金融震荡未改广告投入预期

　　实力传播

　　实力传播近日发布《2011年第三季度全球广告市场预测报告》，小幅下调2011年全球广告支出增幅至3.6%，较7月份预测下调0.5个百分点。由于发达国家市场经济复苏速度缓慢，加上对经济二次衰退的担心日益增加，部分广告主撤销了于2011年年底增加预算的计划，但目前并没有出现广告计划取消和预算大幅削减的迹象。

　　自7月初发布上一次预测之后，全球金融市场重挫并持续震荡，加剧了广告市场可能再度低迷的担心。但股市市值缩水并不一定就意味着广告支出减少，两者并没有因果关系。

　　与此同时，实力传播下调了2012年的广告支出增幅预测数据（由5.9%下调至5.3%），但广告市场仍将保持健康发展态势。2012年夏季奥运会、欧洲杯以及美国总统大选都将为广告市场带来利好因素。2011年3月份的日本大地震对日本媒体和广告业造成了长达数周的严重冲击，随之而来的日本市场复苏也将推动广告支出增长。2013年广告支出增幅预测基本保持不变，由7月份预测的5.6％下调至5.5％。

　　目前，发展中市场在全球前十大广告市场中占据两席，至2013年将增加至3个席位。中国是世界第三大广告市场，并将迅速追赶排名第二的日本。尽管增速较慢，美国广告市场的绝对规模是第二大市场的3.3倍，意味着美国在接下来三年将贡献最多的新增广告支出（143亿美元）。

　　但紧随美国之后的5个主要新增广告支出来源都是发展中市场：中国（新增127亿美元左右）、俄罗斯（47亿美元）、巴西（29亿美元）、印度（26亿美元）和印度尼西亚（25亿美元）。预计未来三年全球59％的新增广告支出将来自发展中市场。

　　互联网是发展速度最快的媒体，预计2010年至2013年互联网广告支出平均增幅为14.6％；其中，受在线视频和社交媒体的推动，网络显示广告的增幅最高。付费搜索广告年增速为14.6％。电视广告仍在新增全球广告支出中占据最大份额，预计电视广告将占2010年至2013年新增广告支出的46％。报纸和杂志广告支出自2007年以来持续下滑，而杂志面临的压力小于报纸，因为阅读杂志的体验很难通过互联网获得，并且读者对杂志的时效性要求较低。预计2013年报纸将退居互联网之后，成为第三大媒体。