昆仑山引领高端水风尚

　　

　　

　　10月初，WTA官方正式确认李娜成为第五个入围伊斯坦布尔年终总决赛的球员，也是中国女网选手历史性地第一次获得WTA年终总决赛的单打比赛资格。而卓越的网坛地位必然与杰出的商业价值相关联，中网开战之前，李娜签下了与中国高端水领导品牌昆仑山矿泉水的代言合同。这份合同不仅意味着李娜的代言合约总价值突破5000万美元指日可待，也是李娜代言奔驰、劳力士、哈根达斯等国际高端品牌之后，首次代言国内高端水品牌。

　　“没什么可大惊小怪的。‘娜品牌’为中国高端品牌推开了一扇门，而门后是国人品质生活升级带来的市场盛宴。”权威体育营销专家表示，细数李娜代言的品牌，从奔驰、劳力士、哈根达斯等世界著名品牌，再到昆仑山矿泉水，“娜时代”的商业帝国呈现出偏重高端、偏重品质生活的特性。

　　“作为中国网球运动史上划时代的巨星，‘the best’将是李娜的终身荣誉，也是人们说起李娜，第一个就会联想到的词汇。”某知名体育营销专家表示。

　　“让中国人都喝上最好的水是昆仑山一直的品牌使命，我们希望通过李娜这样最耀眼的运动员向国人推荐来自黄金水源带的珍稀好水，也愿意用中国最好的水助力李娜的网球事业走向新的辉煌。”负责昆仑山签约李娜代言谈判的昆仑山矿泉水有限公司品牌管理部副总监罗宇锋表示。

　　“像李娜这样的优质体育资源是具有很强稀缺性的。如果没有严苛的品牌代言标准，将造成其商业形象的稀释与模糊，进而影响其商业价值。李娜代言的品牌偏重高端品牌，不仅是对赞助商和消费者的负责，也是对自身商业形象的负责。”某知名体育营销专家表示。

　　一个有趣的细节是，在李娜签约昆仑山之前，全球知名矿泉水品牌依云与网球名将莎拉波娃建立合作关系。李娜和莎拉波娃都是世界级网球明星，而昆仑山和依云则均是源自世界黄金水源带的高端水品牌。

　　有专家认为，李娜将以昆仑山品牌代言人的身份向中国公众全面推广“喝好水提升生命质量”的健康饮水理念。科学研究表明，水的质量决定生命质量，喝好水有助于提升生命质量。在欧美发达国家，公众注重生活品质，习惯饮用一些产自优质水源地的天然矿泉水。就如法国依云、意大利索莱、瑞士瑞梭、美国布岭等天然矿泉水，他们和昆仑山矿泉水一样产自世界黄金水源带，在各自的国家也深受公众的欢迎。