的产品增加了用户的使用粘性。微博、生活资讯类内容来自用户自身，这种自媒体性加上用户之间互动的社交属性，以及内容的短小、精悍，吻合用户碎片化时间的需求与用户偏好。

　　值得手机阅读内容运营商注意的是，用户在通过手机阅读的过程中，在移动场景中缺少足够的耐心阅读传统文学内容，对于一些短小类的内容反而有一定需求，且需求量有一定增长。基于此，内容运营商可以有针对性地尝试推出一些短小的文学内容，或者改变现有内容的呈现结构，尝试将内容的章节划分更细，便于用户在移动过程中有更好的阅读体验。