那些传播技术的乐观派

　　文┃兰波万

　　前苏联电影《莫斯科不相信眼泪》中英俊潇洒的男电视摄影师有句口头禅：“将来的世界只有电视。电影、戏剧，一切的一切都会消亡”。他没想到，这世界变化快，未来的世界恐怕属于互联网，电视是生存，还是毁灭，却是个问题。当某种新传播技术逐渐从边缘走向中央，从小众走到大众，总有一些新技术的乐观者在预测传统媒介将死。然而，直到今天，报纸、广播、电影甚至小舞台媒介戏剧这些传统媒介形式仍坚挺地活着，而且借新传播技术之力，活得更好。好吧，那就让我们看看那些技术乐观主义者的乐观想象，听听那些对它的批评声音吧。

　　预言：报纸正在消亡

　　始作俑者：美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔

　　代表言论：到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。

　　主要论据：全球发达市场报纸的发行量、广告经营额逐年递减。

　　发表年份：2007年

　　出处：迈尔专著《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》

　　现实：不少美国报纸停止印刷，转而专注网络媒体，如《纽约时报》2010年宣布在某个时点停止印刷，《美国新闻与世界报道》2010年停止出版纸媒，《基督教科学箴言报》2009年年停止印刷……报纸似乎正在消亡。

　　批评者：中国人民大学教授陈力丹

　　观点：历史上只有诸如纸草、泥版、羊皮纸那样的原始信息载体会消亡。纸，是经过2000年历史考验而得到确认的方便的、可触摸和留存的信息载体。从现代历史演进的过程来看，没有哪一种大众传媒，因为一种新兴媒体的出现走向消亡。新媒介是从旧媒介的形态变化中逐渐产生出来。当新的传媒形式出现后，传统的媒介形式往往不会死亡，而是会继续演进和适应新的情况。每一种新兴媒体的出现，都程度不同地丰富了人类社会的传媒形式，各媒体间实际上是共存共荣，相互促进，共同发展。

　　预言：Web已死

　　始作俑者：美国《连线》杂志主编克里斯·安德森

　　代表言论：网站不是数码时代革命的终点。我们当然喜欢开放、自由的网站，但我们正在逐渐抛弃它，寻找更加简单、时髦的、用起来舒服的服务。

　　主要论据：开放的互联网正在向半封闭的网络平台过渡，你在浏览器里看到的信息大部分是由http协议通过80端口传送的HTML数据，如今这些数据已经只占因特网流量的1/4还不到，而且它还在进一步萎缩，占流量最大的是因特网上的各种应用，它们都是封闭的，而且大多是专用的。

　　发表年份：2010年

　　出处：《连线》杂志

　　批评者：万维网(Web)之父蒂姆·伯纳斯·李

　　观点：对Web而言至关重要的不仅是数字革命也关乎持续的繁荣，甚至我们的自由，民主本身需要保卫，开放、中立的Web永生。最新的HTWL5将不仅仅是标记语言而是一个计算平台，使得Web应用将拥有前所未有的强大功能。连接数据(linked data)是今后Web应用的重要方向。Web可以读取加工实际数据。这正是今天很多“应用”在做的，将是今后争夺的焦点。

　　技术乐观主义

　　技术乐观主义产生于人类对技术的社会功能有所了解但又缺乏理性认识的特定历史条件下，其实质是“技术崇拜”或“技术救世主义”，其基本特征是把技术理想化、绝对化或神圣化，视技术进步为社会发展的决定因素和根本动力。虽然技术乐观主义源远流长，远在上古时代，亚里士多德就曾确信技术会使人类生活变得更加优美，并把人类的制造活动分为“教化技艺”(如医疗和教学等)与“构造技艺”(如钱币、轮船、房屋和雕像等)两种。但是，作为一种社会思潮，技术乐观主义却直至19世纪才最终形成。

　　作者：编辑部 来源：《广告主市场观察》杂志