搜索市场上演夺食大战 SNS+垂直化成发展新方向

　　■本报记者　陈明星

　　继搜狗宣称其流量已经暂时超过谷歌之后，360、腾讯意外在同一天宣布发力搜索引擎市场，挑战长期占据中国互联网搜索引擎老大位置的百度。国内其他互联网巨头也纷纷瞄准搜索市场的细分领域，一场抢夺搜索引擎市场的战争正在上演。然而在巨头们忙着抢夺搜索市场的同时，各家也存在这样或那样的缺陷短板需要改进。同时，业界纷纷看好社区化垂直化的搜索领域，由此可见，垂直化搜索或成未来搜索发展方向。

　　社交网站抢夺搜索引擎市场

　　近日，腾讯高级执行副总裁李海翔表示，腾讯将增加对腾讯搜搜的研发投入，明年将追加10个亿发力腾讯搜索业务。而觊觎百度的，还有百度的老对手奇虎360。日前，奇虎360宣布进军搜索领域，百度这个搜索引擎老大的地位正受到挑战。五年前，百度和谷歌可以说是一统天下，并且是人们熟知的两家专门从事搜索业务的互联网公司。但是现在的情况已悄然发生改变了，传统互联网搜索引擎的老大现在已经受到多方挑战，就在短短两周的时间里面，本土两家搜索引擎企业相继宣布，在中国已超越谷歌，并开始将矛头直指本土搜索引擎老大百度。

　　日前，腾讯搜搜启动声势浩大的九城品牌推广计划。CTO熊明华公开表示，2012年，将投入近10亿元用于研发。作为中国拥有最大规模互联网用户的腾讯， 马化腾此前曾表示，腾讯要为用户量身打造满足其各个层次需求的在线生活产业模式，其中网络搜索归属于 “信息传递与知识获取”这一层次，用以满足用户最基本的需求。

　　而奇虎360的周鸿祎也表示，360不会抄袭，不会做一个跟百度一模一样的搜索。360将结合浏览器推出“垂直搜索”业务。所谓垂直搜索，就是针对某一个行业的专业搜索引擎，即针对某一特定人群、特定领域或者特定需求，提供有一定价值和信息的相关服务。

　　近段时间，国内其他互联网巨头也纷纷瞄准搜索市场的细分领域。除腾讯和360外，阿里巴巴于去年推出了购物比价搜索一淘网；马云在今年的网商大会上表示，阿里巴巴做一淘“就是为了让百度睡不着觉”。新浪也于近日推出了微博(http://weibo.com)搜索的独立页面，试图在微博搜索领域抢占先机。而已在搜索市场活跃多年的搜狗今年第三季度首次实现盈利，成为百度之后第二家盈利的中国搜索引擎公司。

　　根据第三方监测机构发布的数据显示，今年第三季度谷歌中国搜索引擎在国内市场份额继续下跌，环比下降1%。互联网分析人士李忠存指出，国内搜索引擎整体市场规模继续维持快速上升趋势，搜狗、搜搜的市场份额都有不同程度的上涨。加上百度目前的服务屡被市场和用户指责，搜搜、搜狗都希望趁机分一杯羹。DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示，未来百度可能因移动互联网和电子商务的发展“存在走低可能”。巨头们积极抢占搜索细分市场，或将使这个一度平静的领域硝烟再起。

　　搜索市场汹涌背后各家仍隐藏短板待补

　　巨头们虽忙着抢占搜索引擎市场，但各家布局背后也隐藏着各自需要弥补的短板。

　　对于360而言，其上市后面临持续的较大业绩压力。最新的第三季度财报显示，360最重要的收入来自在线广告，由其网址导航产生，其中大部分来自电子商务。尤其是此前占有360广告很大一部分的团购市场的热潮逐渐退去，对于360来讲，开拓新业务新模式势在必行。更关键的是，360产品目前已经覆盖了国内绝大多数网民，未来导航站流量增长空间有限，而导航站的广告位数量较为固定，难以支撑营收的快速增长。

　　腾讯似乎也面临上述困境。腾讯今年二季度财报显示，受中国互联网用户基数增速放缓影响，腾讯核心业务QQ的最高同时在线账户，自2004年上市以来首次出现季度环比下降，这也意味着“企鹅帝国”的核心支柱QQ增长放缓，腾讯急需新业务支撑未来增长。

　　李海翔称，腾讯已经有意识地由2C向2B发展，但是，如何将庞大的用户流量转为2B领域的变现，是腾讯必须思考的问题，“搜索是腾讯介入将流量转入企业客户变现的工具”。

　　腾讯面临着将2C用户流量转化为2B流量的考验，360未来导航站流量增长空间有限，而导航站的广告位数量较为固定，难以支撑营收的快速增长，尽管双方都存在着各种问题，但面对社区搜索这一新的盈利增长空间，360与腾讯都不会轻易放弃。然而与这两家跃跃欲试的公司相比，已经占据了70%市场的百度显得“淡定”很多，有业内分析人士指出，在短时间内，由于新的商业模式不会立刻体现效果，完成了技术、市场、用户储备的两家正在紧密部署实施前一段时间的战略部署，加上腾讯搜搜也只有1%左右的市场份额,相比之下,百度还会占据比较稳定的市场地位，但新的变化已经不可逆地发生，这些新的趋势值得百度关注。互联网资深评论员洪波认为，与腾讯相比，360的用户忠诚度并不高。虽然腾讯拥有稳定的用户群，社交搜索也渐成气候，但是搜索引擎市场门槛一直很高，在其市场份额优势不明显的情况下，难撼百度老大地位。

　　社区化、社交化、垂直化将成未来发展方向

　　当前，网络上正在起着微妙的变化：人们在社交网络上停留的时间和使用频率正在逐步超越他们使用搜索引擎的时间和频率。无疑，百度、腾讯、360等互联网企业正在敏感地感知到这一微妙的变化。在国外，社交搜索已经形成重要的发展趋势。就在此前，全球互联网用户在Facebook上停留的时间，超过了谷歌。

　　奇虎360自17日宣布进军搜索引擎市场以来，360董事长周鸿祎宣称，360不会模仿百度做传统搜索，而将在垂直搜索领域进行更多尝试。在周鸿祎看来，随着用户需求日益个性化，不同领域的垂直搜索需求会非常强烈，这可能是未来搜索的方向。在360看来，传统的搜索引擎似乎正在走向衰落，所以此次360将目光瞄准了针对特定人群和行业的垂直搜索，而非和百度类似的传统搜索，并且还将加入搜索推荐这种商业模式。

　　据了解，目前查找资讯与网购、看在线视频、购买机票、查询彩票等需求，无论在信息媒介和呈现方式方面都有非常巨大的区分，通用搜索引擎难以实现面面俱到。对此，业内人士指出，腾讯目前已经覆盖了网页、图片、音乐、论坛、微博、游戏、电商等领域，360也在电商、游戏、团购、影视、小说、音乐、彩票等各垂直领域全面开花，这意味着，未来的垂直搜索战争将在两巨头进入之后变得更为激烈。

　　易观国际分析师董旭表示，一方面，随着搜索引擎运营商对产品不断改进，使得用户体验得到提升，促使流量不断增大，这也使得广告主对关键字广告市场的逐渐认可度进一步提升。另一方面，随着垂直网站和传统企业触网，即传统线下业务的互联网布局，也促使广告主对垂直搜索的需求进步以提升，垂直业务的开展也使得广告主在投放上更加多元化。

　　但是我们应该看到真正占据市场并且长时期占据市场不是说用户量到了就好，虽然用户的使用量也是一个很重要的方面，但是国内的搜索在质量上根用户体验度上，跟国外还是有差距，这也是以后我们在质方面提高的重要方面。