后家电下乡时代：家电巨头差异化生存之道

　　本报记者 张秦宁报道

　　“在拉动内需的政策红利雨露均沾的刺激下，过去几年中国的家电行业经历了一段黄金时期，然而随着节能惠民、家电下乡、以旧换新等全国性的财政补贴政策逐步退出，失去了政策拐杖的家电行业将迎来一次洗牌，真正具备差异化优势的企业才会成为赢家。”面对即将在山东、河南等三省退出家电下乡政策引发的市场恐慌，创维集团副总裁杨东文10月中旬如是表示。

　　政策退出的影响

　　与其他在香港资本市场上市的内地家电股一样，业绩保持快速增长的创维数码从9月初开始也陷入了持续的股价下跌，特别是财政部等三部委确定家电下乡政策在三省退出的消息传出后，创维数码的股价一度从4.3港元左右下降到10月4日的2.2港元，几近腰斩。

　　虽然这与香港资本市场受到欧美主权债务危机影响出现的大跌行情有关，但是具体到家电股来说，家电下乡政策的退出让投资者对行业前景普遍感到悲观。然而在一些投行机构看来，创维数码2012财年只有5倍的市盈率属于超跌，与其他受家电下乡政策直接影响很大的家电企业不同，创维数码虽然也是家电下乡的受益者，但是其家电下乡产品销售占比一直较低。

　　更为重要的是，在家电行业政策推动下，创维数码不是为了过去几年的出货量的增加，而是借机在三四级市场通过巷战打造出最为高效覆盖范围最广的渠道，同时在3D、LED液晶领域超前布局已成为其主要利润源，加上在包括云电视在内的前瞻性产品的提前布局，因此，在政策拐杖丢掉后，创维数码的业绩依然将保持较快增长。

　　其实家电下乡政策退出是早已公开的消息，之所以在官方正式公布后引发资本市场的强烈反应，其实与资本市场看空的大环境有关。而对于即将退出的家电下乡政策，创维早就有着自己的准备，在农村和三四级市场的销售中，创维2011年以来主动调整产品结构，家电下乡产品销售占比在逐步下降。

　　差异化布局之道

　　创维数码其实很早就在布局“后家电下乡”时代的策略，除了强有力的渠道布局外，在整体的技术和产业布局中，创维都作出了前瞻性的举措。因为在过去的彩电技术升级中，创维已有依靠几次超前布局成为了液晶电视行业领军品牌的经验。

　　如今在智能电视的操作平台上，与其他国内彩电巨头在多种平台中犹豫不决甚至试图推出自主开发的平台时，创维则坚定认为已经成为智能手机、平板电脑主流平台的Android有可能成为智能电视的标准平台，因此创维坚定地站在了Android应用的阵营中，如同三星、HTC、摩托罗拉等智能手机巨头对Android的追捧一样。

　　与此同时，创维看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势。杨东文表示，“电视作为传统客厅的显示终端，也即将进入后TV时代，后TV时代也正在发生着因3D、网络、智能、云计算所带来的客厅变革。”今年8月，创维首次将云计算技术融入电视行业中，以云平台为基础，基于Android智能操作系统，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，全球首家推出云电视，开启电视行业革命性发展新时代。

　　与其他彩电巨头带有炒作性的市场推广不同的是，创维在LED、3D等新产品的推广中，都坚决投入资源推动新产品从萌芽到普及，云电视以及面向农村市场的普及型3D电视的推广也是如此。智能电视布局曾经稍晚的创维在云电视一役就完成了赶超。

　　对于眼前出现的家电下乡政策退出，创维也做出了前瞻性的布局。杨东文指出，在所有的家电企业都失去了家电下乡、以旧换新等财政补贴政策的扶持后，大家其实回到了同一起跑线，这条国产品牌占据绝对优势的起跑线将成为本土品牌真实实力竞争的开始。这样，拥有真正的技术、资金和管理优势的企业就将成为赢家，而创维这样的差异化竞争企业自然将占据先机。

　　值得注意的是，为了充分调动渠道的效率和积极性，创维还在LED照明、白色家电等领域进行了布局。这些产品2011年已开始利用创维最完善的三四级市场渠道放量，这是创维新的利润增长点。