智能手机销量称霸全球 中国成移动互联战略要地

　　■本报记者 张燕清

　　中国智能手机市场的发展速度已引领全球。最新数据显示，今年第三季度中国智能手机销量达到2390万部，超越美国成为全球最大智能手机市场。市场调研公司IHS iSuppli预测，中国智能手机市场今年的发货量将增至5400万部，到2015年，将扩张至1.12亿部，复合年增长率为26%，高于20%的全球增速。

　　一般来说，一个新的消费电子产品市场保有量达到10%时，就会出现爆发性增长。中国3G手机正处在这样的黄金时期，智能手机的快速发展无疑是“命中注定”。不难看出，随着智能手机普及步伐加快，中国开始成为移动互联网发展的战略要地，也成为手机厂商市场布局中不可忽视的一环。如要将这个庞大市场转化为金矿，而不只是凭规模取胜，还亟待深耕细掘。

　　

　　全球聚焦中国智能手机市场

　　今年以来，当智能手机以月均11.5%的速度在中国市场取得爆发性增长，中国手机市场再次吸引了全球手机制造商的眼球。以苹果、诺基亚等为代表的欧美企业，以三星、索尼等为代表的日韩企业，以中兴、华为等为代表的本土企业，甚至中移动、中电信、中联通等移动运营商，均将目光聚集于此，期待着新一轮机遇。

　　由3G驱动的中国智能手机市场已渐成气候。首先是市场的变化。来自Strategy Analytics数据显示，中国第三季度智能机出货量比Q2上升了58%，达到2390万部；而美国同期却是下降7%，总量为2330万部。

　　其次是制造商们的态度。在今年10月财报会议上，苹果 CEO Tim Cook称，中国是除美国之外最重要的市场。据Strategy Analytics发布的各大智能手机厂商在中国市场的份额：诺基亚28.5%、三星17.6%、iPhone12%。除此之外，中国本土手机品牌中兴、华为、TCL、联想、天语、金立、步步高等，一扫过去五年多的恶劣市场竞争的艰难处境，再度借助运营商的力量，在智能手机上重新扩张、谋求发展。

　　再次是渠道体系的转型。据悉，目前一二级市场部分手机零售终端智能机销量比重已超过40%，三四级市场经销商也开始有需求。另据金立手机董事长兼总裁刘立荣透露，2012年，金立将在国内开设1万家智能机专卖店。金立智能机2012年销量目标是1500万部。可见，市场对3G智能机的需求已让智能机销售由运营商渠道变为“运营商+社会渠道”双管齐下。

　　

　　智能机增量莫忘增收

　　机遇面前，人人都想分一杯羹，拥有超过10亿3G用户的中国市场无疑成为群雄争霸移动互联网的战略要地。从上述市场变化、厂商态度、渠道转型等都在证明中国智能机市场前景光明。然而，蛋糕很大并不意味着一定好吃，中国智能机市场究竟有多少钱可赚还很难预料。

　　《长江商报》一篇武汉手机市场的走访报道称，智能手机利润不敌山寨机，诸多经销商表示智能机利润十元也得卖。究其原因，经销商陈建表示：“还是竞争太激烈了。”

　　另据易观国际调研数据显示，第三季度，iOS、Android、黑莓系统智能手机平均价格降至年内最低点。其中，iOS系统智能手机降幅最为厉害，三季度平均价格为5100元，同比下滑21.5%。Android系统智能手机均价降至1900元，黑莓系统则降为3300元，环比降幅均超过300元。

　　一方面是智能机出现“降价潮”，另一方面是智能机利润低。尚未稳定江山的智能机厂商们已急于用“价格”来调控自己的市场地位。事实上，智能机要普及并成规模，降价是必然趋势。市场调研公司IHS iSuppli分析师警告称，中国的消费者只有在价格持续下降的情况下才会继续购买，这就需要运营商提供补贴。

　　有关媒体不久前发表分析文章表示，中国智能手机市场面临洗牌。文章称，运营商补贴将转向高端手机，运营商被迫要尽可能多地鼓励还算富裕的用户开始使用支持更多数据应用的智能手机，由此产生更多的收入。

　　Strategy Analytics在发布中国智能机销量超过美国的同时也表示，如果考虑市场收入规模，中国仍然落后于美国，后者由 iPhone 等高端手机驱动，整个市场收入较高，美国仍将领先中国 3、4 年。

　　

　　占领移动互联网高地，融合胜过单打独斗

　　 中国智能机市场的蓬勃发展，对于国内手机产业链的各方——厂商、运营商、软件开发商等，都是一个重大机遇。但关键在于，如何将这个庞大市场转化为一个金矿，而不只是凭规模取胜。要做到这点，需要各方从产品、应用乃至营销策略等方面不断深耕细掘。

　　智能手机最大魅力就在于它丰富多彩的智能应用上。从用户角度来说如此，从运营商角度来看也是如此，因为只有数据应用才能产生更多交易、更多收入。事实上，很多智能机厂商、运营商、互联网企业已经意识到，卖智能机本身利润有限，融合应用发展才是致富之道，也是占领移动互联网高地的有效途径。

　　据悉，各种形式的联合与合作，普遍成为当前各手机厂商应对市场竞争、提升影响力的共同做法。腾讯近日联合天语手机、英伟达公司正式推出天语W808iQQ智能手机。摩托罗拉25日发布了与中国移动合作的新成果MT917，这款手机内置了双方共同打造的移动应用商店“MM－智件园”。随着智能机普及和移动互联网的不断拓展，新的应用需求不断产生，单一的行业和企业已无法独自满足消费者的需求。

　　在3G时代，欧美企业、日韩企业、中国本土企业三大流派都在竞相争夺市场高地，运营商也在充分利用“应用与增值服务”的优势想改写由制造商定义产业发展的传统格局，但是，相信没有任何一方能够取得像2G时代那样绝对的胜利。