从贴牌到创牌 中国服装设计先要走出去

　　本报记者 何建华 刘晓凯报道

　　几年来，在服装行业发展的大背景下，中国服装设计师作为中国服装产业群体之一，迎接的是历史的机遇与挑战。中国服装产业在由“中国制造”向“中国创造”的努力进程中，创意的重要性已经不言而喻。国家赋予了服装设计师们肩负时尚创新的重任和把中国制造的服饰产品做精做深、做出个性文化的职业责任。

　　在中国时装产业飞速发展的十几年来，我们清楚地看到，时装设计师的基础知识、专业技能、道德规范等职业内涵已经得以充实，“中国服装产业的加速升级，从国际时装周中的男服就能看出。长期以来，中国男装设计不如国外，但近几年来，参加时装周的男设计师逐年增多。”中国服装设计师协会代主席苏葆燕对《中国产经新闻》记者这样表示。

　　这样的现状在一定程度上也体现了这个行业的相对成熟。但是，作为一个职业时装设计师，现有的职业素质及对其理解认知，似乎还不能完全适应市场的需求。

　　目前，中国的服装业正由加工贸易向品牌经营转型，在国际市场上我们是一个加工业头号大国，但品牌还没有走向国际。我国的营销网络、营销手段、设计、市场衔接方面和国际水平上还存在差距。客观地讲，国内时装设计师的生存大环境并不容乐观。现阶段国内大多数时装设计师与国外同行相比，在流行掌控、审美水准、个性表达、市场把握及产品创新上有一定差距，来自于越来越多国外同行的竞争，让本不占优势的国内设计师们在抢饭碗的斗争中更加生存艰难。

　　国内设计师要想取得成绩，“走出去”成为关键，中国服装设计师协会主席王庆对于中国服装设计师走出去曾给过这样的评价：中国品牌要走向国际化，设计师必须先走出去，这是我们走向国际化的必由之路，对品牌的国际化非常重要。在学习与交流中，在不断走出国门中，中国设计群体成长表现得更加自信。民族的也是世界的，中国设计师用才华向全世界做出证明。

　　对于中国服装设计师行业未来发展，业内专家建议，面对我国飞速发展的服装产业，形成完善的设计人才“梯队结构”是关键。除此之外，创立设计工作室，专门提供个性化的服务是一条很好的出路。但这一类服务目前还没有形成稳定的市场氛围，设计师可以多做一些尝试，比如从传统加工厂那里争取一下职业装的市场，一方面继续做高级定制，另一方面参与各种行业职业装的设计招标，今后，设计才是职业装中标的决定因素。有能力的设计师一定还是要创立自己的设计师品牌。未来，国际市场激烈竞争的最终结果必然是零售商品牌垄断市场，而零售商品牌是要以大量收购、兼并设计师品牌来实现它对市场的垄断的。