视频过劫之现状烧钱怪圈

　　李健

　　如今市场上有两大高：房价高、版权费高。视频网站和买房者感受着一样的痛苦与无奈。

　　一组数据令人咂舌，5年前，《武林外传》整部电视剧的网络视频版权售价仅为 10 万元，5年后热门电视剧网络版权售价达到每集200万元。

　　视频网站一方面叫苦连天地抱怨着高价无力承担，另一方面又为了在竞争中获得上位，高价争夺版权资源。其实，之所以版权达到如今的天价，视频网站自身也“功不可没”。

　　2011年11月公布的财务显示，今年三季度两家视频上市企业——土豆、优酷依然亏损。而优酷CEO古永锵仍然斩钉截铁地告诉《中国经营报》记者，短期内优酷并不考虑盈利。

　　虽然视频大佬们之间竞争重重，但是有一点已经成为共识，视频产业的钱主要烧在了三个地方：版权采购、宽带成本、人力成本。其中版权采购成本比例最高。

　　“目前版权费用支出在整个网络视频行业支出中仍占较大比例，优酷今年版权购买成本比去年同期高。”古永锵说。而搜狐副总裁、搜狐视频CEO邓晔也坦言：“天价版权在短期内可能无法改善。”

　　2011这一年，谁也没闲着。爱奇艺将于2012年推出电视剧《太平公主秘史》(暂定名)，据传网络播放版权为200万元/集。而邓晔更是把搜狐视频的大剧策略搬上了公开场合，宣布2012年搜狐视频已独揽15部热播大剧。土豆则是与超级“血库”乐视进行合作，这让已经定位UGC（用户上传生成内容）的土豆，再次向“大剧系”靠拢。另一巨头腾讯的做法则更为直接，他们向版权影视的上游进军——耗资4.5亿元购买影视制作公司华谊兄弟4.6%的股份，以此覆盖整个影视产业链。

　　但历史经验证明，盲目的大幅投入只会导致悲剧。中小视频网站尚且不提，当年意气风发，并由盛大集团掌舵的酷6正是因为高涨的版权费而迅速土崩瓦解。还有不作为者，56网被人人网收购后并没有得到“宠爱”，这枚被摆的“棋子”在热闹纷繁的市场中却一直处于失声。

　　在知名电视人查道存看来：视频网站的核心竞争，现阶段仍然以影视剧为主，虽然版权费水涨船高，但版权之争仍然存在，而且短时间内这种竞争还会日益白热化。目前视频还处于打造品牌、提升流量的阶段，好的版权内容，对此具有非常大的帮助。

　　视频网站短期内还无法跳出这个购买——涨价——再购买的怪圈。